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浅析日本动漫及其中国的年轻受众群体

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浅析日本动漫及其中国的年轻受众群体
作者：毕悦
来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第08期
摘要：日本动漫与其中国年轻受众群体有着密切的关系，对日本动漫在中国市场取得的巨大成功和中国年轻受众群体的分析，将启示动漫从业者重视受众对动漫产业发展的影响。关键词：日本动漫；受众群体；中国；二次元文化
中图分类号：J954；G124文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）24-0063-02一、日本动漫在中国的巨大成功
近年来日本动漫在经历了数年的低迷状态后迅速觉醒，在日本动漫协会网站给出的《2016动画产业报告》中，日本动画市场在2015年海外销售额增长规模庞大，其中中国大量购买日本动画热番播放权和动漫画相关的游戏改编权。较2014年而言，2015年高达2569亿日元的海外销量，激增了78.7%，占到2015年日本整个动画产业市场规模的32%。该行业组织称增长的那部分海外销量中，中国占了一半多。
日本动画制作公司的行业巨头东映动画在2015年财报中提到，多部作品在中国地区的配信权收益为其贡献了重要的年度业绩，占了其海外销售比重大部。播放版权以及相关改编权价格的提升使更多的日本动画企业开始拓展海外业务，同时中国大互联网企业，为了让所投资的动画产品保持日本产业制作的水准，不断增加自己在日本公司动画委员会的出资比重，出现了中国企业在日本公司动画制作委员会中出资比例超过50%的情况。他们还以投资或者合作的方式制作日式的动画投放中国市场，如上海的绘梦动画已经成功进军日本动画制作行业，在2015年10月的动画新番中就有5部是中国国内厂商直接或间接参与其中的，这一现象也是之前未曾有过的。
2015年日本动画制作公司与中国大陆达成合同286份，若算上香港、澳门、台湾地区签约的合同，整个大中华地区与日本动画制作公司一年签订了573份合同，占到了日本动画制作公司在亚洲地区签订合同的38.9%。①
这说明中国正在成为日本动漫最有活力的消费国，而这强大消费能力之下是日本动漫中国受众群体的支撑。
在全世界范围内，少年儿童都是动画片的主要受众，但在日本这样一个“全民动漫”的国度里成年人也是动漫画消费的中坚力量之一。2015年日本面向成年受众群体的深夜新番动画制作时长首次超越了少年儿童向动画的制作时长，日本拥有几乎全年龄段可看的动画作品，在成人向动画制作和市场份额上日本动画相对其他国家拥有巨大的优势。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/49491bddb1717fd5360cba1aa8114431b80d8e62.html