浅谈凤凰卫视的电视访谈节目、

浅谈凤凰卫视的电视访谈节目

摘要：凤凰卫视的异军突起是大家有目共睹的，尤其是其中的访谈类节目更是观众讨论的热门话题。本文分别从节目的明星效应、另类的观察和议题设置、独特的话语空间三方面介绍了凤凰不可复制的特点。

关键词：凤凰卫视；电视访谈节目；不可复制

正文：

十年前,凤凰展翅,一飞冲天。十年磨一剑,“凤凰”以她的大度、包容、出类拔萃、永不言败的精神赢得了世人。 透过凤凰美丽的眼睛,人们希望能捕捉她的灵感,探寻她的奥秘。但这种创新的思维却永远无法模仿。凤凰卫视的走红自有它独特的魅力和特质的原因，从老板刘长乐到节目员工都是让人诉说不完而又津津乐道的话题。凤凰卫视的魅力来自凤凰的每一个人，来自凤凰人为观众献上的每一道菜中。细品之下，不难发现，凤凰的访谈类节目是备受观众喜爱的“菜”之一。从《名人面对面》、《鲁豫有约》到《一虎一席谈》、《文化大观园》等在观众中都是有口皆碑的。低成本、高品质的访谈节目让凤凰卫视异军突起。

上海地铁一号线是由德国人设计的，看上去并没有什么特别的地方，直到中国设计师设计的二号线投入运营，才发现其中有那么多的细节被二号线忽略了。结果二号线运营成本远远高于一号线，据说至今尚未实现收支平衡。专家事后总结说，细节是不可复制的。

对于凤凰来说，其不可复制的地方在于凤凰卫视的一些“偏门”做法。

   早期，凤凰卫视处理新闻方式的内地化曾遭到观众批评，甚至认为他们是中央电视台的海外版。刘长乐因此坚决要求节目以及相关时事类节目要“脱大陆化”，不能用内地的新闻标准处理新闻。“港味”成为重要的衡量标准。陌生感被中文台台长王纪言定义在了许多细节上。

    而尤其不可模仿的是凤凰的节目特色，其特色已经与主持人的个性浑然一体。而老板刘长乐不拘一格用人才甚至用“怪才”的极端做法让凤凰节目的个性化几乎达到无以复加的境地。那么凤凰台的访谈节目到底有什么样的特点呢？

一、明星效应。

1.节目主持人的明星化。

"明星"一词最早源于我国古代的传说中。据说华山仙女的名字。《太平广记》中就有仙女明星"居华山，服玉浆，白日升天"之说，后来，明星也用来专指金星。因为金星是较亮的星星之一，所以人们就以"明星"来比喻成绩卓绝、才华出众的人。⑴随着时间的演化，明星被用来称呼那些各个领域走红的成名人物。从这个意思上说，这些访谈节目主持人个个都是耀眼的“明星”，可是他（她）们又不是一般的明星。

杨澜和陈鲁豫不仅仅是美女主播，更是才女主播。年纪轻轻就取得了让人瞩目的成绩。其丰富的人生经历本身就是一档绝好的节目，充满传奇色彩。对每个想成功的人来说，都具有极大的吸引力。她们不仅以个人魅力吸引fans，更以自己的实力吸引众多的观众。杨澜1990年毕业于北京外国语大学英文系，成为中央电视台《正大综艺》节目主持人；1994年荣获全国主持人金话筒奖；1998年上海东方电视台联合制作《杨澜视线》；1999年任香港凤凰卫视主持人；2000年收购香港良记，出任阳光文化网络电视控股有限公司主席；2001年任申奥形象大使，并在同年重新推出《杨澜工作室》。陈鲁豫，1991年5月参加中央电视台青年业余主持人大赛获第一名，从此涉足电视领域。1991年-1995年，在中央电视台主持多种类型的固定栏目以及大型专题节目和晚会。1994年被评为全国最受欢迎十佳主持人之一。1995年被评为华语电视界金奖十佳电视节目主持人。1996年3月加盟香港凤凰卫视中文台，主持备受观众欢迎的娱乐资讯节目《相聚凤凰台》。

2.访谈对象的名人化。

物色什么样的方谈对象，即访谈对象定位，是打造人物访谈品牌栏目的要素之一。做客过《杨澜访谈录》的有亨利.格、杰克、尔奇、李敖、姚明、周星弛、理查德布兰森、李昌钰、李宗盛、维拉、姜文、小泽征尔、王光美、史蒂夫?福布斯、王小慧、刘永好、龙应台、曾宪梓、杜维明、珍妮?古道尔等等。这些人物中好多都是观众平时难得一见的，他们或是参与了国家的某一重大事件，见证了历史的某一重大时刻；或是他们本身就有许多诉说不完的故事，吸引观众的好奇心。比较之下，做客《鲁豫有约》的嘉宾汪国真、潘晓、张树新、周华健、夏雨、何庆魁、李健、李熬、蔡永康、周讯、赵薇、陈坤、刘德华、李宇春、戴军等等以娱乐圈人士居多。但两者有共同的特点，即都是名人，《杨澜访谈录》的嘉宾有时就是《鲁豫有约》的嘉宾就说明了这一点。这些嘉宾走上节目不仅有话说，更是说的娓娓动听，跟主持人配合的简直天衣无缝。

二、另类的观察和议题设置。

1.内容丰富多彩，议题设置新颖。

锵锵三人行由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名嘴一起针对每日热门新闻事件进行研究，并各抒己见，并藉话题引伸到出人意表的联想，激发另类观点，达至融汇信息传播，制造乐趣与辩析事理三大元素于一身的目的。主持人的角色是引导嘉宾发表具个人色彩的大胆言论，营造日常聊天的形态、谈笑风生的气氛，力求轻松、惹笑，并强调平民化、趣味性和知识性。鲁豫有约：说出你的故事是一个分享的访问节目：分享回忆，分享故事，分享心境。节目寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话纪录，充满人情味。风云对话专访全球政治最关键、最敏感的人物，例如前苏联领导人戈尔巴乔夫、印尼总理梅加瓦蒂、澳洲外长唐纳等当今权倾中外，影响国际形势的当权者，以及曾参与历史重大事件的当事人。 节目的特点在于一个个赫赫有名的世界级人物亲自向你剖析他们的观点。

2.与时俱进，关注社会热点话题展开讨论。

新版“鲁豫有约”从开播起，以全新的姿态出现在电视银荧屏上，除了节目内容愈发平民化外，其关注热点的多元化也成了另一个显著的特点。《名人面对面》的制片人张力说，作为一个时下非常流行的谈话节目，《名人面对面》针对的是城市中的白领阶层受众。重点邀请一些时下引起争议的人物到节目中做嘉宾。这正好符合了凤凰卫视这样一个独特的电视煤体“打擦边球”的特色。因为毕竟有些很敏感的话题和人物在凤凰可以谈，在别的媒体就不能谈，这是一个节目制作应该利用的优势。《凤凰非常道》是由凤凰新媒体出品，凤凰宽频策划制作的一档大型网络访谈类节目，特邀著名“麻辣”记者、主持人、撰稿人、评论家何东先生担纲主持，以资深记者的泛文化、泛社会视角，遍邀天下有识之士、有事之士，无论名人或草根，共赴一场言论的盛宴，探讨天下大小话题；在酣畅淋漓、自由放松的对话中，阐释观点，激扬文字，呈现当代人最真实心态。

3.娱乐大众、拓展知识为目的。

凤凰台的访谈节目总给人一种轻快、放松的感觉，然而，在谈笑风生中，观众却明白了许多为人处世之道，或者说是增长了知识。《凤凰气象站》在追求实用性、知识性和指导性的基础上，以轻松、活波，亲切、时尚的栏目形式为观众解析气象知识、剖析天气热点、提供与天气相关的生产生活服务，以及每日的全国天气预报。深得中国和亚洲华人的喜爱 。

三、独特的话语空间。

1.群口时代的来临。

《一虎一席谈》是一档新闻辩论类栏目，2006年4月29日正式开播。栏目每期选取社会、文化等方面的重大事件和热点话题，邀请持不同观点的专家、学者担任嘉宾，各自发表独立见解，互相辩论。现场观众也可以参与讨论，支持或质疑嘉宾观点，或谈自己的看法。《一虎一席谈》旨在提供一个不分阶层的平等话语空间，畅所欲言是节目的最大特色。在讨论过程中，主持人将自己定位于一个话题中介的角色，只负责为嘉宾提供热点话题并引导其讨论，不会预置讨论议程和结果。讨论展开之后，论辩双方往往观点鲜明，思想的冲突和交锋让全场气氛非常热烈，从而也能够充分激发起观众参与讨论的热情。观众手里都拿着赞成牌和反对牌，如果对嘉宾的观点不赞同，可以举反对牌，并发表自己的观点。“这就营造了一种平民的话语空间，权威在节目里可以直接与普通的现场观众进行对话、辩论，对权威的反叛在这个节目里得到了很好的体现。从受众潜意识的角度来看，一直通过媒体压制着平民话语的权威，却在这里得到了消解。⑵”

2.言论相对自由、即兴、开放。

窦文涛：谈话节目要改制
　　凭着其在凤凰卫视《锵锵三人行》节目中“俗不可耐”的表现，成为中国电视脱口秀节目的代表人物。
　　谈话节目主持人的角色是引导嘉宾发表富有个人色彩的大胆言论，力求轻松、搞笑，并强调平民化、趣味性和知识性。但谈话节目要想大放异彩，还需要有一个体制的改革，如独立的制片人制，或一个工作室。
陈鲁豫：谈话节目提供一种尤为重要的交流形式
　　原中央电视台主持人，加盟凤凰卫视后先主持人娱乐类节目。1998年新创《凤凰早班车》，以独特的“说新闻”方式显露锋芒。后主持《一点两岸三地谈》，该节目在“2000中国电视节目榜”中被评为“最具沟通效果电视节目”。
　　谈话节目可以给观众提供一个与他人沟通的机会，从别人的苦难、快乐中寻找对事物的判断、寻找相通的感悟。在忙忙碌碌、人来人往的现实社会里，这种形式的交流显得尤为重要。这才是这些节目真正出彩的地方。
杨澜：从专业和大众话语中找平衡
　　1998年1月在凤凰卫视推出访谈节目《杨澜工作室》，任制片并主持人，采访对象为著名时事人物；2001年6月将在阳光卫视推出由她主持的《世界名人访谈录》节目。
谈话节目主持人发挥的范围比较宽，现场的即兴的反应可以产生非常生动的效果。一个好的谈话主持人很难不介入到整个节目的准备工作中。当然不同的节目参予的程度会不同。语言的生动性内容的趣味性使谈话节目有了可看性，而作为谈话主持人本人的亲和力也是影响谈话效果的最主要的因素――他必须得让采访对象能谈出东西来。谈话主持还必须掌握整个节目的氛围，让现场的人都能跟着你的方向走。我个人的主持风格偏向营造人文的内容，习惯从专业和大众的话语中找平衡，说大事以事件中的个人为由头。

电视是个烧钱的玩意，凤凰卫视在没有雄厚财力垫底的情况下，独辟蹊径，专门开辟了一些演播室的节目。一来控制成本，二来节约人力，容易操作。就这样，一口锅几只碗，伴随着袅袅炊烟，凤凰卫视就架锅开张了。凤凰开张后的几年里，每个人都体会到了“刘长乐做电视新法”。他运筹帷幄，巧妙的利用自己的优势避开了劣势，在收视率并不高的情况下，利用名人效应，凤凰卫视很快攫取了亿万中国人的心。在观众的眼里，能否收到凤凰卫视成了标志一个小区档次的基本要素。在同行眼里，凤凰卫视的几个主打栏目成了很多地方电视台、卫星电视竞相模仿的对象。

凤凰卫视的访谈节目是不可复制的，因为凤凰卫视不可复制。

参考文献：

1 http://bk.baidu.com/view/5249.htm

2 骆冬松：《权威消解与谈话节目的多元化趋势——从<一虎一席谈>看谈话节目的转变》［M］，《南京理工大学学报（社会科学版）》［J］，第20卷第1期，2007年2月。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4efc1769b84ae45c3b358cf7.html