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童装行业的前景和展望
童装行业的前景和展望
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童装产业
门槛渐高
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对于很多企业来说,
童装就像是穿在身上的童话,
而探究起童装产业的发展,
确实也如
童话般充满了惊喜与活力。
根据中华全国商业信息中心的统计,
2011
年第一季度,全国重点大型零售企业品牌类
服装价格同比增长
19.9%
,比上年同期加快
7.8
个百分点,其中童装类品牌服装价格同比增
速更是高达
28.7%
,比上年同期提高
10.4
个百分点。
中国服装协会副秘书长谢青曾用“方兴未艾”来形容童装行业的发展势头,自
20
世纪
90
年代起,成衣消费的大规模涌现、品牌服装的逐渐成型,加之国内纺织服装发展的良好
势头,使得我国儿童服装的发展进入了一个崭新的发展时期。
多品牌抢夺新战场
今春在北京举行的中国国际服装服饰博览会上,
57
个中高端品牌在儿童生活馆粉墨登
场
;
而在石狮服装城设立的石狮名牌服饰联销中心内,
也有
40
家童装企业正式入驻。
这都标
志着,有越来越多的品牌开始向童装市场发力。
总部位于石狮的鸿发集团
(
香港
有限公司从今年开始加大了童装品牌的建设和产品开
发力度。今年
4
月初,旗下的小毛虫品牌童装,举行了今年秋冬新品发布,
其展示的
5
个主
题的设计,在色彩和款式上散发着浓郁的童趣,具有国际时尚和品位,获得了业界好评。
而来自台湾的品牌
ABC
童装,
则携手韩国研发机构,
开启了国际化进程。
该品牌负责人
周建永表示:“韩国企业在产品的设计和研发上的确有着值得学习的地方。这次合作是
ABC
童装研发的国际化、
时尚化策略迈出的又一步,
这将在很大程度上加速
ABC
品牌的发展。
”
如今的服装市场,早已不是资金实力雄厚者就能得天下那么简单,研发、营销、品牌、
人力资源等系统工程缺一不可。
而这些还仅仅只是基础,
在童装方面,
品牌经营有其特殊性,
儿童消费也有其复杂性,
只有把握住市场的脉搏,
才能踩准节拍来安排具体的童装品种、
品
类、价格、生产数量等关键变量。
业界人士指出,
目前国内的童装行业正处于洗牌的关键阶段,
童装品牌经营正从粗放式
经营向规模化、精细化经营转型
;
从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、
品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越,品牌价值高的企业将具有更大的市场话语权。
没有文化与创意难以做大
和成人服装市场一样,有越来越多的童装企业开始致力于企业运营和终端操作的精化,
努力提高终端的快速反应能力和企业的核心竞争力
;
另一方面,终端营销模式创新也层出不
穷,童装终端不但包含百货专柜、商业街街铺店、
超市店中店,还出现了一线市场的“一站
式购物”的生活馆形式,二三线市场的量贩式终端。
经过市场多年的洗礼,国内将出现一些垄断的全国性童装品牌、一些强势的区域品牌、
代理商品牌以及零售商品牌。
有些业内分析师认为,
几年后,
童装市场将会出现由十几个品
牌占有
40%~50%
市场份额的局面,到那时,中国的童装企业在市场上的位置才会得以稳定。
在未来,
一线市场将以国内实力雄厚、
竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分天下,
从
而打破目前外来品牌在一线市场上独当一面的格局。
另一方面,
二三线市场也会以较具规模
的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔,
而批发市场上也将出现品质精良、
注重品牌形象的
批发品牌。
为满足消费者的健康需求,
越来越多的企业更主动地融入“低碳时代”,
采用绿色的原、
辅材料,努力让童装更环保、更健康。并主动研究儿童成长的生理、心理特征,努力通过品
牌和产品来诠释儿童的需求。
这一切都说明,
企业越来越重视品牌形象和品牌文化的打造和推广,
不但通过在终端与
消费者互动,还通过公关传播等手段来进行区域性和全国性的品牌传播,提升品牌形象力。
同时,
重视对专业人才的储备、
对核心团队的建设,
重视对学习型组织的打造和对企业文化
的建设
;
通过多品牌组合、扩大品类来实现企业的发展,实现企业做大做强。除了通过积累
来壮大自己外,还研究和借助资本市场的力量来实现做大做强的战略目标
;
谋求与国际设计
机构和国际级品牌管理公司的合作,努力提高品牌的制胜能力。
目前,
中国童装消费需求量在
23
亿元左右。
预计未来几年,
全国童装需求量还将以
10%
以上的速度递增。
在行业飞速发展、
产量稳步上升的双重牵引之下,
童装企业的未来之路任
重而道远。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/4f129609844769eae009edc2.html
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