第11届大学生广告艺术节学院奖策略单

命题单位

腾讯 Tencent

产品名称

腾讯微博

广告主题

腾讯微博，让生活多一点精彩 （文案自定）

品牌调性

年轻、生活化、体现媒体态度

传播目的

针对大学生群体的做专属的品牌价值传达。

通过腾讯微博能获取更多生活化信息，如旅游、美食、娱乐等，涵盖学生学习、娱乐、生活各场景。

核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递媒体的正向价值和生活态度。

产品简介

腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2012年7月，注册帐户超过4.7亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加转播带图、视频直传、微频道等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通的需要。

腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分。微频道的推出，承载更多生活化的信息，使腾讯微博成为用户首选的资讯获取平台。

目标消费群

大学生用户群

主要竞争者

新浪微博

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影）

建议列入事项

腾讯微博LOGO,主视觉标准色

其他补充事项

【平面广告作品要求】

1.以系列图片作品为主，针对学生人群的专属品牌传达，突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性；

2.广告主题语定位于腾讯微博作为社会化媒体平台，成为承载生活信息和资讯的首选来源，文案内容可自定，简短(15个字以内)便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；

3.作品正面，拒绝低俗、恶搞。

【影视广告及微电影作品要求】

1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”“温馨”角度策划作品基调，避免低俗恶搞；

2.结合腾讯微博作为媒体+生活化资讯首选平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品；

【策划书作品要求】

根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯微博的品牌推广方案。

1.核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递腾讯微博生活化的态度和正向的媒体价值；2.突出专属校园人群的品牌差异化定位和营销推广方式。

Logo及产品图片

官方网站

http://t.qq.com

命题单位

上海华昌珠宝有限公司

产品名称

华昌金镶玉

广告主题

中国人的金镶玉

品牌调性

时尚化，国际化，人文化

传播\营销目的

华昌金镶玉文化是中国传统文化的瑰宝，金镶玉卓越的技艺和精美的工艺将中国传统工艺推向世界，让更多人认识金镶玉，传承华昌金镶玉文化。

企业\产品简介

华昌珠宝有限公司成立于1998年，总部位于海西经济区滨海新城莆田，公司拥有7个中心，6家工厂，在深圳、广州、上海、北京、福州、郑州等地设有分公司；

是国内最大的专业化珠宝龙头企业之一。

华昌珠宝，主要从事金镶玉、玉镶金、千足金镶嵌宝石等系列产品的研发、生产与销售，其精湛的工艺和时尚的风格，受到专业人士一致推崇。由其制定的《千足金镶嵌牢度规定》被确定为全国首饰行业的通用标准，创新工艺填补了行业空白，技术优势处于行业领先水平。

公司先后荣获 “中国驰名商标”、“中华老字号”、“上海世博会特许产品生产商、零售商”、“第26届世界大学生夏季运动会特许商品生产商、零售商”、“2010福建经济年度最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”、“中国珠宝首饰驰名品牌”等杰出荣誉。

目标消费群

各年龄人群

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影） ■产品设计

建议列入事项

1.华昌珠宝LOGO； 2.华昌珠宝宣传口号“中国人的金镶玉”。

其他补充事项

1.华昌珠宝传承金镶玉技艺，成就“中国金镶玉典范”；

2.华昌珠宝以复兴金镶玉技艺为历史使命；

3.华昌珠宝坚持产品差异化，保障决胜市场；

4.华昌珠宝发掘品牌故事，续写华昌传奇。

平面广告，影视广告，营销策划，微电影等作品需要围绕对中国华昌金镶玉文化的传承和发展，发挥“中国人的金镶玉”对中国传统文化向世界发展为主线，文化营销，情感营销等均可。

产品设计主要以黄金和玉石为主，运用镶嵌工艺做结合，只需画图即可，要求与平面广告类作品一致。类别可涉及吊坠，手镯，项链，套链，戒指，耳环等装饰性饰品或工艺品等。

Logo

官方网站

http://www.hc1938.com/ http://huachang.tmall.com

命题单位

58同城

产品名称

58同城

广告主题

围绕品牌核心价值“58，让生活更简单”为主题自主命题

品牌调性

轻松、阳光活力、积极、热爱生活、值得信赖

传播\营销目的

1.针对用户遇到的生活难题，结合58同城的功能，展现“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活态度及生活方式的思考，鼓励活得轻松、活的积极，与用户建立紧密情感联系，让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度；

2.让潜在用户了解并认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）；

3.将58首创“消费者保障服务”的价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。

企业\产品简介

58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。

六年来，58同城秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景、“用户第一”的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。

截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。

目前，58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。

目标消费群

22-35岁；对互联网及新服务形式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、蓝领等

主要竞争者

线下服务方式及同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）

命题类别

■平面广告 ■营销策划 ■影视广告 ■网络/微电影（仅微电影）

建议列入事项

新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等）

其他补充事项

平面广告作品：

58同城logo设计或品牌形象广告。

要求：58同城logo目前略显沉重，要素过多不够简练，希望以“58”两个数字为核心来展开设计，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，以便更符合58同城轻资产形态公司特点。

品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象。

影视广告及网络/微电影作品范围：

以“我与58同城”为题材展开创作，展现一个“58，让生活更简单”的故事，可以是影视广告，微电影，病毒视频，动画，系列故事，情景剧等。

营销策划作品范围：

1.58同城品牌推广方案；2.“消费者保障服务”推广方案。

要求：突出产品“方便、快捷、真实”的功能特点，并体现目标群体对简单轻松生活的追求和态度，可以幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞。

所有作品必须有58同城logo植入。

综合阐述：

你有木有在疯狂满大街找实习单位的痛苦经历？你有木有为哄女友开心去团购情人节大餐的浪漫事？你有木有遇到街边摆摊卖二手却被人扔了2块钱的窘境？

晒晒你和58同城间的那些可爱、浪漫、难忘、尴尬的小故事吧！看看58同城是如何帮助你解决了生活的难题，如何改变了你对生活态度，如何让你的生活变得更简单、更轻松。

你可以是感情丰富的设计达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的视频控，总之方式不限，回忆无限，用你擅长的方式展示你眼中的58同城和你对生活的态度。

Logo及产品图片

官方网站

http://www.58.com/

命题单位

江苏苏丝丝绸股份有限公司

产品名称

苏丝丝巾

广告主题

苏丝丝巾的品牌创意

品牌调性

苏丝丝巾，中国的爱马仕

汇聚中国百年丝绸工艺，展示世界百年丝巾之美，完美图案，完美质感，是唯一可以和国际品牌爱马仕丝巾相媲美的丝巾品牌。

品牌调性为：充满爱，体验爱，相信爱。

传播\营销目的

苏丝丝巾的品牌创意的营销目的是：让消费者相信并热爱苏丝丝巾，体会苏丝丝巾所传达的最完美品质和最完美的爱两大核心主张。

企业\产品简介

江苏苏丝丝绸股份有限公司，前身为上海中孚绢纺厂，始建于1923年，

苏丝丝巾具有“真丝绸、免打理、不褪色”三大特点。

原影视广告《1923篇》文案如下：

1923，苏丝丝巾流行中国；

1993，苏丝丝巾风靡世界；

苏丝丝巾,100年不褪色；

爱，永不褪色；

苏丝丝巾，爱你才缠你。

目标消费群

有品味的、时尚的、高收入的女性

主要竞争者

HERMES爱马仕丝巾、MARJA KURKI玛丽亚古琦、Gucci古驰、Cartier卡地亚、Chanel香奈儿、Louis Vuitton路易·威登

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络/微电影（仅微电影）

■ 纹样设计（丝巾图案设计）

作品要求

广告创意：要求创作苏丝品牌创意，产品广告创意。

纹样设计：要求创作丝巾纹样设计。

（可以应用各色彩元素，中国及国际设计元素，古典与现代的设计元素等等，纹样风格参赛学生自定，要求原创作品。）

特殊说明：丝巾纹样设计尺寸：25cm×25cm，精度要求：300dpi。上交作品应当包含一张设计图，一份设计说明（艺术设计类作品统一要求）。

建议列入事项

所有作品植入苏丝logo

Logo

官方网站

官方网站：

http://www.spcc-silk.com/ 淘宝商城：http://susi.tmall.com

命题单位

哎呀呀饰品连锁股份有限公司

产品名称

哎呀呀饰品

广告主题

我的爱 超愉快/我的“Ai” 超愉快

品牌调性

平价、时尚、热情、欢乐

传播\营销目的

以美丽为天职的哎呀呀，从事着年轻女性的美丽饰品事业，也从事着让每一个消费者都能产生“超愉快”消费体验的美丽事业。

哎呀呀的英文LOGO为“Aiyaya”其中“Ai”与“爱”谐音，通过作品体现可以让消费者达到以下目的：

1.通过作品创意，可以联想到哎呀呀给消费者带来愉快的购物体验；

2.通过作品创意，联想到新生代消费者活泼、热情、追求时尚的特点，与哎呀呀品牌形成共鸣；

3.通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全 民为社会公益贡献“美丽”的“愉快”力量，热衷于公益事业的企业。

通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的 “爱”与“愉快”深刻印记在消费者心中。

企业\产品简介

哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业、中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业，在中国大陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求，迅速占领了中国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。

目标消费群

14-28岁 年轻女生（中学生、大学生、职场女性）

主要竞争者

美爆、七色花

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■网络/微电影（仅微电影） ■营销策划

建议列入事项

所有作品均有哎呀呀的企业LOGO

命题要求阐述

“青春、时尚、热情、欢乐”是哎呀呀主要消费群体的特性，她们张扬个性，率真直接，她们主张快乐生活，即便遇到波澜，也能乐观面对。对于感情，她们有自己的想法和更有特点的表达方式，但最后她们崇尚的都是快乐的生活。“我的爱 超愉快”是哎呀呀品牌宣传定位，可以从产品、品牌形象或公益方面展开创意构想：

如果从产品角度上出发进行创作，强调凸显出用户对哎呀呀饰品的喜爱之情和愉快的购物体验；

如果从品牌形象角度上出发进行创作，强调凸显出哎呀呀平价、时尚、热情、美丽、快乐的品牌形象；

如果从公益角度上出发进行创作，要突出强调哎呀呀的公益形象，强调凸显出哎呀呀积极引导新生代消费者学会“付出”，学会“贡献”，并从中得到快乐的成长。

可以通过以上三方面进行构想，用不同的表现形式让更多人看到新生代消费者充实和个性化的内心世界。

Logo及产品图片

官方网站

http://www.aiyaya.com

命题单位

四川省黄老五食品有限公司

产品名称

黄老五花生酥、米花酥、芝麻酥

广告主题

打造中国花生酥品类的第一品牌——黄老五产品的品牌创意

品牌调性

绿色健康（0添加剂、0防腐剂）

营养好吃（酥脆化渣、不沾牙）

传统文化（百年历史、非物质文化遗产、祖传秘方）

（原广告语参考：百年传统不落伍 好吃不过黄老五）

传播\营销目的

让目标群体——普通大众，了解黄老五好品质、好口感、纯手工打造、0添加剂、0防腐剂、营养健康，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立知名度、认知度、美誉度。

企业\产品简介

内江威远特产黄老五花生酥，因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼；具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色。花生酥色泽自然，香脆爽口，低糖，甜而不腻，酥而化渣，老幼皆宜。原料经过严格、反复筛选，选用不使用农药的绿色生态原料，并在生产中不添加任何食品添加剂， “黄老五花生酥传统制作技艺”已录入“非物质文化遗产”名录，公司董事长亦被评为代表性传承人。

目标消费群

追求生活品质、追求营养健康的人群（学生、白领、家庭、政府的形象礼品）。

主要竞争者

辉煌、麻仔、根兴（四川省内同类竞争品牌）

命题类别

■平面广告 ■营销策划 ■ 影视广告 ■ 网络/微电影（仅微电影） ■ 包装设计

作品要求

通过“百年传统工艺、全产业链高品质保障、卓越口感”的独特产品优势，用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“营养健康、老少皆宜、百年传统、祖传秘方、酥脆化渣”和“与其他同类品牌与众不同”的产品属性。

其他补充事项

1.附带黄老五品牌logo 应用；

2.平面广告把握“营养健康、百年传统、酥脆化渣、行业第一”的核心理念，广告文案中不能直接出现“行业第一”字样，其他不限；

3.包装类作品需有作品说明，详细要求参看设计类作品参赛细则；

4.营销策划作品需具备可操作性，且并适合在全国范围推广；

5.影视广告作品15秒即可；

6.微电影作品可以是幽默、诙谐、风趣的情景剧。

Logo及产品图片

官方网站

http://www.huanglaowu.com/