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桂林市商圈调查报告

发布时间：2024-03-08 04:35:15 来源：文档文库

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桂林市商圈调查报告
我们所选定的商圈是桂林市以十字街的肯德基的所在地为中心，沿着十字街周边一定的方向和距离扩展，也就是说商圈范围是以肯德基中心，以3公里为半径，画一个圆，作为它的商圈。该商圈属于市中心，在很多的程度上具有绝对的优势，而且交通便利，有
10、24、
16路车等直接到达。周边设有大量的停车场，方便人群停放。肯德基内设有免
费的卫生间、游乐场所以及大量的餐桌等等，
另外，肯德
基也在儿童顾客上花费大量的精力，店内专门辟有儿童就餐区，作为儿童庆祝生日的区域，布置了迎合儿童喜好的，多彩装饰节假日有玩具作为礼品，一方面希望培养小孩子从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩子的带动，能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨服务。消费者需求：
消费者以家庭成员为主要目标消费者，此人群较容易接受外来文化、新鲜事物的青年就餐气氛，并希望以此影响其他年龄层家庭成员的光临。其次，儿童也是主要消费群体，这部分群体渴望自己得到重视，并热衷于新鲜事物。还有一部分主要消费群体，那就是学生和青少年，对于这类群体的惜时求快、追求高品质享受以及求同心理的需求，主要是提供速度快，节省时间，环境好，商品合大众化口味。
商圈内家庭和人口的消费水平是由其收入水平决定的，因此，商圈人口收入水平对地理条件有决定性的影响。家庭人均收入可通过入户抽样调查获取。

假设就对十字街，微笑堂周围商圈一至三公里抽取
出家庭样本2000个。经过汇总分析，这2000户居民中，人均收入在月4000及以上的约占10%,3000-4000主要占15%,2000-3000左右元的占20%,1000-2000元的占35%，人均月收入1000元以下的20%;由此说明，该地区居民属于中等收入水平。
消费者收入情况
收入(元

1000元以1000-2002000-3003000-4004000以上

下
占有率

035%
020%
015%
10%
20%
肯德基消费者年龄结构

少年儿童

青年人中年人老年人
(18岁以下
肯德基
18-30岁47.8
31—55岁55岁以上43.1
3.6
14.5
人口特点：
(1人口规模：桂林市区，本地人口居多(2人口增长：外来务工人员在不断增多
(3人口结构：以来微笑堂、十字街的消费者为主。
(4客流量：十字街、微笑堂在早晚高峰期，周末，以及节假日客流比较大，
日均客流量在三四千，而每天去肯德基的也有很大一部分，周末的客流量比平时要多出二分之一。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/504a8dd9b6daa58da0116c175f0e7cd185251831.html