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史玉柱:激荡人生
史玉柱:激荡人生
20年前,他创造了上亿元的财富神话,一夜间红遍大江南北;然而,一夜梦醒,数亿财富化为乌有,成为中国“首负”。10年后,他绝地反击,涉足保健品、投资银行、网络游戏,在曾经的废墟上收获了超过500亿元的财富。他,巨人网络科技有限公司(以下简称:巨人网络)董事长兼CEO史玉柱。
史玉柱的故事,放眼整个世界的商业史,都是经典案例。轰然倒下
春节刚过,以数十亿资金重仓持有民生银行(600016)股票而为人关注的史玉柱更新了自己的微博,内容非常简洁:一张史玉柱裸露“玉肩”的温泉泡澡照片,而温泉的背景是远处白雪皑皑的深山和密林;史玉柱还对照片进行了自嘲:“隐居深山老林,裸体一丝没挂。羞!”知天命之年的史玉柱只要自己愿意,就会成为焦点人物,而这也是他的魅力。从成功到失败,然后东山再起,江湖的险恶和起伏,在他看来都不足为道。
在氤氲的温泉里,史玉柱点起一支“中南海”。也许,20多年前波诡云谲的一幕幕商战画面,此时浮现在他的脑海里。史玉柱的创业史,可以分为两个部分,1997年是一道风水岭。1962年出生在安徽怀远的史玉柱,在1980年以全县总分第一的成绩考入浙江大学数学系,毕业后分配到安徽省统计局。由于工作出类拔萃,史玉柱被送往深圳大学进修。但读完研究生之后,史玉柱决心辞职留在深圳,而他全部的家当就是东挪西借的4000元钱和他耗费九个月心血开发的M-6401桌面排版印刷系统。
1989年8月2日,史玉柱利用《计算机世界》先打广告后收钱的时间差,倾囊而出4000元做了一个8400元的广告:“M-6401,历史性的突破”。13天后,他获得货款1.5万元,一个月后,获得了10万元回报;四个月后,新的广告投入又为他赚回100万。于是,史玉柱决定创业,“IBM是国际公认的蓝色巨人,我办的公司也要成
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为中国的IBM,不如就用‘巨人’来命名公司。”“巨人”就此诞生。1991年7月,“巨人”总部由深圳迁往珠海,到1993年,“巨人集团”下属全资子公司有38个,成为仅次于“四通公司”的全国第二大民办高科技企业,拥有M-6405汉卡、中文笔记本电脑、手写电脑等五个拳头产品。
1994年初,史玉柱构想中的巨人大厦开始动土,这座最初计划建18层的大厦,在众人热捧中被不断加高,从18层到38层、54层、64层,最后升为70层,号称当时中国第一高楼,投资也从2亿元增加到12亿元。史玉柱基本以集资和卖楼花的方式筹款,集资超过1亿元。同样在1994年,史玉柱发现计算机发展的日新月异使得汉卡失去了存在的必要,于是开始把部分注意力转向了保健品,脑黄金项目由此起步。1995年,巨人发动“三大战役”,把12种保健品、10种药品、10多款软件一起推向市场,投放广告1亿元。不过,“盛极必衰”的魔咒也落在了史玉柱头上。1996年,巨人大厦的资金告急,史玉柱将保健品的全部资金调去“救火”,虽然脑黄金的销售额达5.6亿元,但烂账却有3亿多,巨人集团危机四伏。1997年初,巨人大厦未按期完工,各方债主纷纷上门,巨人集团的现金流彻底断裂。不久,只完成了首层大堂的巨人大厦停工。随着“巨人”的倒下,负债2.5亿元的史玉柱黯然“北上”,开始了隐姓埋名的生涯。“那时候就是一个字‘穷’,债主逼债,官司缠身,账号全被查封。穷到什么地步?刚给高管们配的手机全都收回变卖,整个公司里只有我一人有手机,大家很长时间都没有领过一分钱工资。”史玉柱回忆起当时的窘境,依然叹息不已。痛定思痛的史玉柱怕自己反思不彻底,居然把报纸上骂他的文章一篇篇接着读,越骂得狠就越要读,看看媒体对他失败的“诊断”,还专门组织了“内部批斗会”,让身边的人一起向他开火。“在各种猛药的‘外敷内服’下,我终于输了个坦然,输了个明白。”感悟铁律
史玉柱为自己制定了三项“铁律”,并成为他此后东山再起的圭臬。“时刻保持危机意识,提防公司明天会突然垮掉,随时防备最坏的结果;不得盲目冒进,不得草率进行多元化经营;让企业永远保持
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