从“黄鹤楼”系列化产品探析现代香烟包装设计
发布时间：2023-05-06 00:40:29 来源：文档文库
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从“黄鹤楼”系列化产品探析现代香烟包装设计
摘要：基于“黄鹤楼”系列化产品包装设计的探析，以“黄鹤楼漫天游”款香烟包装设计为例，分析了现代香烟包装在设计中所运用到的别具一格的包装结构、东西方相结合的品牌形象。探索了香烟包装设计中东西文化交融的新概念与应用。提出了现代香烟包装设计的发展理念和趋势。 关键词：包装设计；香烟；品牌
香烟是现代生活中较为特殊的消费品。虽然在香烟包装上有“吸烟有害健康”的警示文字，并且我国在2011年开始实行“禁烟令”，规定在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具和其他可能的室外工作场所完全禁止吸烟。很多消费者也对烟草有了更多的了解，知道吸烟是一种对有损身体健康的不良嗜好。但人均对香烟的消费并没有因此而下降，相反，在香烟企业的宣传和营销攻势下，我国仍然是世界上吸烟人口最多的国家之一，仅仅是对香烟的需求增长趋于平缓。在国家相关法规和社会道德的约束下，不允许烟草企业在电视、报纸等大众传媒上面做广告，因此，香烟包装就成了烟草企业最为重要的品牌宣传的途径。现代香烟包装在设计中，引入了现代的包装设计理念，给香烟产品打上了文化烙印，形成了诸多个性鲜明的品牌。“黄鹤楼”香烟的系列化包装是其中最典型的设计案例之一，其在包装结构、文字设计、视觉图形和色彩等方面，彰显出浓郁的民族地域文化特色。
一 “黄鹤楼”香烟包装的设计定位
当今市场经济趋于多元化，人们的消费需求也日益多样化，产品系列化很好的解决了这个问题，多种规格的包装，能一定程度上满足多元化的消费需求。因此，在激烈的市场竞争中，大多数烟草企业的系列化产品涵盖了高中低端市场的产品，但烟草企业最关注的是中高端市场的竞争。湖北中烟工业公司武汉卷烟厂是中国历史最悠久的烟草企业之一。主要生产“黄鹤楼”系列香烟，其中在定位上又分为高端产品和低端产品。同行业中，“黄鹤楼”系列香烟在品牌设计和营销模式上独树一帜、别具风格。
针对不同的市场，选择不同的包装设计策略，“黄鹤楼”系列产品在品牌定位方面就非常明确。高端产品在充分考虑到包装的基本功能之外，还要细致性的考虑定位中高端消费者的个性化需求，提升产品在消费者心目中的品牌形象，进而带动低端产品的销售。“黄鹤楼1916”、“黄鹤楼漫天游”等包装都是出自国内著名设计师陈绍华先生等人的手笔，主要是为了塑造“黄鹤楼”系列产品的品牌形象，这是一种以高端产品的营销模式。其中 “黄鹤楼漫天游”款的包装在盒型结构、开启方式及装潢表现上，与普通香烟相比较有许多与众不同之处。
二 风格不同的产品包装结构
在烟草行业中所有的产品都会考虑到包装的保护功能。烟草有极易受潮变质的特性，受潮后的烟草不论在口感上，还是在销售上都
