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正在进行安全检测...
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发布时间:1714372527 来源:
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欧阳引擎创编
2021.01.01
只用了短短几年时间,星巴克在中
国就成了一个时尚的代名词。它所
标志的已经不只是一杯咖啡,而是
一个品牌和一种文化。
1971
年
4
月,位于美国西雅图的星巴克创始
店开业。
欧阳
引擎(
2021.01.01
)
1987
年
3
月,星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡
公司在西雅图的店面及烘焙厂,霍华·舒兹则决定买下星巴
克,同自己创立于
1985
年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克
企业”。
现在,星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了
6000
多
家店,近几年的增长速度每年超过
500
家,平均每周超过
10000
万人在店内消费。预计
2005
年,星巴克在全球将有
10000
家
店。目前,星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡
品牌。
1998
年
3
月,星巴克进入台湾,
1999
年
1
月进入北京,
2000
年
5
月进入上海,目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。
欧阳引擎创编
2021.01.01
欧阳引擎创编
2021.01.01
2003
年
7
月,美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布:
集团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份,持股比例从
原来的
5%
增至
50%
。由此,星巴克集团的子公司“星巴克国
际”和台湾的统一
(
星巴克
集团,将从授权关系转为事业合作
伙伴。上海统一星巴克咖啡有限公司总经理徐光宇表示,美方
增持
10
倍股份的主要原因是看好台湾和上海的市场前景,愿意
进一步投资未来。
台湾、上海星巴克股权之变使得“星巴克王国”再次引起人们
的注意。作为一个市场跟进者,进入的又是一个充满竞争的完
全成熟的市场,星巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最
著名的咖啡连锁店品牌?请看本期“星巴克市场营销分析案
例”。
模式
根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式
★同麦当劳的全球扩张一样,星巴克很早就开始了跨国经营,
在全球普遍推行三种商业组织结构:合资公司、许可协议、独
资自营。星巴克的策略比较灵活,它会根据各国各地的市场情
况而采取相应的合作模式。以美国星巴克总部在世界各地星巴
克公司中所持股份的比例为依据,星巴克与世界各地的合作模
式主要有四种情况:
1.
星巴克占
100%
股权,比如在英国、泰国和澳大利亚等地;
2.
星巴克占
50%
股权,比如在日本、韩国等地;
欧阳引擎创编
2021.01.01
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/597e0cd5aa114431b90d6c85ec3a87c241288a13.html
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