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发布时间：2023-11-24 00:23:03 来源：文档文库

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天津大学成人高等教育2012届专科生毕业论文
摘要
美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。美容院从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，到目前为止，已经发展到了调理型美容阶段。在美容化妆品业，几乎所有的专业营销人员把对上游和中游的营销研究作为重点，而较少关注下游的经营和发展，这实际上是不对的！在美容业，几乎所有的化妆品均必须通过美容院这唯一的终端出口才能到达消费者手中，不研究美容院的经营，不注重美容院的经营，可以说所有的营销手段只是一种空中楼阁式的欺诈行为！近几年来，美容院加盟的数量越来越多，发展势头也越来越广。
关键词：美容院；经营；发展
目录
第一章绪论..............................................................................................................................................................................1
1.1美容院的经营与发展背景................................................................................................11.2研究美容院资源整合的意义和目的................................................................................21.3国内外美容院经营与发展的现状....................................................................................21.4研究美容院经营与发展的内容及方法.............................................................................3
第二章美容院的经营现状及问题..........................................................................................................................................5
2.1国内美容院的类型.............................................................................................................52.2美容院服务项目.................................................................................................................62.3美容院特色.........................................................................................................................72.4经营美容院需注意的问题.................................................................................................8
第三章美容院的发展............................................................................................................................................................10
3.1如何成功经营美容院发展前景.......................................................................................103.2美容院开业前的企划.......................................................................................................113.3美容院的系统运作...........................................................................................................12
第四章知名美容院的经营与发展........................................................................................................................................14
4.1雅致轩美容院...................................................................................................................144.2威莎王威美容院..............................................................................................................15第五章结论............................................................................................................................................................................17参考文献....................................................................................................................................................................................18

天津大学成人高等教育2012届专科生毕业论文
第一章绪论
1.1美容院的经营与发展背景
美容院创立至今，仍然处在不断发展不断进步当中，各大美容加盟美容连锁都在逐步完善起来。可是每一份投资都不是十全十美的。正所谓“不经历风雨怎么见彩虹”，美容院也是从失败中改善，从改善中发展的。

从九十年代开始，中国的美容行业开始出现加盟连锁经营的模式，并逐渐推广。同时，大多数的从业者，仅仅是在利用美容加盟经营的概念来炒作自己的美容院，往往是“连而不锁，锁而不管”，并没有真正的实行美容加盟经营。无法提供强有力的支持去提高连锁店的素质，结果从根本上影响了连锁机构的整体素质。根据一项调查，可以让我们了解到现如今的美容院经营不完善的比例和因素。
美容加盟经营存在的问题：竞争力不足，缺乏经营思路，支持和准备不充分，店面影象缺乏主题，无法抵制其他品牌连锁店的冲击。缺乏管理经验，管理传统过时，几乎没有管理雇员和资源经验。经验不配套，技术人员的配备与培训不够系统化、稳定化。准备不充分，缺乏开店经验，的不到厂家的系统支持。
美容师应了解竞争对手的产品和服务。如果美容师对竞争对手的营业状况及弱点有很好的了解，在争取对方顾客时，就会得心应手，比较容易抓住销售机会;反之，不但争取不到竞争对手的顾客，还会让她们对自已的产品和服务产生怀疑，影响美容院的形象。
美容加盟的发展背景我们可以了解到，美容业的发展是一片大好，相信未来的美容业还会顺着更好的方向发展下去。
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/5c82ecd350e2524de5187ea0.html