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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-06 10:04:49 来源:
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文献综述及研究思路
[
摘要
]
随着中国计算机的普及和发展,微博已经成为每个网民都不会感到陌生的词语之一,
许多企业看到了新的销售商机,与之相应的是企业加大了自身在微博营销上的投入。微博营销简
单来说就是企业可以通过利用长度在
140
字以内的微型博客,
快速宣传企业新闻、
产品、
文化等,
形成一个固定圈子的互动交流平台。
全文通过了文献综述分析法和案例分析法来总结了微博营销
的特点、价值、策略和存在的问题、发展趋势以及微博的营销模式,从而促进微博营销研究进一
步的发展。
[
Abstract
]
With
the
popularity
of
computers
and
the
development
of
China,
microblogging
has
become
one
of
every
users
will
not
feel
unfamiliar
words,
many
companies
see
the
new
sales
opportunities
Correspondingly
enterprises
to
increase
theirownmicrobloggingmarketinginputs.Microbloggingmarketingsimplymeansthat
companies
can
take
advantage
of
140
words
or
less
in
length
micro-blog,
fast
promotionalcorporatenews,products,culture,etc.,toformafixedcircleofinteractive
communicationplatform.Byanalyzingthetextoftheliteraturereviewandcaseanalysis
to
summarize
the
microblogging
marketing
characteristics,
values,
policies
and
problems,trendsandmicrobloggingmarketingmodel,thuscontributingtothefurther
developmentofmicrobloggingmarketingresearch.
[
关键词
]
微博;微博营销;营销模式;营销策略
[Keywords
]
Micro-blogging;
MarketingStrategy
Micro-blogging
marketing;Marketing
model;
一、
选题背景以及选题意义
(一)选题背景
微博营销是以微博作为一个平台来使用营销手段,在微博营销中,每个粉丝都是潜在的营销
对象,企业利用更新自己的微博来向网友、粉丝传播自己企业的信息,自己产品的信息,以此来
树立自己的良好形象和产品的良好形象。企业可以每天更新内容并且可以和网友们交流互动,也
可以通过微博来了解一些网络上的信息,大家感兴趣的话题,发现一些商机或者市场,这样来达
到营销目的,这就是新兴推出的微博营销。简单来说,微博营销就是指通过微博平台为商家、个
人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、
准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显着。微博营销涉及的范围包括认证、有效
粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。
中国互联网已经全面进入微博时代,据报道,新浪微博、腾讯微博、网易微博和搜狐微博的
注册用户总数已经突破
6
亿,每天日登陆人数超过了
4000
万。而且,注册用户总数也在与日俱
增,手机互联网现在已经大量普及,更多的网友更是可以用手机“刷微博”
,微博这一社交平台
已成为大部分人群每日“必需品”了。
在这个微博平台日益火爆的背景下,而微博营销则应运而生,各个商家更是从中看到商机。
据不完全统计,微博活跃用户已超过
1
亿,有了这个强大的用户基数基础,企业借势开始营销和
推广活动就会顺利得多,更多企业更是已经开始实践起来。自
2012
年
12
月后,新浪微博推出
企业服务商平台,为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
(二)选题意义
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5d15fe2aba4ae45c3b3567ec102de2bd9605de19.html
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