20120428212《梦想改造家》

《梦想改造家》

——节目策划书

20120428212万雯佳

目录

一． 宗旨

二． 纲要

三． 市场分析

1. 市场需求分析

2. 受众需求分析

四． 策划书正文

1， 栏目定位

2， 品牌形象

3， 选题策划

4， 栏目片头

5， 场景设计风格及布局

6， 主持人形象及风格

7， 目标观众

8， 播出时段

9， 幕后工作人员安排

五．栏目营销

1、宗旨

节目聚焦一户有住房难题的家庭,推崇轻装修、重装饰的装修原则，在狭小空间、有限资金的限制下改造房屋，委托设计师在有限时间里使用有限的资金为其房屋进行“爱心改造”。

二、纲要

节目大胆突破了以色彩和软装为主的传统装修形式，聚焦在空间改变和功能实现上，由顶尖设计师在有限的资金，有限的空间里根据委托人的特殊需求进行彻底的改造，通过聚焦全国范围内不同地域特色的建筑物，不同类型和背景的家庭故事，揭示家给予人的意义，见证家装改造给予人的幸福。通过聚焦全国范围内不同地域特色的建筑物，改造住房问题的同时，懂得家的意义，获得嘉宾和观众的好评。

三、市场分析

1、市场需求分析

一档节目生存发展的一个要点就是具有自己的核心理念。《梦想改造家》节目突破了传统性装修类节目以美化外观为主旨的节目样式，聚焦与住房难题息息相关的人物命运以及家庭故事，颠覆常有的房屋设计，全心全意地做到细致入微的人性化设计，把人文情怀贯穿其中，不仅满足改造装修家庭的诉求，还满足了周围环境的改善需求，呈现了一种服务性的理念。栏目的市场定位在于改造住屋难题，在“实用好看”和“物美价廉”间寻求一个平衡并去实现，抓住观众胃口，找准栏目定位。

2、受众需求分析

节目突破性地改变传统装修类节目以美化外观为主旨的节目样式，聚焦与住房难题息息相关的家庭故事和人物命运，通过颠覆性空间布局重置，细致入微的人性化设计，把人文情怀贯穿其中，用温暖而光明的故事结尾，激荡彰显出人性的善良。住所改装完成后，节目真实记录入选家庭返回家园的全过程，记录他们幸福的泪水，感动的笑容。演播室中，主持人和明星再次评点改装中的匠心和亮点，强调突出一些高科技高品质的功能设计和装修材料背后的人文关怀，爱心和科技含量。《梦想改造家》栏目拥有庞大的关注群体，在当今社会，全国各地有住屋难题的家庭不在少数，一般有住房问题的家庭经济条件也不允许花大价钱去改善住宿条件，只有在仅有的房屋内进行改造来解决问题。而《梦想改造家》每期节目聚焦一户有住房难题的家庭，并委托设计师在有限时间里使用有限的资金为其房屋进行“爱心改造”。不同的故事带给观众不同的思考，在解决嘉宾问题的同时，向观众们揭示家给予人的意义，见证家装改造给予人的幸福。

四、策划书正文

1、栏目定位

住房问题的现象在当下快节奏的社会生活中频频出现，狭小的空间，奇葩的房型，看似无法解决的居住困难，都由顶尖设计师在有限的资金，有限的空间里根据委托人的特殊需求进行彻底的改造，真正解决委托家庭的住房难题。给人们完成家的美好渴望，给人们带去正确的装修理念，具有现实的指导意义。

2、品牌形象

打造金牌明星设计师，超震撼的设计思路，实用的装修技巧，新型的装修材料实现品牌和节目最完美的结合。尽显人文关怀。家装与艺术、创意、时尚密切相连，以具有可观赏性和专业性成为一档兼具服务性和观赏性的真人秀节目，用温情故事传递梦想力量。

3、选题策划

《梦想改造家》以你不可错过的设计作为选题卖点，节目摄制组的足迹遍布上海、北京、广州、武汉、重庆、杭州、成都等地，每期节目聚焦一户有住房难题的家庭，并委托设计师在有限时间里使用有限的资金为其房屋进行“爱心改造”。

4、栏目片头

片头运用各种装修所需的材料和工具慢慢向内形成一个家，尔后出节目《梦想改造家》，片头开门见山，显而易见地让观众知道这是一档家装改造节目。

5、场景设计风格及布局

演播厅是家居的客厅样式，显得相当的温馨，每一期节目都会邀请一名嘉宾主持一起进行节目的录制，并且每期会对进行改造的家庭制作一套属于他们的房屋模板，外景内景共同进行，使节目的素材足够剪辑，而且节目的可操作性和可空性也因此变强。

6、主持人形象及风格

骆新，上海广播电视台东方卫视主持人，首席记者，新闻评论员。毕业于中央戏剧学院戏剧文学系编剧专业，曾任央视多个栏目的策划、制作人、主持人。2003年底骆新加入东方卫视。

骆新曾获全国电视星光奖、首届中国电视十大名栏目、全国五一新闻奖、上海五一新闻奖一等奖、上海市广播电视节目一等奖等奖项，以及全国优秀主持人、第14届上海市十大杰出青年、第六届全国德艺双馨电视艺术工作者等荣誉称号。

施琰

上海广播电视台电视新闻中心资深主持人，艺术硕士毕业。

施琰

其清新健康、自然亲和的主持风格也赢得了社会的广泛认可，在观众中拥有较高的知名度和美誉度2010年凭借大型访谈节目《我从少先队走来》，荣获中国播音主持界最高荣誉“金话筒奖”。

同时，施琰还积极投身社会公益事业。在2007年受聘成为“浦东新区禁毒品形象大使”，2009年又被评为“上海市十大杰出青年志愿者”和“上海市青少年迎世博微笑大使”，2010年底当选为中国青年志愿者协会理事。两位主持兼具亲和力和吸引力，是节目的吸引力之一。

7、目标观众

具有住屋困难的观众是《梦想改造家》目标观众的主体，主要就是为他们改造房屋，解决问题，从而传播梦想力量。但同时又因为家装与时尚紧密联系，所以也是为一些刚买房要装修的观众或者欲改造房屋的观众提供信息。总体来说，节目的目标观众其实是大批量存在的。

8、播出时段

每周五22:00-23:30 星期五是学生以及上班族的最佳休息时间，在这样的时段播出，在一定意义上已经抢占了很大的收视率。

9、幕后人员安排

《梦想改造家》节目从施工队工人的视角展示了装修与以往不同的地方和困难，到设计师个性化的视角，在施工现场介绍对焦点问题的解决方案，再到演播室还原家庭实景的视角，为家庭提出装修产品和服务的建议。节目结合了各家庭的故事背景，展现对他们居所改造方法的各个视角。

5、栏目营销

首先，在内容上，上面提到了，实行了零门槛的参赛要求，也正是为实现这些装修梦想的家庭提供了平台，节目中频频出现的问题，使节目变的有悬念和刺激，更加吸引观众，节目出现的问题带入观众思考，也使观众产生了强烈的参与感，节目在观众心目中的地位自然提高了。第二点，在传播渠道上，除了通过卫星频道向全国播出，设了短信参与，使收看和互动更加容易外，达到了很好的传播效果。第三点，也是非常重要的一点，选择了立邦作为梦想改造家赞助商和合作伙伴，不同于其他的广告商和赞助商，立邦投入的不仅仅是钱，更多的是支持，包括全国各点的大力支持。

综上所述，电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。我国的电视台的收入来源单一，主要为广告，这跟欧美成熟的电视产业还有很大的差距，所以在电视娱乐节目的营销上，要采取多样的手段，从节目内容的开发，传播渠道的选择到塑造品牌，进行品牌的延伸，特许、授权等，多管齐下方有效。

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