猫眼电影产品分析报告
专业：网络与新媒体 姓名：朱宇芬 学号： 1410050047 指导老师：汪海
目录
一．猫眼电影简介 .................................................................... 3
1.1 产品概述 ...................................................................... 3 1.2 平台业务 ...................................................................... 3 1.3 项目背景 ...................................................................... 4
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二．猫眼电影功能界面及活动 ........................................................... 5
2.1 电影界面 ...................................................................... 5 2.2 影院界面 ...................................................................... 5 2.3 发现界面 ...................................................................... 6 2.4 我的界面 ...................................................................... 6 2.5 微博、微信平台活动 ............................................................ 6
三．运营模式与盈利模式 .............................................................. 7
＜一 ＞商业运营模式 ................................................................. 7 ＜二＞盈利模式 .................................................................... 8
四．猫眼电影市场分析 ................................................................ 8
4 . 1 SWOT模型分析： .............................................................. 8
4.2 目标群体 ...................................................................... 9 4.3 市场占有率 .................................................................... 10
4.4 与同类应用比较 ............................................................. 10
五．发展前景与个人心得 .............................................................. 11
5.1 发展前景 ...................................................................... 11 5.2 个人心得 ...................................................................... 11
六．结束语 .......................................................................... 11
•猫眼电影简介
1.1产品概述
猫眼电影LOGO ⑥印苗眼电影
产品简介
猫眼电影原名“美团电影”，由美团网于2012年2月推出。2013年1月，美团电影更 名为猫眼电影。 猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、 在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等
服务的一站式2 / 11
电影互联网平台。具有各种影院影票信息查询，团购影票，在线座位提早预订等 功用。提供超过4000家星级影院的交通指南、团购优惠及电子兑换券信息。
猫眼电影中有详尽丰富的影讯，
经典捧腹的影评，高清抢先预告片，一切尽收眼底。影
院排期实时查询，随时随地定位附近影院。影院自助取票机，二维码扫描，方便快捷，从此 让用户远离排队烦恼。
产品定位
在美团电影票团购的基础上，
提供用户能够线上购买打折电影票的平台，
同时以电影这
个主题集聚更多除了美团以外的用户。提供给了年轻人网上购票的一个全新的渠道。
创始人
猫眼电影（美团网）创始人王兴，也是校内网（现为人人网）
、海内网、饭否网创始人。
1.2平台业务
① 参与投资
美团公司会根据市场调查研究来自行选择一些有卖点的电影， 自带千万级宣传资源，参投优质电影项目。
② 影片发行
相比传统的电影发行渠道，在线售票做电影发行有着更直接、透明、高效的优势，和观 众、钱包之间的距离也要近得多，再加上接地气的地推团队， 准运营，锁定票房。
③ 精准投放
作为一个从线上对接用户的平台，猫眼的线下运营团队也非常强大。从猫眼电影中可以 清晰的看到用户数据，运营团队会根据影片想看人数、地域偏好定向分析投放至相关用户。
④ 票务活动
猫眼电影里有许多票务活动，比如超前点映、限时抢票、明星见面会、社区活动等。用 户可以第一时间根据自己的兴趣爱好选择参加自己喜欢的活动。
由020在线发行模式，线上精
自己做电影在线售卖平台，
1.3 项目背景
®美团计划推出猫眼
当一个品牌不能在支撑起快速增速的市场时，就需要重新定位。 2012 年创始人王兴开 始思考美团的“ T 型战略”，他说“团购只是入口，而在垂直领域能扎多深则决定了美团的 护城河。”而猫眼电影的独立，就是美团 T 型战略第一步。
美团电影在电影票团购市场占据一定份额后，
考虑到该业务在 OTO既念上和电影市场上
的火热，就从美团“大团购”业务中单独出来，淡化美团品牌，弱化团购色彩，开始向垂直 方向发力。
② 美团淡化猫眼团购
猫眼电影是美团在电影这个垂直品类上进行拓展而后内部孵化出来的一个产品，
为了进
一步与美团的业务区分，在 2012 年 以 “美团电影” 立项，并在 2013 年初推出 3.0 版 后正式更名为 “猫眼电影” ，聚焦于 “在线售票”，并推出了“在线选座”功能，有意识地
淡化自己的“团购”色彩。3 / 11
与美团不同，猫眼更注重移动端的开发，并决定将用户从 转移到移动端上来。
PC端
③ 美团为何要做猫眼
美团为什么会单独创立猫眼电影，而不是其他项目呢？ 随着各类团购网站如大众点评、 糯米网等相继出现， 美团在激烈的市场竞争中并没有明 显的优势，美团公司认为电影是一个极具潜力的市场，早在
2009 年，美团电影单月销售就
已达 1.5 亿，占单月中国电影总票房的 8%。同时，较长的产业链能够帮助美团在其他行业 提升价值。 由于美团正处于发展期， 能够给予美团电影的资源并不多， 因此最初的美团电影 只是单纯提供影讯、 影院信息， 和支持在线支付功能。 随着美团电影的不断成熟， 查看团购、 摇一摇、社交分享等功能才慢慢发展出
