2018年出境游行业分析报告
发布时间：2018-07-05 来源：文档文库
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2018
年出境游行业分析报告
2018年4月
目 录
一、看好出境游：世界这么大，大家想去看看 ................................. 7
1、出国游一路向好，未来市场空间广阔 ............................................................ 8
（1）出境游发展阶段：类似日韩80、90年代 ............................................................... 8 ①日本：起步早发展快，现处转型期 ......................................................................... 9 ②韩国：政策引导，出境游渗透率高 ....................................................................... 10 ③中国：起步晚目前缓增，渗透率低 ....................................................................... 11 （2）护照渗透率仅9%，看好行业未来空间 ................................................................. 12 2、消费者：仓廪实，而后追求诗和远方 .......................................................... 13
（1）出境游是中高收入群体的选择 ............................................................................... 13 （2）国人收入提高，消费结构升级 ............................................................................... 13 3、客观环境：天时地利为诸君保驾护航 .......................................................... 15
（1）签证政策环境日渐宽松 ........................................................................................... 15 （2）国际航线增多运量提升 ........................................................................................... 16 （3）带薪休假制度执行有力 ........................................................................................... 16 （4）支付安全且覆盖广 ................................................................................................... 17 4、三思而行：政治、恐袭和汇率影响有限 ...................................................... 17
（1）地缘政治、政变、恐袭：影响时长或范围有限 ................................................... 18 ①地缘政治：韩国和日本市场具有可替代性 ........................................................... 18 ②军事政变：泰国旅游业受影响时间约1年 ........................................................... 18 ③恐怖袭击：2017年欧洲游人次在2016低基数下反弹 ........................................ 19 （2）汇率变动：趋势向稳，仅对购物天堂影响显著 ................................................... 19 二、行业未来之路：产品创新+渠道下沉 ........................................ 21
1、首次出境比例高利好旅行社发展 .................................................................. 21 2、产品升级+渠道拓展二三线，塑造品牌是趋势 ............................................ 22
（1）迎接消费升级，打造中高端产品满足细分市场需求 ........................................... 22
（2）出境游产品的高价、低频、非标属性倾向线下门店 ........................................... 22 （3）销售渠道方面，线上红利消退，二三线城市有潜力 ........................................... 23 3、OTA：乘势而上发展出境游，渠道下沉 ....................................................... 26
（1）出境游蕴藏发展新机遇 ........................................................................................... 27 （2）线上线下一体化大势已成 ....................................................................................... 27 ①携程：国际化布局+线下加盟店，助力出境游 ..................................................... 27 ②途牛：建立全国线下销售网络和全球资源网 ....................................................... 28 4、传统旅行社：产品创新，强化线下 .............................................................. 29
（1）消费升级带动出境游产品创新 ............................................................................... 29 ①新奇特主题产品层出不穷 ....................................................................................... 29 ②定制出境游产品发展壮大 ....................................................................................... 30 （2）二三线城市扩张强化线下优势 ............................................................................... 31 （3）竞争加剧倒逼行业集中度提升 ............................................................................... 32 三、他山之石：从日、韩、德旅游龙头看中国旅游企业发展前景
