2011推广目的:>>>>
>>>>中信银行ETC
业务媒体推广方案>>>>
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>利用杭州一线媒体的公众影响力,通过广告版面宣传,扩大>>>>ETC>>>>>>>>业务的市>>>>>>>>场认知度及中信银行信用卡的宣传推广,提升整体品牌形象。同时,针对>>>>>>>>目标用户群进行一定的精准投放,提升宣传实效,以最经济的成本获得宣传效果最大化。>>>>推广策略:
《都市快报》内页、汽车版通栏广告>>>>+>>>>主城区目标人群DM夹报覆盖
媒体选择理由:>>>>
《都市快报》作为杭州最具影响力的主流报纸媒体,其阅读率、影响
力皆位于行业前列,且阅读群体偏年轻与时尚化,与ETC业务的目标用户群更为契合,因此选定《都市快报》作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高,可进行一定的版面宣传,同时配合其它内页版面进行投放。
DM夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好,它可以随报进入家
庭,对实力消费人群影响度高,且形式出挑,易于被关注,相对报纸版面更具性价比,互动效果好,因此可作为报纸媒体投放的配合。推广时间:2011.5——2011.9共5个月推广主题:
中信银行ETC“三省”计划——省时省钱省油开车越“省”越快乐>>>>
国际最先进的高速公路收费系统,潮流所向。>>>>
“三省”——2秒钟就能轻易完成高速收费过站流程,省时;3年内高
速通行费9.7折,加速节省行驶费用,省钱;减少停车时间与尾气排放,驶入低碳行车时代,省油。