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广告的定义

发布时间：2019-01-19 17:18:45 来源：文档文库

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1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果

3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告

4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体

5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。

6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法

7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同

8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会”

9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。

10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部

11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主

12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。

13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。

14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。

15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。

16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。

17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。

18、购买决策过程：引起需求、收集信息、评价方案、决定方案、购买后行为。

19、品牌的含义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。

20、品牌的意义：1、能够明确产品与生产者的关系2、能够有效的与消费者沟通3、能够展示给消费者带来的利益4、能够通过差异化创造品牌利益

21、品牌管理主要体现在：1、提高质量是根本2、加强竞争意识3、注重整合传播

22、整合营销传播理论是20世纪90年代初在美国首先提出。

23、整合传播的含义：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

24、整合营销传播的策划资料库的发展：涉及产品用户信息的搜集与组合，包括人口统计、心理统计、购买历史、产品类别网络等。

25、广告目标的分类：1、创牌广告目标2、保牌广告目标3、竞争广告目标

26、广告主题的含义：是广告的中心思想是广告的灵魂，它统帅广告作品的创意、文案、形象等要素。

27、进行广告预算是广告策划的最后一项主要内容是进行广告效果测定。

28、不能列入广告费的开支：免费赠送商品费用、旅费、社会慈善费、说明书印刷费、包装费、人员福利费、销售会议费等。

29、广告费用的分配：80%----85%购买媒体 5%-----15%广告制作费

5%用于调研 2%----7%广告管理

30、广告调查的特点：1、目标明确2、操作性强3、保密性强4、具有累积性

31、广告调查方法：1、抽样调查2、实际调查3、文献调查

32、问卷设计的结构：标题、问卷说明信、问卷主体内容、填表说明

33、广告表现含义：把有关商品、企业、劳务等方面的信息，通过广告创意运用各种符号及其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。

34、广告创意的含义：从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面情况；根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义上理解，广告创意就是一个人的意念，一种技巧，一个新的组合手段。

35、广告创意的5个阶段：1、调查阶段2、分析阶段3、酝酿阶段4、开发阶段5、评价决定阶段

36、广告创意的基本要求：1、新颖独特2、立足于真实3、要有感情4、简介含蓄

37、广告定位的核心是确定广告的诉求重点，是向目标消费者展示商品的卖点。

38、平面广告的文案：包括标题、正文、广告口号、随文四部分。

39、广告文案标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题。

40、广告口号与标题的区别：首先标题可以是一句话也可以是一个词或词组，而广告口号必须是意义完整的一句话。其次广告标题的目的是引起消费者的注意并进一步阅读广告正文，因而在设计上往往放在广告作品中最醒目的地方，通常是与照片、插图等有机的结合在一起。广告口号是使消费者建立一种观念，用以指导他们选购商品和劳务。广告口号可以单独使用，即使放在广告作品中，其位置也没有特殊的限制。而广告标题，必须与正文放置在一起。此外，广告标题经常是一次性使用，一则广告只能有一个标题，而广告口号却可以多次重复出现在不同的广告中，而且只有反复使用才有意义。

41、广告口号的写作要求：简明易记、富有特色、引起消费者兴趣

42、媒体计划的内容：传播对象、沟通渠道、何时进行、如何进行

43、如何确定广告点位：1、首先要考虑的是广告价格的问题（广告费用不足，广告单位的选择就要受到限制，要在位置、面积、时段等上与广告预算相适应）2、根据广告战略的总体要求和信息量的大小来确定广告单位。3、在广告费用允许的情况下，选择确定相应的广告单位，尽量提高注目率。

44、受众的概念：狭义是大众传播信息的受传者，广义是一切在信息交流活动中的信息接受者，它是“众”的集合，也具有个体的特征。

45、广告效果的含义：指的事广告作品被广告受众接触，就会产生各种各样的直接的或间接的影响，带来相应的变化，这种影响和变化就是广告效果。

46、广告效果按产生效果的时间分类：即时效果、近期效果、长期效果

47、广告传播效果包括：表现效果、媒体接触效果、心理变化效果

48、广告表现效果的测定：1、从广告主题上测定广告表现效果2、从广告创意3、从广告的完成稿

49、广告销售效果定义：指的是通过广告传播促使消费者采取行动，增加销售额扩大利润的效果。

试述广告计划的主要程序和内容

程序：1、成立策划小组，策划小组主要有业务主管、文案撰写员、美术设计员

2、明确分工重视调研

3、会商构想有关战略策略

4、编制广告计划书

5、准备参加题案会

内容：1、明确广告目标，广告目标是广告活动要达到的目的

2、明确广告对象，广告对象是指广告信息的传播对象及广告信息的接收者，明确广告的传播对象是广告传播的重要内容。

3、提炼广告主题，广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象等要素。

4、制定广告战略，广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式、方法，包括广告表现战略和广告媒体战略。

5、进行广告预算

试述怎样才能写好广告口号

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。广告口号在写作上要注意这样几点：简短、明确、贴切、有创造性、有趣味性和易于记忆，具体来说要符合以下几项要求，1、简明易记，广告口号的目的在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象，因而广告口号一定要简短易于记忆2、具有特色：要尽量使广告的口号与其他企业的广告口号区别开来，一个平淡无奇，毫无特色的口号很难给消费者留下什么印象3、能够引起消费者的兴趣，广告口号只有在激发了消费者的兴趣时，才会受人注意并发挥作用，广告口号的创作，也是文化建设的一个部分，好的广告口号经广告传播后能够较快的流传下来，成为流行语融入到社会语言的长河中。

材料分析1

1、运用何种方式将新产品介绍给消费者

通过详细的介绍产品的功能，特点来与消费者进行沟通

2、这个广告的诉求方式

以理性诉求为主．．．．．．．．．．．

3、语言特点

朴实精准．．．．．．．．．．．．．．

材料分析２

试分析影响消费者消费的主要因素有哪些

1、消费需求的层次．．．．．．．．．．．．．

2、文化因素．．．．．．．．．．．．．

3、社会因素．．．．．．．．．．．．．