高校官方微信公众号运营现状分析

发布时间：2020-03-17 16:09:39 来源：文档文库

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高校官方微信公众号运营现状分析

作者：陈曦

来源：《传播力研究》2019年第36期

摘要：随着微信公众号影响力地不断提升，高校亦步亦趋，大批高校微信公众号涌现，它们各有利弊。文章通过案例分析，从微信公众号的特点、管理团队、经营策略与特点以及存在的问题等方面，运用对比、文献分析等方式综合分析了部分高校官方微信公众号的运营情况。

关键词：高校官方微信公众号;公众号运营;新媒体

微信已经成为国内最大的移动通讯工具，并随着以微信为基础的微信公众号在国内的影响力的增强，高校纷纷建立官方微信公众号，借以宣传和打造学校的品牌影响力。但公众号是一种新兴的互联网平台，公众号的质量参差不齐，业内标准尚未建立，运营的成功与否的判断标准基本由市场决定。本文选取腾讯微校发布的“2018全国高校公众号排行榜12月榜官方公众号”中排行前九的高校官方微信公众号作为研究对象，分析其成功之处及存在的不足，以供参考。

一、高校官方微信公众号与非官方微信公众号

高校微信公众号平台主要分为官方微信公众平台和非官方微信公众平台。官方微信公众平台指的是有学校官方认证的微信公众号，一般包括团委、学生会或图书馆等，这种官方微信公众号（以下简称官微）有专门的部门负责，而一些企业、学生个人创建的微信公众号即为高校非官方微信公众号（以下简称非官微）。

相较于非官微，官微的内容范围较为稳定，也相对局限，就单篇文章而言，内容更加详实，考证较为严谨，原创性更强，但是灵活度较低，发布时间不确定。

根据2018年12月的文章推送数据显示，九个官微推送十分频繁，最少的31天发文28篇，最多的发文45篇。推送的文章较具原创精神，九所高校中六所都在时间段内推送过原创文章，其中，南京邮电大学多达20篇原创文章推送。官微的文章基本没有微信公众号普遍存在的广告植入现象，整体阅读环境较为单纯。文章内容也与学校息息相关，榜单首位的吉林大学的管理者还考虑到年末临近春节，将第一个功能栏的标题调整为“大年精神”，说明平台更新率较高。