叶茂中策划外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实

发布时间：2023-04-07 22:23:50 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

叶茂中策划外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实
与赵本山有缘
“用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得如何样？”

当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将那个方法告诉我们的时候，我们的第一反应确实是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的闻名笑星，他的形象差不多被定位，尽管他在老百姓心目中有专门高的知名度和美誉度，但其传统、忠厚甚至于有些老土的形象已深深地扎根于老百姓的心中。那个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是专门适合的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为21世纪高科技产品，所要传达给消费者的是高科技、年轻化、时尚感的信息，与赵本山的忠厚、老土明显是格格不入的。

吴、高两位老总听了我们的观点后也感受用赵本山不妥，决定先搁下来再觅佳人。通过两天的选择，决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的闻名歌手，其形象青春、帅气、热情、潇洒，更具有一种海外游子回来故乡的沧桑感，能带给消费者专门强的亲和力。专门是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”与我们的广告定位是那么的吻合，真是再合适只是了。就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。

事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。

接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。联络后，宁静档期也排不出。

这么一折腾已是 2000年6月19日，赛洋公司老总讲：“依旧用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山的土气咨询题如何解决，就请你们想想方法吧。”

赵本山的土气咨询题如何解决

如何解决赵本山的形象咨询题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任关心客户解决咨询题。

项目小组成员通过猛烈的争议，拿出了不下20句广告语，再三推敲后决定启用“怕冷就穿北级绒”。当我们将这句广告语讲给赛洋公司两位老总听时，他们不约而同地拍案称好。解决了广告关键语那个难题，接下来确实是如何用创意来表现了。

6月20日我和高小明从上海赶往沈阳，下榻万豪大酒店。21日上午在河畔花园与赵本山会谈。创意是在万豪大酒店现想的，目的是解决赵本山的土气咨询题。

记得在沈阳的前一个晚上我与高小明费尽心机也想不出解决咨询题的创意，公司一帮小孩也同时在北京脑力荡。想至半夜，干脆蒙头大睡。翌日一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停地转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量淡化赵本山的土气，最好是给予赵本山一个全新的、不致的形象联想……忽而，感受一束光线划过眼前，一群外星人赶忙映入我的脑海，有了！—“让赵本山被一群外星人劫持……如何？”我推醒高小明讲。高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“那个创意太好了！”
匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里，当我将创意大致讲出来，赵迈着我们熟悉的步伐讲：“那个创意好，新颖、大气。”他又一皱眉：“确实是话不像我

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/6c57cd4eb72acfc789eb172ded630b1c59ee9b8e.html