《喜羊羊与灰太狼》的题材定位造型

《喜羊羊与灰太狼》的题材定位造型

　　[摘要]近年来，为大家所熟知的国产动画片莫过于《喜羊羊与灰太狼》了，对于这部国产动画片，说实话，大家还是很喜欢的，首先在造型设计上很Q，这就很容易让人有亲近的感觉，让人不由自主地很喜欢，其次在题材上、定位上也都很有特色，不仅符合小朋友的口味、而且也深受年轻朋友的喜欢。其之所以取得成功，与这三方面的原因是分不开的，而本文也就主要从这三个方面对这部国产动画片进行分析。

　　[关键词]题材;造型;定位

　　《喜羊羊与灰太狼》主要给观众讲述了狼与羊之间斗智斗勇的一系列小故事。这样的故事可以说，人们是不陌生的，因为人们经常在各种题材的动画片中听到或者见到这样的小故事，但是唯独《喜羊羊与灰太狼》这部动画片深受观众喜爱，这其中是有深层次的原因的。多数人本来是不喜欢看国产动画片的，总觉得其要么过于幼稚，要么说教意味太强。但是大家都知道，自从2005年《喜羊羊与灰太狼》播出以来，其收视率就不断地创新高，这种高收视率是其他动画片可望而不可即的。而且其受欢迎的范围不仅限于中国，在其他华人聚居的地方也非常受欢迎，由此可见其受欢迎的程度，这在中国的国产动画片史上也是少有的。这部国产动画片虽然也是在讲述人们所熟知的狼与羊的故事，但是其讲述的方式却有别于传统的方式，观众在观看的时候，不仅觉得很轻松而且会不由自主地哈哈大笑，因为其本身就很幽默搞笑，而且也加入了许多我们当下最为流行的比较潮的名词，这些都是为观众所喜爱的。而且观众在观看的时候，不会觉得很幼稚，也不会觉得教育意义太强，觉得是在说自己，不会有太大的心理负担，这些都是符合现代年轻人和小朋友的观赏兴趣和意向的。

　　本文在结构安排上是这样的，主要分为三个部分，第一部分主要对这部动画片的题材进行分析;第二部分主要对这部动画片的定位进行分析;第三部分主要对这部动画片的造型进行分析。

　　一、题材

　　（一）题材来源

　　《喜羊羊与灰太狼》这部动画片之所以在题材的选择上就俘获了很多年轻人和小朋友的心，这是与其创作人员的整体年轻化是分不开的、这部动画片除了有100多名动画师之外，还有十几名年轻编剧，而且这些编剧大都是喜剧型的创作人员。这部动画片在选材上很多就是来自他们自身的经历，有些事是小时候的经历，有些事就是正在身边发生的事。因为这些事我们都经历过或者正在经历着，所以在很多时候，动画片里的故事是会引起我们的共鸣的。

　　（二）题材的取向

　　羊与狼的故事，我们是不陌生的，因为我们的童年就是在这样的故事里度过的，不仅我们，我们的父辈祖辈等也都是在这样的故事里长大的，所以这个故事已经有很悠久的历史了。在羊与狼的故事里，我们所知道的就是狼永远都是非常险恶的，非常可怕的，不仅会吃小羊，还会吃不听话的小孩，而羊则是非常弱小、非常可怜的，总是生活得心惊胆战。作为羊，从生下来就面临着可能被吃的危险，所以我们对羊总是怀有同情感，对狼总是抱有畏惧感。在这个故事里，羊总是扮演着弱者的角色，而狼则永远扮演着狠恶的角色。而这也是我们无法改变的，因为大自然本来就是在不断地印证着弱肉强食的自然规律。这一点人们也是无法改变的，所以更加无奈。人们虽然渴望能够通过集体的智慧和力量战胜邪恶，但是在现实中，还是多少有些无奈。

　　（三）选材的高明之处

　　而《喜羊羊与灰太狼》这部动画片就满足了人们的这种心理，改变了以往的弱肉强食的固有思维，而是选取了弱小的一方羊通过自己的智慧和力量战胜了强大的邪恶的一方狼这样的题材。这样的选材因为满足了人内心最真实的渴望，所以就注定了会受到大家的欢迎和喜爱。在这部动画片中，虽然灰太狼一次次地想办法要吃掉羊，而羊的力量明显要弱小很多，但是羊们并没有放弃，没有被动地等着灰太狼来吃他们，而是积极地团结起来，出谋划策，来与狼做斗争，虽然很多次羊都被灰太狼抓走了，但是这群可爱的羊们总是能想出各种办法救出自己的小伙伴们。这种永不放弃精神和毅力，正是观众所希望看到的，虽然有时候在有些事面前我们显得过于弱小，但是只要我们不放弃，就有可能取得成功。这就是这部动画片向我们所传达的正能量，而这份正能量正是我们所需要的。所以说《喜羊羊与灰太狼》取得如此大的成就，很重要的一个原因就是其在选材上做得非常好。

　　二、定位

　　（一）国产动画片的定位

　　我们国产的动画片有很多作品之所以没有取得成功，是有很深的原因的。中国人是很喜欢说教的，总是喜欢以各种方式对孩子进行教育。加上动画片是小孩子最为喜欢的，所以其就更喜欢通过以动画片的方式对孩子进行教育，但是现在的小孩一方面自尊心比较强，一方面不喜欢在看动画片时有太多的心理负担，所以这些说教性很强的动画片基本上没有受到观众的喜爱，当然这只是一方面的原因。除此之外，还有其他的原因，比如说动画片时间过长，超过了小孩子的最大耐性，等等。

　　（二）《喜羊羊与灰太狼》的定位

　　而《喜羊羊与灰太狼》之所以取得成功，是因为其吸取了这些教训，改变了一些做法。首先是在每一集的时间安排上，不会过长，这样可以使小孩子在短时间内集中注意力看完每一集，其次在主旨设定上，不会一味地去进行说教，而是整个过程都会特别轻松，不会让人在心理上觉得有负担。同样地，在这部动画片中，既有正面人物也有反面人物，但是反面人物并不是跟我们所常见的那种要坏就坏得没人性，让人恨得牙根痒痒，而是虽然很坏但是也很可爱。灰太狼虽然一直致力于抓羊，但是从来没吃过一只羊。而且对他老婆红太狼特别好，他老婆红太狼非常凶，经常对他又打又骂的，但是他从来不还口，也不还手，这一点不仅非常吸引孩子们，而且也俘获了很多白领的心。以至于现在在找男朋友时，很多女孩子都会按照灰太狼的标准去找，更是有“要嫁就嫁灰太狼”的流行说法。

　　（三）定位的成功之处在于向我们传达了一种正能量

　　这部片子之所以受到这么热烈的追捧，还有一个原因就是其向我们传达了一种信念，那就是遇到任何事情都要冷静、要勇敢、要自信，不要轻易地说放弃。动画片中，我们可以看到，这些羊在喜羊羊的带领下，过着非常舒适的生活，虽然生活中经常面临着被灰太狼抓住的危险，但是他们依然不放弃对美好生活的追求，在被灰太狼抓走以后，他们并不是消极地等待，而是积极地想法办去解救被抓住的小羊们，每一次都能否化险为夷这更多的是在向我们传达一种正能量。作为反面角色的灰太狼也不是没有一点值得我们学习的地方，他虽然每次在刚开始的时候都抓住了羊，最后都是以小羊们的成功获救而告终，但是他并没有放弃，而是在每次失败以后，都会对自己的失败进行反思，然后吸取经验，使下一次的抓捕活动更加完美。他的这种勤于总结经验，越战越勇的精神是值得我们学习的。 　　三、造型

　　（一）造型的确定过程

　　《喜羊羊与灰太狼》在造型设计上主要是比较Q，因为比较Q的卡通形象是很招小孩子喜欢的。这部动画片的主创方为了能够让更多的小朋友喜欢“喜羊羊”的卡通形象，在敲定这个造型之前是做了一番努力的。最初是把这些已经设计好的造型发给公司内部的工作人员，让他们进行投票，然后选出最好的造型，在这基础之上再进行修改;其次把修改后的这些卡通形象拿到各个小学、中学中，让小朋友来对这些造型评价，在评价的基础上再进行进一步的修改;最后，再拿着这些卡通形象到玩具制造商那里征求意见，经过这三个环节以后才最终将这些形象都确定下来。所以说这些形象不仅很容易被人们接受并记住，而且有利于一系列产品的生产，这都是其取得成功的原因。当然这些造型在设计上也存在一定的问题，比如说造型的设计特点不是非常鲜明，在动作和视觉上也比较单一，但是这些却符合孩子们的审美需求，而且无形中也降低了整部动画片的成本，也有利于系列产品的制造，对于一部作品来说，这些就已经足够了。

　　（二）造型的特色

　　整部动画片在造型的设计上，均具有“圆、胖、Q”这三个要素，这三个要素使得这些卡通造型更加可爱、招人喜欢。虽然现实中，大家都以瘦为美，但是在动画片中，这点却从来都是行不通的。众多小羊们以及灰太狼都是圆胖圆胖的，再加上都很Q的感觉，就使得他们更加惹人喜爱、夺人眼球。而且就这个问题，笔者还与很多小朋友进行了交流，在交流之后得出这样的结论：就是小朋友们，不分男女，都非常喜欢跟动物有关的故事。而且他们还对动物们做出了区分，比如特别可爱的小白兔、小袋鼠等这些，他们看到以后就会觉得它们特别善良，而对于圆乎乎的东西他们则特别喜欢玩，因为他们觉得圆乎乎没有棱角的动物是安全的。在《喜羊羊与灰太狼》中，喜羊羊圆圆的眼睛看上去总让人觉得充满了智慧，美羊羊的身材则特别娇小，而且非常可爱，懒羊羊的发型是最酷的，而且这种发型在现实生活中也经常见，我们把这种发型称为飞机头，沸羊羊皮肤比较特殊，是深色的，虽然没有像喜羊羊那样总是很出彩，却也很受观众喜爱。作为整个羊村的首领慢羊羊，则很具有特色，戴着一副眼镜，在头上还长着象征着智慧的智慧之草，整个给人的感觉就是特别地幽默搞笑。就连灰太狼与红太狼在造型设计上也很有特点，灰太狼的脸是圆圆的，而且经常挂着坏坏的笑，头上总是戴着一顶很有标志性的帽子，眼睛也圆圆的。但是它的坏不是那种让人特别讨厌的坏，而是让人觉得特别搞笑的坏，感觉特别Q。他经常感觉自我良好，但是从始至终他都没有吃到一只羊，虽然让人觉得可惜，但是也让人觉得很好笑。而提到红太狼，则会情不自禁地想到平底锅，每当灰太狼做错事或者抓不到羊的时候，红太狼就会用平底锅打灰太狼的头。但是灰太狼却从来都不抱怨，而是认真反思自己，又秘密谋划着下一次抓羊的计谋。

　　（三）造型的重要性

　　造型对于动画片来说，是很重要的。一部好的动画片，一定有能够让人难以忘怀的动画造型。比如我们都所熟知的《大闹天宫》，这些设计绝对是让人难以忘怀的。而且这些形象与迪士尼以及国外的其他动画人物形象是不一样的，这些形象是极富民族特色的。

　　小朋友们之所以喜欢看动画片，就是因为动画片的造型比较简单，很适合他们的年龄。这部动画片因为这些比较Q的卡通形象非常可爱，所以很受小朋友的喜欢。而且这部动画片在包装策划过程中所采用的策略也是值得学习的。这部动画片既有电视剧版也有电影版，先是有电视剧版，在电视剧版取得了不错的收视率的时候，于恰当的时间推出了电影版的《喜羊羊与灰太狼》，这就使得电影版也取得了不错的成绩。在电影与电视剧版的作品都取得了不错的成绩后，系列产品相继出现在市场上，这些又进一步地推动了这部作品的发展。所以我们不得不说，这些造型为这部作品的成功奠定了一定的基础。

　　四、结语

　　通过上述的分析可以看出，《喜羊羊与灰太狼》这部国产动画片，在选题的来源上，都是取材于身边的人和事，容易被大家所接受，能够引起共鸣;在定位上，能够探求大众的心理需求，从而准确地对动画片的主旨进行定位，能够满足更多观众的心理需求;在造型上，主要选用了“圆、胖、Q”这三个元素，使人物的形象更加惹人喜爱，使人有欣赏的欲望。这部作品的成功是与这三方面的原因分不开的，其成功也为业内的诸多国产动画片做出了很好的榜样，值得业内学习。同时也希望《喜羊羊与灰太狼》这部作品能够为国产动画片的发展提供一定的借鉴之处。

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