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品牌维护

发布时间：2023-02-19 16:56:40 来源：文档文库

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项目二：品牌维护
项目要求
知识目标：
了解品牌保护的内涵；掌握实施品牌保护的途径；了解品牌危机的特征与类型；掌握品牌危机管理的防范与处理。能力目标：
能够举例说明实施品牌保护的意义；能够判断品牌危机的类型；
能够具体分析导致品牌产生危机的原因；能够结合具体案例进行品牌危机处理。

教学重点

1.实施品牌保护的途径 2.品牌危机的特征与类型 3.品牌危机管理的处理
学时：10 理论支撑
学习任务一：品牌保护学习任务二：品牌危机管理

教学难点

品牌保护的途径；
判断品牌危机的成因与类型；运用品牌危机处理策略。
教学方法和手段：

讲授教学法、案例分析法、分组讨论法、头脑风暴法；投影、视频、多媒体课件
实现步骤
1．案例引入
2.教师讲授基本知识；
3.教师组织、启发，学生讨论；
4.学生情景模拟，自创公司运营，PPT汇报。
学习效果评价方式
案例分析、实习实训
教学过程附教案纸8页
教案纸

教师活动
[组织教学] 学生学习活动

点名考勤，组织课堂纪律。

[知识回顾]
1.品牌整合营销传播的定义
2.品牌社会化媒体传播的定义

3.品牌跨文化传播的定义

4.社会化媒体传播的策略

5.品牌跨文化传播的策略
教
[案例导入]
学生了解案例讨论回案例—三株帝国的倾覆
答三株集团失败的原[教授新课] 因。学
项目六品牌维护

学习任务一品牌保护
学生了解案例“采蝶轩”蛋糕谁是正宗。过一、品牌保护概述
（一）品牌保护的内涵
品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实
程行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。

品牌保护的必要性

1.缺乏品牌保护的不良现象学生思考并回答缺乏（1）在当今经济生活中，造假和仿冒现象在全界迅速品牌不良保护的实例。

蔓延。

（2）假冒商品近年来日益泛滥，已成为我国经济生活
中的一大恶疾。
（3）恶意抢注已成为目前国际商战中的一种新趋势。 2.缺乏品牌保护的严重后果

教案纸
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/70783ccdbfd5b9f3f90f76c66137ee06eef94e7e.html