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VISAdoc资料
发布时间:2023-10-11 02:09:31 来源:
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维萨国际:重构信用卡商业模式
开放式信用卡的商业模式,曾经历过“美国银行”一次失败摸索,之
后建立了今天维萨(
VISA
)的商业模式。在
2007
年,维萨又成功从
一个“非盈利信用卡组织”
,改组为公司,
2008
年初成功在纽约交易
所上市。
VISA
的案例启发我们,可以用一种超越企业形式的思维,去创建全
新的“商业模式”
。
让我们先了解一下信用卡典型的商业模式。
假如你是一家银行,要发信用卡,首先要向“足够多的消费者”发放
信用卡,而消费者拿着这个信用卡,可以在“足够多的商家”那里消
费,然后再还钱给你。
所以,必须要有足够多的“消费者”和“商家”都愿意使用和接受你
的“信用卡”
,这个“信用卡系统”才对双方都有吸引力。而要实现
这一点,仅仅靠一家银行,几乎是不可能做到的。
如果多家银行一起来做,
参与其间的银行,
可能要同时扮演两种角色:
一是要向消费者发放信用卡,这时是“发卡行”
;二是要和商家签约
收单,被称作“收单行”
。
在一笔交易中,作为“发卡行”
,在消费者购物后,向消费者收取货
款和利息;作为“收单行”
,要替消费者付货款给商家(并收取一定
比例的费用,作为银行承担信用风险的收入)
。
然后“发卡行”向“收单行”付款清算,并按协议比例分享收入。
然而在发展初期,由于缺乏大型交易网络,如果“发卡行”和“收
单行”不是同一家银行,就会有银行之间清算的问题。
只有“发卡行”和“收单行”能方便地清算,才能让不同“发卡机构
的持卡人”和“收单机构的签约商户”之间方便地进行交易。
这就需要一个大型的“银行间组织”
。
美国银行建立的信用卡模式
1966
年,当时美国最大的商业银行—“美国银行”
,在解决信用卡的
问题上率先迈出一步。
“美国银行”使用“特许经营”的商业模式:向全国发放其信用卡品
牌“美国银行卡”
(
BankAmericard
)的“营业执照”
。
在它的授权下,
有意发展信用卡业务的银行,
可以使用其品牌发行信
用卡。同时,各授约银行的持卡人和签约商户互相承认。
这种模式,形成了第一个银行信用卡网络体系。
在这个模式中,
“美国银行”是系统的支配者,拥有“信用卡系统的
品牌”和“授权系统”的所有权。同时,对卡片发行、商户服务以及
各种信用卡业务运营制定规则。
“被授权银行”分为
A
类和
B
类。其中,
“
A
类银行”可以代表“美
国银行”
,授约新的“
B
类银行”
。
被授权的银行使用“美国银行卡”品牌,发行自己的信用卡。同时吸
引商家购买其交易业务,使他们加入到信用卡系统中。
当时,这种“特许经营”的商业模式,及时解决了全国性网络缺乏的
问题。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/79cca404b6daa58da0116c175f0e7cd18525184a.html
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