宝岛眼镜宣传方案

宝岛眼镜宣传方案

主题：宝岛眼镜之北京林业大学宣传活动周

目的：提高宝岛眼镜店产品在北京林业大学全校师生中的市场占有率，提高其产品知名度，为全校师生所熟知，取代其他眼镜商家，成为我校师生购买眼镜，墨镜等产品的首选去处，充分挖掘本校的市场资源和购买力，为宝岛眼镜带来良好的经济效益。

主办方：宝岛眼镜店

承办方：

活动日期：新学期第二周

学校背景简介：北京林业大学，简称北林，原名北京林学院，是北京学院路八大学院之一。学校位于北京市海淀区清华东路35号，创办于1952年10月16日，是中华人民共和国的重点大学之一，亦是中华人民共和国教育部直属、教育部与国家林业局共建的农林类高等学校。北京林业大学被称为“中国林业和生态环境的最高学府”，在中国林业院校中享有较高声誉。

学校办学历史可追溯至1902年的京师大学堂农业科林学目。1952年全国高校院系调整，北京农业大学森林系与河北农学院森林系合并，成立北京林学院。1956年，北京农业大学造园系和清华大学建筑系部分并入我校。1960年被列为全国重点高等院校，1981年成为首批具有博士、硕士学位授予权的高校。1985年更名为北京林业大学。1996年被国家列为首批“211工程”重点建设的高校，2000年经教育部批准成立研究生院。2005年获得本科自主选拔录取资格。2008年，学校成为国家“优势学科创新平台”建设项目试点高校。

学校现已发展成为以林学、生物学、林业工程学为特色，农、理、工、管、经、文、法、哲、教相结合的多科性协调发展的全国重点大学。学校现有13个学院，35个博士点，73个硕士点，53个本科专业及方向，拥有9个国家重点学科，1个国家重点培育学科，10个省部级重点学科，1个北京市重点学科（一级）（含3个二级学科），3个北京市重点学科（二级），1个北京市重点交叉学科。截至2009年5月，学校在校生21510人，其中本科生12993人，研究生3275人，各类继续教育学生4294人，非计划招生高等教育学生中在职人员攻读硕士学位948人。

北林以“知山知水、树木树人”的办学理念，为国家培养了5万多名高级专门人才和一批外国留学生。学校积极推进国际合作和开放办学。我校先后与31个国家和地区的160余所高等院校、科研院所和非政府组织建立了教育与科技合作关系。2000年以来，共举办了30次国际学术会议，接待国外专家学者千余人次，派出大量教师出国交流合作，执行国际合作项目40余项。2003年与美国密西根州立大学联合办学，培养草业科学(草坪方向)专业本科生。学校每年还向美国、日本、芬兰等国派出研究生30余名，每年招收来自韩国、日本、俄罗斯、越南、吉尔吉斯、芬兰等国家的留学生100余人。

北京林业大学市场分析：

1、北京林业大学师生众多，人口密集，人际传播力较强，有利于贵企业形象在我校的树立、市场的扩大、收益的增加；

2、中新网8月31日电 据北京晚报消息，今天上午，由中国初级卫生保健基金会主办的全国学生爱眼工程正式启动。据最新抽样调查统计，大学生近视为90%。所以在大学校园内开展宣传工作，可以充分发掘学生市场，是贵公司获得更大收益。

3、贵店在上学期末开业，并未在校园中做宣传工作，虽然本店服务质量很好，但未被同学们了解。从第一次看到店面装修时，就感觉贵店不错，曾介绍一同学来配眼镜，同学很满意，就从这买了。由此看出宣传的重要，如果同学不知道贵店，就会在别的店买了。

4、虽然学校附近有很多眼镜店，但都不如贵店规模大。如果宣传到位，在同学中树立了良好的品牌，定能占领大部分市场。

5.、 贵店有着一定的知名度，且与我校距离步行不足10分钟，与其他眼镜店相比有着显著的竞争优势，若加强在我校内的宣传力度、并实行一些师生优惠措施，可以大大开拓贵企业的市场，增加贵企业的收益；

6、近两年经济危机对文、娱、体市场冲击较大，如何应对经济危机对各个企业企业效益的冲击成为了人们共同关注的问题。其中针对服务行业最为有效且简便易行的措施便是增强企业文化的宣传力度、扩大企业的市场范围。位于众多高等学府聚集地区的地理位置决定了贵企业主要的顾客群体是在校学生、教职工及其家属，加强校内、校间的宣传工作更会是贵企业扩大市场、争夺市场的利剑。

商品和服务分析：

1、眼镜是高档的消费必需品，近视的人离不开高质量的验光配镜，高规格的服务。因此，质量是否过硬，服务是否到位，价格是否合理成为大学生选镜的标准。

2、宝岛眼镜店是北京市内一家较大的高档眼镜连锁店，有实力拥有庞大的眼镜购买群体和市场资源。

3、宝岛眼镜销售的眼镜均为国内外知名品牌，质量有保证，相关的设备齐全，质量上顾客信得过。

4、宝岛眼镜的服务相当到位，不仅从细枝末节上有所反映，而且在企业文化中也得到弘扬，人性化的服务相信顾客一定觉得配镜是种享受。

5、贵店有推出各种价位的眼镜，可供不同消费水平的同学选择。但是好像没有针对学生的专项活动，可以适时的做尝试。

总之，贵店的过硬质量，优质服务，应该成为北林同学配镜的首选，但是由于新店开张，宣传不很到位，同学们不了解，导致市场缺失。

活动载体及宣传方式：

1、发放宣传资料（传单、优惠券），保证发放到学校的每一个寝室，并且不是简单的将材料发于每个寝室，发放人员将在发放的同时对同学进行面对面的讲解和说明。让大家初步了解宝岛眼镜店，提高宝岛的知名度。（要符合法律及相关规定，宝岛眼镜对传单内容承担相应责任）。

宣传单 0.15元/页 500张 起发

2、条幅 200元 这个我们只管给他们挂，都是他们自己做，但是我们能够保证的是在指定的时间里面，都有人去维护，确保能达到宣传的力度

3、开展爱眼护理小知识讲座。通过讲座向同学们宣传讲解一些爱眼护眼小知识，增大宣传效果。开展现场抽奖等活动，达到宣传目的。

小报500元 可容100人左右（ 不包含前期发宣传单的费用）

教室450元

4、《维权手册》在手册的编订过程中希望得到贵公司的广告宣传投资，手册将分发到每一位新生的手中，使同学们能够在第一时间获悉贵公司地址、经营范围，打开针对20000多名学生的广阔市场 。

赞助意义：

1、帮助赞助企业树立在学生市场、青年消费群体中的良好的品牌形象，增强年轻人对其产品、品牌的认知度和认可度。

2、帮助赞助企业更好地了解、把握学生市场，增强市场竞争力。

3、帮助赞助企业提升公众形象，同时吸引更多优秀的人才加盟。

4、进一步拓展市场。高校消费群体不仅本身规模大，还有很强的连带作用，影响到其家庭的消费。

5、通过与学校、学生建立良好的合作关系，开展年轻消费群体市场调查，以获取最新、最有决策参考价值的信息，从而制订更好的生产、营销计划。

我们的责任：

1、保证企业宣传工作所必须的全部人力资源，快速、高效地完成承诺企业的宣传工作；

2、立足于学生利益的同时，最大限度的为企业提供宣传便利，不造成企业任何的经费浪费；

3、尽我们所能，为师生生活提供最大的便利，为企业带来最大程度的经济效益，以最好的方式宣传企业文化、树立企业的形象。

合作展望：若贵企业对我方此次宣传工作满意，贵企业可与我方职业发展中心长期合作。我方本着为师生提供方便的原则，定期便会推出各种宣传活动，若贵企业有意再次合作，我们定会以最大的优惠价格为贵企业的文化进行宣传。

我们的联系方式：

最后，祝贵企业越办越好，蒸蒸日上，兴业长新！

望合作愉快！

北京林业大学职业发展中心

2011/2/24

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7c4004737fd5360cba1adbe1.html