从麦当劳到金拱门：洋品牌为何纷纷变“土”？

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从麦当劳到金拱门：洋品牌为何纷纷变“土”？
作者：静庐
来源：《求学·素材版》2018年第01期
麥当劳（中国）有限公司于2017年10月12日正式更名为“金拱门（中国）有限公司”，其各地分公司也正陆续更名。
其实，麦当劳这个金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——GoldenArch，直译为中文正是“金拱门”。
麦当劳官方微博称，这只是在证照层面的更名，还呼吁大家要认准“麦当劳”。但新名称还是因为听起来太“土”而在网络上引起了全民狂欢。
一些网友表示，“金拱门”这个名字甚至比“汉堡王”还要接地气，很有中华老字号的感觉，符合本土企业气质。但也有网友表示很难接受，“‘金拱门’听起来还没有咱们‘沙县国际’洋气，怎么配得起麦当劳叔叔的身份和地位？”“金拱门一开，乐得那位长期屈居城中村的青年华莱士都要开香槟庆祝了：这回名字总算比金拱门大表哥高级了吧？”一大波网络段子奔涌而来……麦当劳于1990年在中国开设首家门店，其品牌文化与西方生活方式紧密相连，一时间成为中国消费者追捧的商家。每当麦当劳有新门店开业，门前总会排起长队。但近年来，中国消费者越来越有健康意识，就餐选择也更多样化，因此，麦当劳在中国的发展开始困难起来，此次更名也与其商业战略有重要的关系。
对于此次更名，麦当劳回应称，其与中信集团及凯雷资本成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。在麦当劳（中国）有限公司改名前，该公司已于2017年1月将其在中国内地和香港的大部分业务出售给中信集团和凯雷资本。
2017年1月，中信集团和凯雷资本与麦当劳成立新公司，前两者以20.8亿美元的总对价收购麦当劳中国内地和香港的业务，获得特许经营权。2017年7月底，交割正式完成。中信集团在新公司持股52%，凯雷资本和麦当劳分别持有28%和20%的股权。至此，在中国摸爬滚打27年后，麦当劳在中国内地和香港的2700多家餐厅终于变更为特许经营门店。麦当劳在“愿景2022”加速发展计划中写道：“未来五年，我们将在中国开设1500多家新餐厅。”届时，将有约45%的麦当劳餐厅位于三四线城市，超过75%的餐厅提供外卖服务，为中国消费者带来便利。麦当劳一直在通过打通线上线下服务的方式实现“数字化及人性化的用餐体验”。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7d9ce2ba26284b73f242336c1eb91a37f011322d.html