文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2024-01-15 09:19:31 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
[
有关
520
节日策划书
]
节日活动策划书格式
商业策划书的写作及策划
一年时光在
20__-10-311:51:05
发表,被浏览
1380
次
此文章共有
2
页
12
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果
是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知
名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是
互相联系,相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下
做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能
够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思
路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样,一般而言,包括
ROADSHOW
、产品说明会
(
发布会
、节日促
销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,
都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有
直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能他们在书写活动策划案
的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,有时候也难免犯
错,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢
?
我觉得需要注意以下几点:
第
1
页
共
4
页
1.
主题要单一,继承总的营销思想
在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题
(
包括企业活动的时间、地点、
预期投入的费用等
和市场分析的情况
(
包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体
分析、消费者心理分析、产品特点分析、等
做出准确的判断,并且在进行
SWOT
分析之
后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个
主题。在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群
体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费
群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2.
直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后,受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息,但是仍然
有很多人虽然记住了广告,但是却没有形成购买冲动,为什么呢
?
那是因为他们没有看到
对他们有直接关系的利益点,因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点,如
果是优惠促销,就应该直接告诉消费者你的优惠额数量,而如果是产品说明,就应该贩卖
最引人注目的卖点,只有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买
冲动,从而形成购买。
3.
活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动
才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活
第
2
页
共
4
页
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/80fbd9cb846fb84ae45c3b3567ec102de3bddf3a.html
《正在进行安全检测....doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
相关推荐
1
正在进行安全检测...
2
安全验证
3
初一写人作文:给爸爸的一封信
4
正在进行安全检测...
5
正在进行安全检测...
6
正在进行安全检测...
7
正在进行安全检测...
8
正在进行安全检测...
9
正在进行安全检测...
10
正在进行安全检测...
推荐内容
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
阑尾炎都有哪些症状
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...