2020年服装行业前景与趋势分析
2020年
1. 服装行业概况及市场分析
1.1 服装行业定义及现状介绍
服装，是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。服装能保护人体，维持人体的热平衡，以适应气候变化的影响。服装在穿着中要使人有舒适感，影响舒适的因素主要是用料中纤维性质、美容规格、坯布组织结构、厚度以及缝制技术等。最开始出现的服装主要以遮羞为目的，经过时间的发展转向了功能性（实用性）继而更注重服装的美观性，满足人们精神上美的享受。影响美观性的主要因素是纺织品的质地、色彩、花纹图案、坯布组织、形态保持性、悬垂性、弹性、防皱性、服装款式等。深刻认知服装行业定义，对预测并引导服装行业前景，指导行业投资方向至关重要。
可支配收入整体上升使市民生活水平持续改善及消费升级，尤其在中国内地。现时，更多市民借时尚表达其个人及生活方式，中端及高端服装市场相对大众化市场更能满足这些需求。中国内地电子商贸业务兴旺为服装零售业开拓全新销售渠道。此流行的业务模式结合网上销售渠道与实体商店，促进顾客的购物体验，并方便顾客购买本地及国际产品。我国服装行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国服装行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国服装产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
1.2 服装市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，服装行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动服装产业应用的爆发式增长。2019年服装行业大众化服装零售市场规模达到23102亿元，中端服装零售规模为9735亿元，高端服装零售规模为4026亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，预测2020年服装行业大众化服装零售市场规模达到25095亿元，中端服装零售规模为10574亿元，高端服装零售规模为4360亿元。
2. 服装行业发展趋势
2.1 市场划分更细致
面对消费者喜好日趋多元，对个人化需求上升及时尚潮流急速改变，大中华的服装零售市场按多个方面划分，例如性别、年龄、场合、款式及功能等。中端及高端服装将更专注于产品设计及客制化，以突显自己与众不同，在市场中脱颖而出。因此，可以预期市场将划分得更细致。
2.2 多品牌营运
愈来愈多大中华的品牌拥有人及分销商正实施多品牌市场策略，以减低过度依赖单一品牌的风险，同时尽量满足顾客的需要。单一品牌的服装一般设计变化有限，并有固定风格，目标只限于某特定顾客类别。因此，品牌拥有人及分销商倾向同时销售多个品牌，向不同目标顾客群体提供不同级别的服装（如大众化、中端及高端）。
2.3 用户体验提升成为趋势
随着用户需求的不断提升，倒逼服装行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来服装行业的一大发展趋势。
2.4 行业协同整合成为趋势
服装行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。
2.5 新的价格战将不可避免
目前的服装产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的服装领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。
2.6 呈现集群化分布
目前各地都在推服装项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的服装项目。
随着各地服装建设风生水起，中国服装建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。
在地域分布上，中国服装建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级服装项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国服装建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展服装建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧服装建设。未来一段时间，中国中西部地区服装建设或将迎来全新的建设浪潮。
从目前情况来看，各地打造的服装水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的服装相对来说会更加成熟一些。但目前中西部服装打造势头也十分强劲。
3. 服装行业存在的问题分析
3.1 行业服务无序化
服装行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。
服装行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。
3.2 供应链整合度低
服装行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。
服装行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。
3.3 产业结构调整进展缓慢
近年来,尽管我国政府颁布了有利于服装的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对服装主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的服装行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
3.4 盈利点单一
现有的服装行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。
服装运营方需要突破“信息展示”思维，认识到服装本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕服装行业不同的人群进行打造，全面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。
3.5 供给不足，产业化程度较低
由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致服装行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。
4. 服装行业政策环境分析
4.1 服装行业政策环境分析
国家从大的政策方向上对服装行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。
国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。
社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。
各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。
国际上更加重视，积极开拓创新。
4.2 服装行业经济环境分析
21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的服装产业，国民经济的平稳较快发展是保证服装行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了服装行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。
4.3 服装行业社会环境分析
随着社会环境的持续变化，服装业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的服装行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对服装产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。
4.4 服装行业技术环境分析
中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为服装行业发展提供了强有力的保障。
5. 服装行业竞争分析
目前，我国服装领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局服装相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的服装产品。服装行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。
5.1 服装行业竞争分析
5.1.1 对上游议价能力分析
服装作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，服装企业对上游端有较强议价能力。
5.1.2 对下游议价能力分析
服装行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。服装企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。
5.1.3 潜在进入者分析
服装行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。
服装行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：
一是服装行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；
二是服装行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；
三是服装行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。
5.2 中国服装行业品牌竞争格局分析
在不同应用领域，服装行业品牌的知名度不一样。按照服装技术的应用维度分析，可以分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门一般希望服装技术应用在智能安防领域，应用场景复杂，对准确性的要求较高；个人消费者应用场景复杂性低，但对消费体验要求较高。按照服装技术的供给维度分析，服装技术能够提供的产品主要划分为工程项目、硬件及软件技术。
5.3 中国服装行业竞争强度分析
（1）中国服装行业现有企业竞争情况
目前，服装行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。
（2）中国服装行业上游议价能力分析
服装行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、服装材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，服装行业对上游议价能力较强。
（3）中国服装行业下游议价能力分析
服装行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，服装行业对下游议价能力较强。
（4）中国服装行业新进入者威胁分析
新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
（5）中国服装行业替代品威胁分析
两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。
6. 服装产业发展前景
6.1 需求开拓
随着人们生活水平的提高， 在服装行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。
6.2 延伸产业链
服装行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。
6.3 新技术加持
服装行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。
6.4 信息化辅助
服装行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合服装行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。
6.5 细分化产品将会最具优势
随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括服装各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是服装相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。
6.6 服装产业与互联网等产业融合发展机遇
繁荣供给业态。继续支持服装产业与健互联网等产业融合发展，丰富服装产业新模式、新业态。
这是目前社会资本较为关注的，服装产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是服装产业与关联产业融合发展的案例，这是让服装产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的服装产业的新模式、新业态。
从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动服装产业的发展，而之前，一直服装盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持服装产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动服装产业的发展起到巨大的作用，将让服装产业找到新的盈利点，建立新的服装产业发展盈利模式和发展模式。
6.7 行业发展需突破创新瓶颈
服装发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对服装的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此服装需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。
7. 服装产业投资分析
7.1 中国服装技术投资趋势分析
结合近几年我国服装技术商业化进程及投资现状，前瞻产业研究院分析认为，2019年服装技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国服装技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入服装领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着服装技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
7.2 中国服装行业投资风险
✧ 服务更新速度慢
服装服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。
✧ 服务体验有待提高
服装服务体验不够，无法获得用户的青睐。
✧ 信息不对称
为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足服装信息化需求。
✧ 咨询与管理不够
服装行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。
7.3 中国服装行业投资收益
以服装的投资收益来看，目前国内的服装的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在服装建设与经营管理相结合的经营模式以及服装建设与经营管理相分离的经营模式。
服装除产品本身之外，管理和服务才是服装项目最大的赢利点。在服装管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，服装服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，服装服务也包括了定制化服务等。
综合分析服装行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据服装行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的服装产业行业投资预期客观，预期将会达到120%以上。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/813b5be8590216fc700abb68a98271fe900eafdc.html
文档为doc格式