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梦洁家纺广告创意分析
梦洁家纺广告创意分析
发布时间:2023-12-22 02:19:59 来源:
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湖南商业广告的创意分析
—梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意分析
广告创意是广告活动的灵魂,
没有灵魂的广告创意便没有了生命
力,创意绝妙的广告能吸引人们的注意,给人们留下深刻印象,引起
人们对某种品牌的关注,
因此在商业广告投放执行之前,
为该广告想
一个好的广告创意是至关重要的。
同时,
广告创意在整个广告活动中
也不是孤立的,
它仅仅是广告活动中的一个环节,
所以在进行商业广
告的创意分析时,必须联系其广告创意基础、方向、策略、以及视觉
传达等方面来全面分析。此文中,我将以梦洁家纺“欧洲贵族篇”影
视广告为例,浅析梦洁家纺在其投放的影视广告中的创意表现。
一、
“梦洁家纺”简介
湖南梦洁家纺股份有限公司,创建于
1956
年,总部位于湖南长
沙,主要生产经营床上用品、软体家具等共
8
大类。公司现设有“湖
南梦洁新材料科技有限公司”、“湖南寐家居科技有限公司”、“南
通梦洁家纺有限公司”
三家子公司。拥有“梦洁”、“寐”、“梦
洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。
2002
年,国家工商总局
认定“梦洁”商标为“中国驰名商标”;国家质监总局认定“梦
洁”牌床上用品为“中国名牌产品”;
2005
年,梦洁再获“中国
名牌”并获“湖南省质量管理奖”;
2006
年,梦洁床上用品被评
为国家免检产品。公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳
居第一。
二、梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意基础分析
广告创意活动从本质上说是对资讯进行采集、加工和传播的过
程。广告创意人员,要想广告创意活动朝着一个正确的方向迈进,就
必须在着手进行广告创意活动之前,
对其采集到的相关资讯进行深入
细致的分析与研究。
在这部分中,
我将从梦洁家纺的市场营销环境与
品牌形象两方面进行分析。
(一)
梦
洁家纺的市场营销环境分析
从企业商业广告营销的层面来看,
任何一个广告主的市场营销环
境和传播行为都不是一种孤立行为,
而是一个在与其他相关企业和竞
争企业以及市场需求的发展变化的环境中相互作用和博弈的过程。
市
场营销环境和传播活动中各项因素的动态变化,
随时可以给企业带来
可资的利用机会,
也随时可能给企业生存发展带来不利的影响。
因此,
全面客观的全面正确的分析市场营销环境和传播环境的变化,
对广告
创意人员审时度势的制定广告传播方案及开展广告创意活动具有重
要意义。
湖南梦洁家纺股份有限公司凭借坚韧、稳健、连锁经营的营销
手段,成功地建立起以全国大型商场、卖卖店为主体的大营销网
络,在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商
标注册,如此强大的销售渠道对于梦洁系列产品的销售来讲无疑是
极为有利的。梦洁身处优越的市场营销环境中,其商业广告自然
也不能拘泥于单纯的物质概念,必须以其独具特色的创意设计来
赢得消费者的青睐。梦洁
“欧洲贵族篇”
商业影视广告,便是
巧妙以欧洲贵族情侣对桌越生活品质的追求为题材,将现代时尚
艺术与梦洁产品完美结合起来,演绎出梦洁家纺产品的经典、时
尚和永恒的特性,烘托出梦洁“婚典珍藏”床上用品的卓越品质。
(二)
梦
洁家纺的品牌形象分析
大卫
.
奥格威曾明确提出“任何一个广告创意作品都是对品牌的
长期投资”
。可见,准确的品牌定位分析与决策是广告创意人员设计
出绝妙创意的前提。
成功的品牌传播能够在消费者心目中树立鲜明而
独特的品牌个性与形象,为建立品牌竞争优势打下坚实的基础。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/81c9862af424ccbff121dd36a32d7375a517c60f.html
《梦洁家纺广告创意分析.doc》
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