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中国照明行业的品牌详解
中国照明行业的品牌详解
发布时间:2023-12-21 22:30:12 来源:
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解读笼罩中国
LED
照明行业的“品牌困惑”(上)
中国照明产业发展于改革开放三十年,回顾产业发展的三十年历程,历经了
1979
年——
1989
年光源国家统购统销,灯具以销定产的政企不分,计划经济体制下发展的“幼儿市场+家长”推动
期。
经历了
1989
年——
1999
年
''''''''
灯具纳入国际电工委员会标准规范管理体系,
光源、
灯具关系
基本理顺
''''''''
的光源整合时期,
逐步走向了市场化的道路,
并且能够部分走出去,
这就是所谓的“发
展市场+赶出家门”的婴幼期与青春期。
从
1999
年至今的十年间,随着中国照明产业和企业规模同步扩大、技术水平和产品质量不断
提升、产地集中及配套依存优势逐步显现、光源企业与灯具企业互相渗透,中国照明产业俨然已成
为世界照明产业的重要力量,中国照明产业全面进入整合发展阶段。
“三十待立”的中国照明产业正在面对“成熟市场”的“而立时期”,也恰逢经历国内房产建
设和本世纪初城市亮化工程建设高潮的改革开放三十年,都说三十而立,我们理应看到的是中国照
明行业开始由幼稚走向成熟,由狂热走向理性,而事实却不仅乐观。进入
21
世纪,品牌成为照明企
业追求的目标,虽然中国照明产业在雷士、欧普等企业的带动下,短短的十年间,在业内形成了一
批所谓的
''''''''
品牌
''''''''
企业,但中国照明企业品牌之“困”却如影随形。
对于中国照明产业的品牌现状及困惑探索,作为中国照明行业的重要分支研究传统照明企业品
牌的终点即是打造半导体照明企业品牌的起点,希望借以存照与各位行业同仁共同解析照明企业品
牌之“惑”。
一、品类品牌战略之惑:
达尔文在《物种起源》中启示出生物生长的规律:
''''''''
生物生长有两种方式:一种是进化,是
旧生物生长的乐土;另一种是分化,是新生物生长的天堂。
''''''''
照明企业打造品牌并维护品牌的发展,自然也遵循了生物生长的规律。对于老品牌,只要不断
地
''''''''
进化
''''''''
自己便可以维护品牌的领导地位了;而对于后进品牌,必然要把握
''''''''
分化
''''''''
的
趋势
--
开创新品类。
我国照明行业长期处于国际品牌独大的竞争现状,
、
、
GE
等国际巨头依托高端的国际品牌形象几
乎覆盖了照明的全品类线,而随之国内能与之抗衡的只有雷士(商业照明品类品牌,优势聚焦于工
程及商业照明的市场能力)
、欧普(家居照明品类品牌,优势聚焦于终端网点及口碑)
、
(户外照明品
类品牌,优势聚焦于及
LED
户外产品)等为代表的品类品牌。当前,国内真正意义上的行业品牌严
重缺失,而品类整合、公众品牌塑造将成为国内品类领军企业行业品牌打造的必然之路,品类品牌
破局依然困惑。
二、行业品牌破局之惑:
行业品牌是指在业内知晓并认可的品牌,而大众品牌就是公众知晓并认可的品牌。用大众品牌
的角度来衡量的话,我国的、
IT
、快速消费品、汽车等行业,由于发展早、竞争充分,已经树立了
许多广为人知、广受信赖的大众品牌,如电脑有联想、家电有海尔、空调有格力,
IT
有。
我国照明行业社会关注低,产品同质化严重,业内长期以来存在大量无品牌意识、无品牌产品、
无品牌企业,行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段,照明企业品牌建立不起来,无法形
成品牌效应,无法享受品牌溢价,只能集体陷入价格战怪圈,显然行业品牌急需从业内人士知晓的
行业品牌向广大普通消费者认可的大众品牌过渡,这是照明行业面临的共同问题。
目前,我国照明行业的品牌正处在由行业品牌向大众品牌转换的阶段。随着照明行业的不断发
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/81fcb51c4b649b6648d7c1c708a1284ac9500514.html
《中国照明行业的品牌详解.doc》
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