“蚂蚁花呗”对大学生消费行为的影响分析

发布时间：2019-12-23 13:57:52 来源：文档文库

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“蚂蚁花呗”对大学生消费行为的影响分析
作者：卢楷汤健杨孟熊张建平刘崴蕾
来源：《新财经》2019年第14期

[摘要]伴随着互联网经济的高速发展，网络金融产品的迅速崛起，“蚂蚁花呗”在大学生群体中被高度认可。“蚂蚁花呗”凭借自身使用门槛低、操作方便等优势给大学生带来支付便捷的同时，其本身对于大学生消费行为和信用观念也带来相应影响。文章基于对长沙地区高校的调研，探究“蚂蚁花呗”对大学生消费行为的影响，对大学生理性使用“蚂蚁花呗”信贷类金融产品及相关行业平台完善发展提出一些建议。

[关键词]互联网;“蚂蚁花呗”;信贷;消费行为

[中图分类号]F724.6;F713.55

随着“互联网+”的时代，网络支付的发展快速崛起，网络信贷行业特别是“蚂蚁花呗”、苏宁金融等金融消费产品在我国高校的大学生中被广泛使用。网络金融给大学生带来高效便捷的同时，也改变了大学生的消费习惯，随之产生不少隐患，近年来由于校园贷引发的不良事件频频发生。为了使大学生能够更加正确使用网络金融信贷产品，同时促进相关网络信贷平台的健康发展，本项目以大学生使用人数最多的“蚂蚁花呗”为产品对象，选取长沙地区在校大学生为调查对象，调查了解长沙地区大学生使用“蚂蚁花呗”等信贷产品的现状，对长沙地区大学生的消费观念、习惯及消费行为做出评价，以期帮助大学生更科学理性地使用网络信贷产品，同时给网络信贷平台的行业发展提出一些改良建议。

1 长沙地区在校大学生使用“蚂蚁花呗”的现状

1.1 在校大学生开通使用“蚂蚁花呗”的比率

“蚂蚁花呗”自从2015年正式开通上线，仅几年时间便成为网络金融消费的主力， “蚂蚁花呗”的消费贯穿人们生活的衣食住行，例如淘宝、美团、滴滴打车等。“当月消费下月还”的模式更是深受大学生的欢迎。以长沙地区为例，调查结果表明高校大学生开通并使用过“蚂蚁花呗”比例高达54.11%，超过未使用过“蚂蚁花呗”的大学生。探究大学生使用“蚂蚁花呗”的原因，大部分学生是因为自己的经济原因以及被“蚂蚁花呗”推出的优惠活动所吸引，少数学生因为单笔消费金额大需要使用花呗分期支付，也有个别学生的支付方式被默认为“蚂蚁花呗”从而使用“蚂蚁花呗”，但总体来说“蚂蚁花呗”潜移默化地助长了大学生的超前消费。见图1。