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朋友圈转发广告要担责 面临最高10万元的罚款
朋友圈转发广告要担责 面临最高10万元的罚款
发布时间:2024-04-27 13:57:11 来源:
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还在为如何写出不像广告的软文绞尽脑汁
?
还在打着
“
推广
”
的旗号发布广告
?
还要迫于情面在朋友圈肆意转发广告
?
从今天起,这些行为都将可能违法,将承
担法律责任。
从
9
月
1
日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》正式
开始施行
(
以下称《暂行办法》
。《暂行办法》明确规定,凡是互联网上
(
包括
微信、微博
发布的广告,都要标注
“
广告
”
两字,违者不仅将受到行政处罚,还
将面临最高
10
万元的罚款。
付费搜索明确界定为广告
随着互联网的发展,不少市民在看病、购物、旅游等消费行为时,往往通
过网上搜索引擎搜寻相关信息,排名在前列的商家更容易受到点击。实际上这
些商家很可能是通过付费的方式排名靠前,容易给消费者产生误导。
从
9
月
1
日起,这些付费搜索将无所遁形。《暂行办法》将付费搜索明确
界定为互联网广告的一种类型,与其他形式的互联网广告一起接受监管。付费
搜索必须明确标注为
“
广告
”
,与其他自然搜索结果区别开来。
据工商部门介绍,目前《暂行办法》采用了外延描述的方法对互联网广告
进行了界定,规定:
“
本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应
用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间
接地推销商品或者服务的商业广告。
”
并且列举了互联网广告包括的类型,共分
为五类:
(
一
推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广
告
;(
二
推销商品或者服务的电子邮件广告
;(
三
推销商品或者服务的付费搜索广
告
;(
四
推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营
者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定
;(
五
其他通过互联网媒介推销商
品或者服务的商业广告。
“
推广
”
须改名为
“
广告
”
软文广告区别于
“
硬广
”
,在新媒体中非常流行,也是目前公众号的主流变
现形式。其最大优点是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为。这种
方式具有戏剧性,让读者看到了故事的开头,却没猜中广告的结尾,削弱了利
益导向的广告,反而容易被粉丝接受。不过,从
9
月
1
日开始,
“
软广
”
的好日
子也到头了,这种隐晦的推广方式也必须明确标注为
“
广告
”
,让消费者能够辨
别。
除了软文广告外,随着粉丝经济的发展,网红、大
V
、明星的微博、微信
等自媒体发布商业广告,也要显著标明
“
广告
”
。工商部门指出,如果网红、明
星在互联网上单纯地进行直播、分享感受,不参与广告行为则不属于广告,而
如果直播、分享的目的是参与广告的发布,那在直播中就要说明以下是广告。
在一些互联网平台,比如微信,不少市民经常看到标有
“
推广
”
字样的链
接,点进去一看,基本都是一些商家的介绍和产品推荐,实质上就是广告。今
天起,借着
“
推广
”
字样打广告的方式也不行了。所有
“
推广
”
也必须改名为
“
广
告
”
,让消费者能够一眼认出。
朋友圈转发广告要担责
不少网友经常遇到这样的情况:有朋友在微信群发布内容,然后发一个红
包之后求大家转发,不少人迫于情面顺手转发了这些内容,实际上这些内容很
可能就是广告。从
9
月
1
日起,在微博、朋友圈等转发广告的行为也不再任
性。
《暂行办法》规定,
“
为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,
并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是该互联
网广告的广告发布者。
”
也就是说,你只要在朋友圈转发了广告,虽然并没有参
与互联网广告经营活动,但客观上为互联网广告提供了信息服务平台,成为广
告的发布者。
一旦成为广告的发布者,就要依法承担《广告法》所规定的预先查验证明
文件、核对广告内容的义务。工商部门提醒,最好不要擅自转发产品宣传信
息,因为很多时候无法自证没有参与经营活动。
违反规定依照广告法处罚
那么,违反上述行为,将面临怎样的处罚
?
另外,互联网不同于具体企业,
管辖范围又该如何界定
?
记者了解到,违反《暂行办法》规定的,将依照广告法
予以处罚。
《暂行办法》针对互联网广告的特性,明确了广告监管部门的管辖权限,
对互联网广告违法行为实施行政处罚,由广告发布者所在地的工商行政管理部
门管辖。广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线
索或者收到投诉、举报的,也可以进行管辖。
对于互联网广告不具有可识别性的,按照《广告法》相关规定,由工商行
政管理部门责令改正,对广告发布者处以
10
万元以下的罚款
;
以欺骗方式诱使
用户点击广告内容的,或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接
的,责令改正,处
10000
元以上
30000
元以下的罚款。
《暂行办法》实施后,市工商局也表示,本市工商部门将对包括自媒体在
内的互联网广告给予更大关注,严格执行《广告法》和《暂行办法》各项规
定,强化广告监管执法,严厉查处虚假违法广告。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/8dac6a00acf8941ea76e58fafab069dc512247f2.html
《朋友圈转发广告要担责 面临最高10万元的罚款.doc》
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