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一、二、1、2、3、三、K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案>>>>
妮维雅市场营销策划
目录
前言
市场营销环境分析宏观环境微观环境SWOT分析
STP战略与消费者行为分析
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1、市场细分、目标市场选择、市场定位
2、消费者的购买需求、购买流程和消费心理分析四、营销组合策略1、产品策略2、价格策略3、分销策略4、促销策略五、行动方案
1、营销活动程序安排2、营销预算六、策划方案控制七、附录
一、前言
妮维雅(NIVEA),于1994年正式进入中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌,并秉承德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一贯科学严谨的企业精神,短短8年间,妮维雅已成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。
本策划是对妮维雅其中一个系列——面部护理系列产品进行市场调查、分析市场形势、市场细分、STWO分析、4P策划等,改变妮维雅产品以往在消费者心中的印象,受到更多的消费者喜爱,让妮维雅更好地为消费者护理皮肤。
二、市场营销环境分析1、宏观环境
1)政治方面
《进出口护肤品监督检验办法》、《护肤品卫生监督条例》等出台,说明了国家对护肤品
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的管理法规更加严格。比如新法规要求护肤品在选择同使用化工原料更注重其纯度,对于原料的提供者化工企业来说,禁用的化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。当对于整个精细化工领域来说,开发新的高效环保产品是必然的趋势。
2)经济方面
全国商业企业护肤品零售额品均递增20%以上,无论发达或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长,全国31个省市自治区,有27个品均递增15%以上,市场高速增长面在87%以上行业数据显示仅2010年前六个月,中国化妆及护肤品的出口销量就高达3.58亿美元,与2009年同期相比增加了22%。
3)技术环境
从过去原始的初级的小型家庭生产,逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个基础上护肤品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛,最受广大民众欢迎的偌大行业。
2、微观环境