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(电子商务)浅析烟草行业发展电子商务的意义
(电子商务)浅析烟草行业发展电子商务的意义
发布时间:2020-04-01 来源:
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浅析烟草行业发展电子商务的意义
近年来,随着信息技术的飞速发展和互联网的迅速普
及,
电子商务应运而生,
其具备的网络化、
信息化、
知识化、
全球化为特征的独特优势已经引起世界各国的密切关注。中
国烟草企业在面对以金融、信息、高新技术为主导的知识经
济时代,必须大力发展电子商务,而且要以新的视野谋划电
子商务战略,这将是中国烟草行业跻身世界烟草行业前列的
必要保证。
一、发展电子商务对烟草行业的现实意义
(
一
提高企业竞争力,为企业在竞争中创造优势。
美国哈佛大学的波特教授指出:“相对低成本是企业
最根本的竞争优势,具有稳定低成本的企业可以在市场上保
持长期的领导地位”,电子商务的实施能够降低烟草企业的
成本
,
从而提高企业的竞争力,主要表现在以下方面:
1.
可以降低企业的交易成本,
减少企业的库存,
缩短企
业的生产周期。据统计全球实施电子商务的企业运用电子商
务平均可以为企业节约
2-25%
的采购成本,
采购周期能缩短
10-15%
。
2.
可以降低由于信息不畅而引起的隐含成本。卷烟作为
一种特殊的嗜好品,由于各地情况不同,必然导致卷烟消费
的区域性,难免出现同一种卷烟品种此地脱销紧俏,彼地滞
1
销积压的现象。卷烟经营企业就可以通过网络及时捕捉和发
布这类信息,有利于烟草工商企业之间和各地市场之间开展
卷烟的调剂交流,从而扩大卷烟销售,提高经济效益。同时
烟草企业还可以利用网络进行快速的市场调研,不仅可以了
解最新的市场需求,而且可以很快得到市场反馈,从而可以
对自己的卷烟产品在配方、包装、营销策略等方面进行适当
的调整,促进企业开发新产品的能力,加快企业开发新产品
的周期,使企业取得竞争优势。
(
二
完善行业的经营机制,规范交易行为,提高整个行
业的现代化管理水平
目前在卷烟供货渠道、价格等方面还存在一些不规范的
情况,通过电子商务,买卖双方的洽谈、签约、支付和交货
等一系列的交易过程均在网络上进行,可以净化供货渠道,
有利于克服卷烟流通领域中以权谋私和权钱交易等违法乱
纪行为的发生,能摒弃传统采购方式中人为因素造成的灰色
环节,透明了交易行为,提高了交易质量,使企业采购成为
“阳光采购”
,
对于进一步建立和完善全国统一、
规范有序、
公平竞争的卷烟市场体系有着重要的意义。我国烟草行业拥
有大大小小上千个经济实体,这种管理层次多、利益主体多
的问题,会导致信息流动不畅、传输速度慢、时效性差,部
门间难以协调,应变能力差等缺陷,影响了决策准确程度。
电子商务的实施,可以使各级管理人员及时获得商务信息,
2
加快决策的速度和准确度,对于提高行业管理水平有积极作
用。
(
三
电子商务可以加强烟草企业与合作方的协作,增强
与国外烟草企业竞争的能力
。
在国家烟草专卖体制下,卷烟零售户的忠诚度大都是靠
行政手段来维持,可以预见在不久的将来,我们就会面临与
国外烟草商争夺零售户的严峻局面,形势的变化要求我们要
抓好客户忠诚度管理。通过运用电子商务可以根据业务需要
结成动态联盟,加强和密切企业之间的协作,降低企业营销
费用,通过良好的服务使零售户的满意度及忠诚度增加。我
国烟草企业的规模和产品的科技水平普遍不如国外的大公
司,成本较高,通过实施电子商务可以提高本地化的优质服
务和效率,从而增强竞争能力。
二、我国烟草电子商务发展现状
据国家经贸委对部分大中型企业的企业互联网应用和
电子商务发展水平的调查显示:烟草行业对信息基础设施的
投入,占总资产比例较高。但从整体水平上讲,烟草行业应
用信息总体水平还比较低,尚处在信息发布与交流的初级阶
段,烟草行业电子商务建设仍处在尝试阶段。
(一)存在的问题
1.
信息技术应用的广度和深度不够,
地区之间、
部门之
间信息化发展存在一定的不平衡,行业的计算机基础设施还
3
不完善。
2.
部门利益冲突,条块分割,有重复建设现象
;
没有完
善统一的行业信息化标准,
开发的软件有的系统性、
兼容性、
扩充性不强,使用周期短,很难推广,造成资源的浪费。
3.
信息共享度低。信息资源开发利用不足,工商企业、
商商企业之间,省与省、省内企业之间实现互联互通、资源
共享困难。
4.
企业内缺乏大量信息技术方面的高级人才,尤其是缺
少大量既懂技术又熟悉业务的复合型人才。
5.
电子商务是对业务流程进行重组,是对管理体制的改
造,必将导致利益冲突。随着社会的发展和时代的变迁,传
统的组织结构已经不能适应当今时代的发展,电子商务的实
施将促进组织结构的扁平化,管理流程的重组优化等,而现
有管理机制又与现有的既得利益相关,因此会存在新模式与
老体系的强烈冲突,机制的配套改革滞后于系统的建设。
6.
在运行初期存在“信息滞后、信息虚假、信息垄断”
的现象,这都将影响到决策的合理性。信息滞后、信息虚假
表现为信息的实效性、真实性差,信息垄断表现为垄断着大
量信息的部门不及时提供信息,而是作为与信息的需求者进
行讨价还价的砝码。这些现象都将影响到烟草企业对信息进
行正确判断与分析。“信息垄断”现象有可能会演变为网络
经济时代地区封锁的又一种新的形式。
4
(二)应对措施
1.
全面规划和整合行业的资源,构筑行业的电子商务平
台。电子商务是一个系统的工程,因此要按照“全面规划、
分步实施、效益驱动、逐步推广“的方针,全面规划和整合
行业的资源,构筑行业统一的电子商务平台。全面规划包括
指定整个电子商务项目所达到的目标、购置的硬件系统规划
(
或新添置的硬件系统规划
、软件的规划
(
含软件的选型、实
施步骤、实施周期、实施范围、人员配备
、整体费用的规划
以及整个项目的投入产出分析、风险评估等工作。行业电子
商务平台集成信息管理、采购过程管理、合同管理、库存管
理,客户关系管理,并同时可以动态地进行信息发布和企业
信息宣传,也可以建立搜索引擎以实现基于整个行业电子商
务系统的信息查询。
2
.加快行业信息基础设施的建设,为电子商务的发展
提供物质基础。一方面在思想上要重视信息基础设施建设,
加大资金投入,改善企业信息基础设施条件,加快建立以财
务成本管理为核心的企业信息管理系统
;
着手规划卷烟工业
企业实施
ERP
,对业务流程进行重组,建立客户关系系统
CRM
、供应链系统
SCM
,可以改善与零售户的关系,增加
客户的满意度和忠诚度。另一方面加强管理的规范化,要有
一套统一、规范、有效的信息化规章制度,使企业能准确、
规范地采集、处理和交换信息。
5
3
.加强信息技术人员队伍的建设,培养复合型人才。
烟草企业可采取优惠政策来吸引人才,尤其是既懂信息技术
又懂管理的复合型人才
;
同时建立信息技术教育体系,
加强对
现有职工、技术人员的培训,使其知识得到不断的更新,建
立稳定的技术队伍。
4
.积极发展行业电子商务下的物流配送。利用和改造
现有的卷烟销售网络,建立电子商务下的物流配送体系将能
更好地发挥电子商务的优势。未来烟草的物流发展方向要建
立第三方物流模式,就是说生产企业专搞生产,把生产企业
的原材料供应、产品销售等物流业务全交给物流企业去承
担。根据行业特点,可以把原材料的供应、卷烟销售等分离
出来,建立集中的物流中心。在这个中心里,不仅可以进行
原材料供应、卷烟配送,而且可以利用已有的设备和网络配
送其他的商品,构成一个功能齐全、布局合理的烟草行业物
流体系。
5
.适应与创新结合,树立“大电子商务”观。电子商
务不仅需要巨大的资金投入,而且涉及到管理体制改造问
题,而中国烟草市场及其体系还不健全、不规范,市场行为
缺乏必要的自律。因此要求领导者从全局着眼,协调好各方
面利益关系,以整体的形式推动电子商务的实施。
6
.借助外部优势,协调好外部关系,促进行业电子商
务的发展。参与电子商务的不仅仅是交易双方,还涉及工商
6
行政管理、海关、保险、财税、银行等众多部门,因此要协
调好外部关系。借助全社会电子商务发展之势,促进行业电
子商务的发展。
总之,我国烟草业在面对以金融、信息、高新技术为主
导的知识经济时代,
面对全球经济日渐一体化,
面对
“入世”
后各国烟草的强大挑战,必须大力推进电子商务的发展和应
用,使电子商务为推动中国烟草业的持续、健康发展提供有
力的保障。
7
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a0a4dc68824d2b160b4e767f5acfa1c7aa008295.html
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