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正在进行安全检测...
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路漫漫其修远兮,吾将上下而求索
-
百度文库
建行手机银行校园营销方案
第一章:前言
生活中,你一定有过以下经历吧,旅途中要调拨资金,却找不到
银行或电脑;朋友急需你的一笔汇款,而银行排队办业务的人让你头
痛;或是在上班时,却心系着股市而心不在焉……,这些烦恼经常烦
扰着我们的生活,不过,现在我们将可以告别这些烦恼,因为一种真
正的个人银行——手机银行出现了。
手机银行是一种基于移动通信数据业务平台的创新银行服务,通
过手机和银行对接,实现“电子货币”支付一种新方式。最早是
20
世
纪
90
年代出现在东欧,是由捷克斯洛伐克
Expandia Bank
银行与移动
通信运营商
Radiomobile
公司在布拉格地区联合推出的,
为实现商业性
运作,为加快网络金融业的发展,提高金融业的整体竞争力,
2000
年
6
月由中国人民银行牵头,与
12
家商业银行联合共建的中国金融认证
中心(
CFCA
)正式挂牌。各商业银行相续在全国各地推出了手机银行
的相关业务,给我们的生活带来了便捷。
近几年,
尤其是在
3G
技术的逐渐普及,
手机银行在我国发展迅猛,
但从整体上看,国内手机银行发展还处于起步阶段,还存在着巨大的
市场开发潜力;从制约其发展的原因分析来看,除了自身的交易服务
和应用功能尚待完善和安全机制不过健全等因素外,其中还有一个主
要的因素就是人们的观念尚未得到转变,人们还没有真正体会到手机
1
路漫漫其修远兮,吾将上下而求索
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百度文库
银行给我们生活带来的方便,
这是制约手机银行发展的很重要的因素。
结合我国手机银行发展现状,如何才能让手机银行进入我们生活
呢?我们团队认为必须使人们充分认识到手机银行的优势,了解手机
银行的安全方便,转变人们认为只有在银行网点办理业务传统观念,
所以我们选择了大学校园作为目标市场,因为大学通常是新知识新事
物源泉,大学生观念更新快好奇心强,而且现在大学生基本上人手一
部手机,
很多学生都办了手机上网功能;
加上
3G
手机的推出,
手机上
网下载会更方便,这正是手机银行推广的好时机;综合这些因素的分
析,团队最终选择了手机银行校园营销,因为目前市场手机银行上做
的比较好的是建行手机银行,所以选择建行手机银行在校园进行营销
推广,让建行手机银行进入大学校园。我们团队的目标是通过我们的
努力,让建行手机银行渗入到大学校园,让手机银行给我们的大学生
活带来便捷和快乐!
第二章:市场背景和市场分析
1
:市场背景
随着手机普及率越来越高,手机在人们的生活中扮演的角色不断
丰富,加之人们的观念不断转变,尤其是有文化有思想的人们观念的
转变,一种新的基于互联网和移动通信技术的银行服务的方式——手
机银行,已经慢慢的进入到人们的生活中。据工业和信息文化部统计
显示,截止到
2008
年底,
国内的手机超过
5.74
亿部,正因为手机的用
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a0bfebcadc80d4d8d15abe23482fb4daa48d1de6.html
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