新媒体时代传统媒体要坚守话语权
【摘要】近年来，随着各种新媒体的迅猛发展，人们获取新闻的信息渠道日趋多元化，公共话语权在开放性方面发生了巨大的改变，普通民众通过网络等自媒体获得了更多的话语权。随着话语权的日益分化，传统媒体的话语权收到了空前的挑战。面对新媒体时代话语权的严峻形势，传统媒体如何坚守住自己的宣传阵地，保持话语权，成为传统媒体人面对的重要课题。本文将阐述传统媒体与新媒体的差别不同以及传统媒体的优势，分析传统媒体话语权所面临的挑战，并对传统媒体如何发挥自身优势、坚守住话语权进行探讨。
【关键词】新媒体时代；传统媒体；话语权
当今时代是一个网络发达、信息高度传播共享的时代，面对日益多元化的互联网时代，传统媒体面临着诸多竞争者的挑战，传统媒体曾经绝对掌控的话语权也在被新媒体逐渐蚕食。在这样的大背景下，传统媒体必须充分认清面临的严峻形势，充分发挥自身的优势，重新定位，加大改革力度，坚守住传统媒体的话语权，得到更大的发展空间。
一、传统媒体相比于新媒体的差别及优势
自以互联网为代表的新媒体出现以来，便以不可阻挡之势迅猛发展，新媒体在传播方式、传播范围以及传播速度方面显现出其独特优势和强大竞争力，使得传统媒体受到剧烈冲击，与此同时，关于传统媒体是否会被新媒体所淘汰而消亡的言论就一直没有停止过。那幺传统媒体真的会消亡吗？传统媒体的话语权真的会丧失吗？笔者认为不然，下面我们来分析一下传统媒体和新媒体的差别，以及传统媒体相比于新媒体的优势。
新媒体与传统媒体的差别首先体现在真实性的保障上，新媒体主要依托网络为媒介，其信息的发布来源多而杂，且缺少相应的审核，真实性上不能保证，而传统媒体多是具有国家垄断性的，发出的信息真实性基本上能够得到保障。另外，新媒体与传统媒体的受众群有所不同，传统媒体基本上是对受众进行引导，而新媒体则是受受众的左右较大。传统媒体在发布信息时，更加注重的是信息的真实性以及对受众的引导作用，不会过于因为受众的喜好而改变。再者，传统媒体与新媒体的时效是不同的，传统媒体发布消息时间渠道相对固定，而新媒体则是随时发布，这样受众观看传统媒体不会造成信息流失的现象。
传统媒体相比于新媒体的优势主要体现在这幺几方面。一是传统媒体的发展相对成熟。传统媒体的市场相对成熟，管理运行模式比较成熟，地位已经非常稳定，受众范围也非常固定，而且在广告规模上也比新媒体成熟。二是传统媒体具有一定的品牌性，多年的运营其公信力得到了受众的广泛认可。三是传统媒体专业性较高。传统媒体由于发展时间长，拥有一大批专业的有经验的媒体从业者，其管理运行体制也相对正规，能够对信息的真实性进行较为准确的判断，有效提高了发布信息的准确性、真实性。
由此来看，传统媒体虽然有别于新媒体，在某些方面落后于新媒体，但也有其优势和特点，只要传统媒体能够保持自身的传统优势，并与时俱进的改革，其发展空间依然很大，对于社会舆论的话语引导依然有着新媒体无法比拟的优势。
二、传统媒体话语权所面临的挑战
随着信息网络技术的高速发展，网络媒体、手机媒体等新媒体迅速崛起，以此为代表的新媒体无论在传播渠道、传播速度和传播范围，还是在吸引力和亲民性上比传统媒体更加具有优势，给传统媒体的话语权带来了极大影响。因此，传统媒体必须要认清当前的形势与挑战，改变以往刻板、乏味的形象，赢得广大民众和话语权。
（一）网络等新兴媒体的出现加剧了受众的分流。随着新媒体的影响力日益增强，微博、论坛、手机客户端等新兴媒体迅速发展并占据了众多受众，这些新媒体使用方便、门槛低、互动性强、个性化的服务符合各类受众人群的口味。在这种情况下，受众选择的范围非常广泛，传统媒体刻板的官话套话难以引起受众的兴趣，他们不再局限在传统的报纸、电视、广播等媒介上，而是根据自己的需要，通过新媒体获取信息，并可以发表自己的言论，这使得传统媒体的话语对象日渐减少，受众严重流失。
（二）传统新闻媒体的话语公信力受到威胁。一方面是受社会大环境影响，我国处于转型发展阶段，这个时期的社会矛盾相对突出，一些人不能够理性地看待社会发展存在的问题和矛盾，情绪化、负面化的言论盛行。另一方面，新媒体的产生发展，人人都是信息的发布者和接收者，发布信息的门槛较低，缺少相应的规范和监督检测。这两个方面的原因导致了一些人将私愤、谣言甚至于谩骂通过网络发布，严重干扰了受众对社会的认识。这种非理性的或者恶意的信息极大的影响了传统媒体的公信力和话语权。
（三）传统媒体缺少与受众的互动。网络的出现开启了大众传播全新的双向传播时代，它为人们提供了一个交流和对话的开放平台，人们通过网络既可以了解浏览各种信息，而且可以发布信息、对信息进行评论，这种双向的互动激发了受众的参与积极性。传统媒体虽然也在这方面下过很多功夫，进行积极的探索，如短信参与、观众来信、观众热线等，但是这些类型的交流互动无论从时效性还是便捷性上都远不及新媒体，这在一定程度上导致了媒体与受众之间的疏远。
三、在新媒体时代传统媒体坚守话语权的几点思考
（二）加强监督，健全相应的法规体系。话语权是一种公众权利，如果没有相应的监督，这种权利被人滥用，媒体的权威性和公信力必然受到影响。因此，要建立健全相应的法规体系，进一步加强监督，对网络等媒体的消息言论进行审查把关，规范公共话语权和加强公共信息平台监管，采用科技手段对错误、反动的言论进行屏蔽，杜绝虚假新闻、错误言论的出现和传播，确保媒体言论的严肃性和准确性，从而提高话语的权威性。
（三）积极创新，树立亲民的形象。传统媒体的传播形式较为单一固定，没有从受众的角度出发，难以激发受众的兴趣点。传统媒体想要得到更大的发展空间，赢得广大受众的关注，就要积极创新，要在合理的范围内迎合受众的心理需求，承担传递正能量的责任，第一时间回应社会热点话题和公众关心的敏感话题，做到媒体为人民服务。另外，在形式和语言上要接地气，坚持亲民化，杜绝刻板的八股文式的语言，做到通俗、朴实，使最广大的受众能够听的进去、听的明白。
（四）坚持权威性，注重深度报道。话语权的引导建立在尊重事实的基础上，权威性的深度报道一直是传统媒体相比于新媒体的一个重要优势。因此，传统媒体要坚持权威准确、客观公正，发挥专业人才与资源优势，坚持速度与事实的并重，全方位、多层次、多角度地报道新闻事件，开展深度报道和专题报道，以内容为王，以质量取胜，打造传统媒体的硬牌子。在重大敏感事件中，要坚持客观公正严谨的原则，用准确的语言报道新闻事实，并对受众加以准确的引导，营造积极健康的社会舆论。
结语
新媒体时代，传统媒体要取长补短，积极改革，坚持融合开发包容的发展模式，贴近社会和百姓，传递正能量，更好的为受众服务，这样才能获得更加广阔的发展空间，坚守住传统媒体的话语权。■
参考文献：
[1] 赵作为.新媒体时代“反转新闻”中主流媒体的社会责任[j].采写编，2016（05）
[2] 卢静.新媒体时代给传统媒体记者带来的挑战和机遇[j].新闻研究导刊，2016（01）
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a3cf04a6182e453610661ed9ad51f01dc381573d.html
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