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发布时间：2023-10-02 15:54:55 来源：文档文库
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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn中国居民热衷境外消费的原因分析及建议作者：朱榕来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第05期摘要：随着中国经济的迅速发展，中国居民的生活水平不断提高，出境旅游也渐渐成为热潮，在出境游的目的中购物成为重要的一项，本文通过对相关数据的收集和整理对中国居民境外消费的现状和原因进行分析总结，并针对目前存在的一些问题提出了相应建议。关键词：出境旅游购物消费一、中国居民境外消费现状中国是当前世界上最大的出境旅游市场和最大的消费国。根据联合国世界旅游组织数据显示，自2009年以来中国出境旅游快速发展，到2014年，出境旅游消费总额达到1650亿美元，同比增长28%，出境旅游消费在国际旅游收入中的比重达到11%。据《全球旅游购物报告2015》显示，2015年中国游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把购物列为主要目的，而平均每个中国游客会把一半以上的旅行费用花在购物上。中国居民到境外购物的商品种类繁多，到日本去买马桶盖、电饭煲，到韩国去买化妆品，到美国去买奢侈品......那么中国人如今为何如此热衷于境外消费？二、中国居民境外购物原因分析1.经济因素。1.1经济实力增长，居民可支配收入增加。当经济迅速发展，人们生活水平提高，可支配收入比以往大幅度提高，这为中国居民出境旅游奠定了坚实的物质基础。据国家统计局数据，我国2010～2014年的GDP从408903亿元到636138.7亿元，呈现上升的趋势，而且城乡居民的人均可支配收入每年都以相对稳定的幅度在增长，使得人们有足够的财力去进行更高端的消费。1.2出境游成为热潮。人们在解决了基本的温饱问题之后开始对生活的质量和品味产生需求，国内旅游已经不再能够满足中国人的旅游需求，越来越多的人渴望出境旅游，我国出境旅游的人数在逐年增加，出境旅游成为一种潮流。中国国家旅游局数据表明2010～2014年中国出境游人数不断增长，而且增长率保持相对稳定。2010年出境人数为53788.6亿人，2011年为7025亿人，2012年为8318亿人，2013年为9818.5亿人，2014年，中国出境游客人数达到1.09亿人次，同比增长11%，在国际游客中比重达到9.58%。
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn1.3中国关税率高，价格差异明显。有数据显示，内地奢侈品如：化妆品、手表、箱包等多种品牌的高档消费品在国内市场的价格比香港特区高45%左右，比美国高51%，比法国高72%，原因在于进口关税、增值税和消费税过高，这三种税费相加，最高会超过60%。例如，美国对化妆品的关税税率为零，而中国对化妆品则有较高的关税、消费税和增值税，这使得国际上的产品进入中国后价格大幅度上涨，居民购买成本增加，而国外产品低廉的价格成为吸引中国游客出境购物的重要影响因素。1.4国内商品质量危机。消费者在购买产品时商品质量是其考虑的一个重要因素。目前中国国内很多产品都出现质量问题，尤其是一些食品、生活用品的质量安全问题频发，这导致消费者对国内产品产生了不好的印象，在购买国内产品时会增加忧虑。因此在经济实力允许的条件下，相比国内和国外产品，消费者会更加倾向于购买国外产品，这在一定程度上对中国居民的出境购物起到推动作用。2.心理因素。2.1炫耀性消费与从众心理。随着中国经济的飞速发展，中国涌现了一大批富人阶层，也就是我们平常说的“土豪”这些人希望通过购买奢侈物品、享受奢侈性消费来彰显自己的金钱和地位。其次就是从众心理的盛行，从众心理让一些不是富裕阶层的人也加入到炫富的行列，使得奢侈品消费的人群进一步壮大。2.2攀比心理作用。目前中国社会风气较为浮躁，再加上经济水平的提高，越来越多的人喜欢在生活水平上与他人比较，当看到身边的人都在使用某些国外名牌产品时，攀比心理的作用会加剧人们出境购物甚至是高额消费、奢侈购物的冲动。3.政策因素。3.1出境旅游市场政策的放宽。我国的出境旅游市场政策主要经历了一下几个阶段：20世纪50年代～1983年，对出境旅游严格控制阶段；1983～1997年，以港澳“探亲游”与边境游为代表的尝试性发展阶段；1997～2005年，主动引导出境旅游发展的适度发展阶段；2005～2009年，以将强监管、提升品质为目的的规范发展阶段；2009年以后，强调出境旅游综合效应发挥的有序发展阶段。可见出境旅游的政策是开放的、有序的，出境旅游政策的放宽从政策层面很大程度为出境消费提供了可能性，如果没有有序开放的政策，人们也就没有机会出国更别说购物了。3.2日渐宽松的旅游签证政策。中国从1997年开始实施ADS政策，目前，经国务院批准正式实施的ADS国家有115个左右，占到与中国建交的国家总数的66%以上。中国人强大的购买力让越来越多的国家对中国降低签证门槛，吸引大量中国游客旅游消费。据数据，中国已经与近90个国家缔结了各类互免签证协定，与39个国家签订53个简化签证手续协定，并有
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn37个国家和地区单方面给予中国公民落地签证待遇，8个国家和地区单方面允许中国公民免签入境。日渐宽松的签证政策让中国旅游者出境更加方便，推动出境消费的发展。三、对策建议1.重塑国内产品品牌形象。近几年来，由于国内产品质量安全事件频频发生，人们对国内产品的质量产生了巨大的怀疑，因此国内产品的品牌形象亟待重塑。国家相关部门要制定更加完善和严格的安全检查制度，对于国内产品的生产销售进行严格的监督把关。企业要重视品牌的建设和维护，强化产品质量安全意识，严格把控产品质量，完善监控体系，强化企业事后监管，跟踪整治不合格的产品，实施缺陷产品召回制度，提高消费者对国内产品的满意度。2.调整进口关税政策，降低进口产品成本.和外国的税收政策相比，我国进口产品税收结构复杂、种类繁多，进口产品要缴纳进口关税、消费税和增值税，而且还要经过多个流通环节，导致了进口商品成本较高。人们消费能力的提升使得有一些曾近的高端消费品变成了普通消费品，因此需要明确高端奢侈消费品和普通消费品，对于普通消费品应该大幅度降低关税和消费税，适当降低增值税，同时还要适当减少和降低流通环节的税费，从而降低进口产品的成本加成。3.优化国内消费环境，提升国内购物体验。目前我国的“山寨”现象严重，人们在国内购物时经常担心买到假冒伪劣产品，于是产生了到国外或者原产地购买的动机。国家相关部门应该不断健全优化国内消费环境，使人们能够放心消费，提高消费满意度。首先，应该构建产品质量记录和可追溯体系，同时建立独立的商业信用评价体系，制定商业信用标准、建立诚信档案，运用信息平台及时发布相关信息，推动信息透明化。其次，可以借助媒体和公众的监督，对假冒伪劣的产品和生产企业进行曝光。
