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绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
发布时间:2023-01-08 11:10:49 来源:
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绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯
(
一说是波兰
,但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上,位居前
列的绝对伏特加
(AbsolutVodka
却是来自瑞典的佳酿,
它全部产自人口仅有一万的瑞典南
部小镇奥胡斯。
1879
年,瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法,这种新工艺改变
了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史,将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉,使
酿出的酒温润、纯净。
1904
年,一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立,它沿用了连续蒸馏工
艺,并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良,奥胡斯酒厂在
1975
年按照拉尔松·史密斯的方法,再加
上现代技术手段,利用精挑细选的瑞典南部谷物,蒸馏出一种纯度更高的烈酒,被命名为
“绝对伏特加”。技术分析显示,这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来,
绝对伏特加坚持选用当地冬小麦,并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造,从而保证每
一滴酒都质量上乘,口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980
年代起,绝对伏特加家族不断扩大,陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香
草、红莓等多种口味,并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈,很有特点,是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创
新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上,而不像之前的酒瓶那样,把产品
说明用纸标签贴在瓶身上。今天,每一瓶绝对伏特加的瓶身上,还贴着奥尔松·史密斯的头
像徽章。
绝对伏特加上世纪
90
年代初开始进军美国。最初在人们心目中,只有产自俄罗斯的
伏特加酒才是正宗,其他的只是仿制品,定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地
遭到排斥。在这种情况下,绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动,并成功地通
过广告,创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城
市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等,主题鲜明,非常具有时尚感。通过广告,绝对伏
特加赋予消费者自信、高雅的感觉,并使其本身超越酒的概念,成为文化、个性和品位的
象征。在不到十年的时间里,绝对伏特加创造出了辉煌的销售业绩,彻底置换了伏特加原
有的俄罗斯文化背景,成为美国最热销的伏特加酒和世界顶级烈酒品牌。
如今,每天有超过
50
万瓶绝对伏特加在奥胡斯生产,并运往全球
100
多个国家和地
区。
AbsolutVodka
伏特加酒永恒的个性化包装,对没一个消费者来说都不陌生:短颈圆
肩的水晶瓶,
独创性地将所有标注
AbsolutVodka
伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体
直接印在瓶身。
透过完全透明的酒瓶,
消费者感触到的是纯正、
净爽、
自信的
AbsolutVodka
伏特加酒。
在没有传统纸质酒标遮蔽的
AbsolutVodka
伏特加酒,
让消费者感觉到的是只
有对自己有信心,别人对您才有信心。
AbsolutVodka
伏特加对自己的酒质有信心,才敢
放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对
AbsolutVodka
伏特加酒的酒质放心。从
此,
他的包装以个性赢得消费者的认同,
并很快传播到世界各地。
而现在的
AbsolutVodka
伏特加酒的酒瓶形象,也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装,而被同行以艺术价值为标
准,将他视为一件艺术品来欣赏。而他的平面广告,更是一件件艺术品。
绝对伏特加
AbsolutVodka
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a9c1221910a6f524ccbf8528.html
《绝对伏特加(经典-绝对城市篇).doc》
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