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CBNDataYOHO!2019中国潮流消费发展白皮书
CBNDataYOHO!2019中国潮流消费发展白皮书
发布时间:2022-12-19 15:24:08 来源:
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CBNDataYOHO
:
!2019
中国潮流消费发展白皮书
2019
中国潮流消费发展白皮书
第一财经商业数据中心(
CBNData
)联合
YOHO
发
!
布了《
2019
中国
潮流消费
发展白皮书》(下文简称
CBNData
《报告》,点击阅读原文查看
完整内容)
。基于
CBNData
消费大数据,以有货电商平台用户为主要研究
对象,通过分析他们的消
费特征,洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发
展现状,
以此洞见中国潮流文
化的下一股浪潮。
近年来,随着说唱、
街舞等综艺节目热势的持续高涨,
头部流量明星
对潮流
装束的高频演绎,潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。与此同
时,国潮品
牌也在近年来崛起,
屡屡走上国际舞台;
球鞋文化更是进一步
盛行,
爆款球鞋事
件屡见不鲜;
越来越多国际潮流文化活动来到中国,
以上总总都证明中国潮流市
场正在觉醒,
不可小觑的消费潜力蓄势待发,
方便快捷的电商平台更是成为中国
潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵
地。
CBNData
《报告》显示:
1
)近一年间,线上综合电商潮流市场的消费规模增速,是线上综合电商
整
体市场的两倍;
2
)消费者人数的快速提升,成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推
动
力;
>
>
>
>
3
)
90
后、
95
后与
00
后为线上潮流市场的主力军,消费规模占比达八
成;
4
)一二线城市消费者是潮流消费的主力军,在消费与人数的占比上均达
六
成以上;
5
)一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌;三四线城市
潮
流消费者则对知名品牌一往情深;
6
)近一年间,潮鞋品类的消费规模领衔,增速拔得头筹,可见潮鞋仍位
于
时尚高位;
7
)近三年间,国潮品牌消费规模占比逐年增长,品牌好感度也持续转
好;
8
)
2018
年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名
TOP3
:李宁、回力、
C2H4
;
9
)相比整体潮流市场,
球鞋市场中
00
后人数占比相对更高,
增速是
整体的
4
倍;
10
)女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升,人均消费增长高于男
性。
基于此,
CBNData
《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展
开现
状分析,并结合场景对潮流消费的未来进行展望。
出道
|
出圈
|
出味
|
出国
曾几何时“
MADEINCHINA
”是深获世界人民喜爱的“性价比”好货,
而今
“
MADEINCHINA
”正在颠覆既有印象,以独树一帜的“中国原创力”
在国际舞
台大放异彩。
CBNData
《报告》指出,国潮崛起的背后离不开
“国潮主理人”“出
圈”“复古”“国际化”四大关键词。
>
>
>
>
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/afad0088541252d380eb6294dd88d0d232d43c77.html
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