我国农产品电子商务的发展现状及存在问题

发布时间：2019-12-23 16:20:52 来源：文档文库

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我国农产品电子商务的发展现状及存在问题

作者：高启杰李静费佐兰

来源：《现代营销·经营版》2018年第04期

摘要：近年来，农产品电商在我国发展迅速，既面临机遇，又面临挑战。本文基于实地调研的48家样本企业数据，运用描述性统计等方法，分析了平台服务企业、支撑服务企业、应用企业的发展现状及存在问题。研究表明，三类农产品电商企业在生产经营、企业建设、市场开拓等方面初具成效，但由于起步较晚、发展不成熟，还存在着一系列亟待解决的问题。未来，政府应积极引导和推动，加大对企业的支持力度；企业应制定战略性计划，突出自身特色，推动农产品电子商务在我国的发展。

关键词：农产品电商；企业；发展现状；存在问题

1 引言

农产品电子商务是指在农产品的生产流通过程中融入电子商务系统，利用互联网技术发布和收集信息，并借助产品产地与冷链物流，在互联网上完成产品与服务的买卖等业务过程[1]。作为一种新的农产品交易形式，农产品电商发展潜力巨大、前景广阔，有利于突破时间和空间因素对农产品流通的限制，降低农产品交易成本，促进我国传统农业向“信息化”、“标准化”、“品牌化”的现代农业转变。近年来，农产品电商在我国发展迅速，国家商务部电子商务和信息化司公布的数据显示，2015年，全国涉农电子商务平台超过了3万家，农产品网络交易额年均增速达到50%以上，然而，亏本经营却是绝大多数农产品电商企业的现状，目前国内的农产品电商平台仅有1%盈利，4%持平，95%亏损，其中巨额亏损占到了7%[2]，盈利困局亟待突破。国外专家学者对农产品电子商务的研究较早，一方面从网络基础、农产品特性、交易主体等方面进行了基础性研究，认为电子商务对于农产品的生產和消费能够起到较大的促进作用；另一方面对农产品电商的物流供应链进行了分析，提出了优化物流运作的建议和对策。

我国对农产品电子商务的研究开始于21世纪初期，与国外相比起步较晚。研究早期，主要对农产品电商的概念和可行性进行了讨论[3-4]，尽管没有得到统一的结论，但都为农产品电商展开相关研究提供了理论基础。随着研究的进一步深入，一部分专家开始探索农产品电商的运营模式。吴玉刚[5]分析了我国农产品电商发展的宏观环境，并根据交易主体的不同将农产品电子商务划分为B2B（企业-企业）、B2C（企业-消费者）和B2G（企业-政府）三种模式；胡天石[6]则从实践出发，对农产品电子商务活动中所出现的七种模式进行了比较，结果表明，第三方市场模式适用于我国国情并具有相对发展优势。此外，还有一些研究通过对美国、英国、日本等发达国家的农产品电商进行详细阐述和系统分析，总结了国外发展农产品电商的实践经验，并提出优化和促进我国农产品电商发展的一系列措施。