浅谈中国达人秀(同名45514
秀节目。结果证明在全球泛真人秀的时代，电视真人秀在中国这片土地迅速地通过实现本土化来获得越来越多人的青睐。或许在电视包装日益商业化的时代，愈来愈多的成功的电视节目遭到很多人的置疑。同样《中国达人秀》每一位参赛选手的背后非同一般的着实感人的经历在让人黯然落泪之后不禁会产生媒体故意为之，意欲煽情出位的疑问，为的就是以情吸人，从而牢牢控制失踪居高不下的收视率。但我们不得不承认，这场民众高参与度的选秀节目从某种程度上代表电视真人秀在中国近期发展的最高水平。 一、 首先《中国达人秀》一反近两年来娱乐选秀节目出现的媚俗化倾向。自2004年的《超级女声》的冠军中性化选手李宇春受到了无数“玉米”的追捧，并在娱乐圈迅速蹿红，接着各种同质化的选秀节目迅速在各地方电视台上演，而真人秀节目似乎越看越像是一场场追求视觉冲击和刺激的作秀。越来越多的女选手在帅气冷峻的中性形象包装下出现在观众面前，而娱乐界受日韩风暴的影响，一个个打扮得犹如漫画中秀美的男子接踵而来，在这种情形下，大多数选秀节目
在大多数观众眼中似乎更像是一场场同质化的选美秀。而《中国达人秀》的推出打破了这种怪圈，中国达人秀由上海东方卫视花费巨资与FremantleMedia合作制作的，沿袭了《英国达人秀》的节目宗旨，它是要在中国选拔出有才华和天赋，并想要实现梦想的普通人，并将其推向世界。这是大众传媒时代，任何人都可以成为电视的主角的观念的极致表现。《中国达人秀》用实际行动证明了它的承诺：零门槛和平民化。所有的中国人只要有任何才艺，并敢于实现梦想的都可以参与其中。但中国达人秀的总导演金磊也曾表示“你能否想象一个男人，打扮成妖艳的伪娘，扭着腰肢在上海最大的舞台上为观众表演，并成为代表中国形象的达人？《中国达人秀》为有梦想的人提供广阔的舞台，但拒绝哗众取宠和媚俗化。” 二、 《中国达人秀》将娱乐性和主旋律倾向相结合，体现出了中国国情下的娱乐伦理观。如果按真人秀节目的类型来分，它属于中国目前较为火热的表演选秀型。它不是完全的专业表演，而是鼓励更多的普通人展现真实
的才艺并通过形体、歌曲、 语言、舞台效果等的塑造，以专业评判和大众评判相结合的方式不断推出大众明星，来满足受众需求。无论是从《中国达人秀》邀请的蔡依林、赵晨浩等众多明星的参与以及选择周立波、伊能静、高晓松三位不同风格的名人组成的评委团，并在比赛环节中还会邀请《英国达人》中的达人“苏珊”大妈等选手来中国与选手同台演出，还有参赛选手的各种五花八门的才艺表演，大大满足了观众的娱乐心理，充分发挥了选秀节目的娱乐性效果。但同时在当前世界选秀节目尤其是中国选秀类节目发展需要把守一定的娱乐伦理。欲望是蓄水，人格是堤坝，而娱乐就是阀门。无限的娱乐就是一种罪恶。与各种选秀类节目步入的近似“选美”和追求标新立异的误区以及《非诚勿扰》对爱情、金钱与人格赤裸裸地表达不同的是，《中国达人秀》节目要的是通俗而不是媚俗。我们看到的每一场比赛，每一位选手的表演，都有着惊讶和感动。“断臂钢琴家”刘伟、胖女孩蔡铀勍、“小周立波”张冯喜、“中国版苏珊大妈”朱晓
明、“孔雀哥哥”姜仁瑞等等，他们是生活是极其普通的人，没有华丽的外表，甚至有着缺陷。但却给我们带来了很多启迪。它宣传的真情、自信、尊重、为梦想而努力等主流价值观，是节目带给人们最受用的东西。撇开它的商业价值，从主旋律角度看，《中国达人秀》更像是一场在全民中征集的励志、感人故事并将这些人推向荧幕的大型活动。它最大的意义是对所有草根阶层的鼓励，敢于创造梦想的人终会成功。 三、 《中国达人秀》的商业运营路线体现中国真人秀节目的市场化和商业化。1、真人秀节目的迅速发展使其早已一改最初的低成本、模式化的运作。在电视节目泛滥的时代，真人秀节目要想赢得观众，就必须运用精美的包装，以及强大的资金为支持。上海东方卫视与FremantleMedia合作打造国内甚至全球最大的选秀节目，我们可以想见上海东方卫视的雄厚财力。但节目制作方还是通过节目宣传和推广积极寻找各大品牌赞助商，通过节目插播广告以及植入式广告来获得双赢。本次《中国达人秀》节目的赞助商宝
洁公司，宝洁公司是全球最大的美容品公司之一，海飞丝，OLAY玉兰油、吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。与这样有着雄厚实力的品牌公司合作得到的市场回报是可以预见的——那就是双赢。2、《中国达人秀》综合运用了电视、报纸、网络等多种媒体进行整合营销。节目本身在上海东方卫视以栏目的形式在黄金时间定期播出，并给予了大量的重播时间，以及其他新闻等节目中给予了这出真人秀节目大量的关注和宣传。东方卫视还将充分利用网络平台，力争打造网络全球最热门的选秀事件。即日（5月13日）起至6月中旬，东方卫视除了要推出官方网站，还将联合国内各大网站（视频专区或拍客联盟）推出“我身边的中国达人”招募活动。以及通过名人的微博和博客及时发布支持的选手消息和观众短信参与投票等让这出节目得到最大的参与度。3、《中国达人秀》 