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2020大数据营销案例
2020大数据营销案例
发布时间:2020-07-25 来源:
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2020
大数据营销案例
越来越多的企业开始从海量的数据中挖掘有效的信息,研究用户
消费习惯,利用挖掘出来的有效数据进行用户行为分析,从而做到
精准营销。本文分享
2
个大数据时代下运用在数据营销的案例:
一、纸牌屋依靠大数据分析进行营销
一部《纸牌屋》,让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力
量。《纸牌屋》的出品方兼播放平台
Netflix
在一季度新增超
300
万流媒体用户,第一季财报公布后股价狂飙
26%
,达到每股
217
美
元,较去年
8
月的低谷价格累计涨幅超三倍。这一切,都源于《纸
牌屋》的诞生是从
3000
万付费用户的数据中总结收视习惯,并根据
对用户喜好的精准分析进行创作。
《纸牌屋》的数据库包含了
3000
万用户的收视选择、
400
万条
评论、
300
万次主题搜索。最终,拍什么、谁来拍、谁来演、怎么
播,都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、
受众接触到受众转化,每一步都由精准细致高效经济的数据引导,
从而实现大众创造的
C2B
,即由用户需求决定生产。
二、趣多多依靠大数据营销玩转愚人节营销
趣多多在愚人节的这次大数据营销活动,创造了
6
亿多次页面浏
览并影响到近
1,500
万独立用户,品牌被提及的次数增长了
270%
。
可以说这是一次成功的品牌营销活动,广泛的发声,让趣多多的用
户关注度得到了一次巨大的提升,诙谐幽默的品牌基因更加深入的
进入到用户的意识层面。不知道今年愚人节趣多多还会有怎样惊艳
的表现。
趣多多到底是如何利用大数据营销做到这些的呢
?
1
、利用社交大数据的敏锐洞察,趣多多精准锁定了以
18-30
岁
的年轻人为主流消费群体。
2
、聚焦于他们乐于并习惯使用的主流社交和网络平台,如新浪
微博、腾讯微博、百度大搜、社交移动
APP
以及优酷视频等。
3
、在愚人节当日进行全天集中性投放,围绕品牌的口号展开话
题,全面贯彻实时且广泛的与用户沟通机制并深度渗透,使品牌在
最佳时机得到有效曝光,也令目标消费者在当天能得到有趣和幽默
的体验。
4
、今年,趣多多更是联合今晚
80
后脱口秀,将趣多多以“有趣”
为主题的品牌定位进一步加以强化。多支短片在趣多多官方微博亮
相,主持人王自健和网友的互动也在第一时间和活动主题相呼应。
而今,互联网及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来
越多,海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都在谋求各平台
间的内容、用户、广告投放的全面打通,以期通过用户关系链的融
合,网络媒体的社会化重构,在大数据时代下为广告用户带来更好
的精准营销效果。众多数字营销行业专家认为大数据应用处理将成
为未来营销市场的主流技术和推力,并在不断成熟的中国数字营销
界大放异彩。而基于大数据的成熟,程序化购买在中国将会进入多
元化的一年,移动广告流量将会猛增,出现更多更优质的视频流量
和社交广告流量来为品牌服务。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/b04d2e540522192e453610661ed9ad51f01d549c.html
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