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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714417439 来源:
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随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。据相关数据,截至
2010
年
1
月份,最早最着
名的微博美国
twitter
在全球已经拥有
7500
万注册用户。国内,光新浪微博一家,开通不到
1
年注册用户就超过
2000
万,每天使用的超级活跃用户超过百万。
让人感叹的是,有超过
40%
用户访问来自手机。新浪微博的火热预示
"
移动互联网的
SNS
时代
"
已经到来,传播方式的最新变革期已经到来!众多企业、明星开始关注、摸索微博营销,
如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。
微博营销是一项系统工程,
这里简
单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。
模式一:品牌及产品曝光
一些比较大企业,
如星巴克,
经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。
它通过微博发布一
些品牌信息,通过与客户就建立关系,为品牌服务。
@
星巴克中国
的微博上一块重要内容是就
是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息,
比如
#
星巴克迎来金秋咖啡季
# #10
月
18
日
亚运期
待
星巴克有奖问答获奖
#
#
沉醉咖啡体验
@
北京站
招募中
#.
星巴克非常擅长客户关系维系之
道,比如和粉丝的互动:
@
张庆微博
:
咖啡的
7
种香气,品尝不同咖啡时,总有几种香气会强烈
地窜出来。
@
星巴克中国
? :
咖啡的七种香气,
你能说出几种?诸如此类的巧妙互动数不胜数,
引
发大量粉丝的转发评论。目前,星巴克中国的粉丝数已达
11334,
几乎每一条微博都有
20
余条
评论,广州咖啡馆体验转发微博达
800
余条。
模式二:互动营销活动
互动是互联网的精髓。
在微博上,
人情味、
趣味性、
利益性、
个性化是引发网友互动的要点。
进入星巴克的新浪微博,
我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人,
博文都是和咖啡生活相关的
图文形式的温情慰问如
"#
星巴克迎来金秋咖啡季
#
早上好,星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。
你的清晨从什么开始?
",
就像是自己身边朋友的慰问一样,容易激发大家的评论、转发热情。
在广告和传播学中,
人情味分数=×每百字中的人称词数目+×每百句中的人称词数目,
人情
味分数越高,广告或者新闻传播就越广泛迅速。所以,在微博上,公司一定要像个人,公司或者
机构与用户进行
"
朋友式的交流
"
最重要。
2010
年
9
月
28
日,国内知名装饰公司元洲装饰在新
浪微博上发表了一篇名为
"
元洲找国庆,网友抢沙发,盖微博第一高楼。
"
的微博。元洲装饰在设
计微博内容时,将微博拟化为人的口吻,不刻板严肃,只求个性化的沟通,
"
我喜欢在你身上爬
来爬去,喜欢抚摩你的每寸肌肤,喜欢躺在你的怀抱,我一刻也离不开你,我爱你
---SOFA,
沙
发!
呵呵,
#
元洲寻找国庆
#
专职抢沙发的机不可失啦!
"
诸如此类的语言风格让网友们如沐春风。
截至
10
月
7
日,该微博已经被转发
10119
次、共有
10211
人对此发表了评论,从而创造了中
国家装微博史上第一高楼的神话。
模式三:微柜台,电子商务及售后管理
微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道。
在微博上,
传统的价值链条被大幅缩短
或替代。
公司发出的内容有时候同时就是广告,
甚至信息本身可以直接引导消费。
在
Twitter
上,
戴尔公司的
@DellOutlet
这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近
150
万名追随者;通过
这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件,已经让戴尔进账
650
万美元。
每当夕阳西下,洛杉矶的
Kogi
粉丝们就疯狂了,他们拼命地刷新自己的
Twitter,
追踪
Kogi
的下落。甚至晚上
9
点,还有近
200
名难敌煎玉米卷诱惑的洛杉矶人组成所谓的
"
快闪党
",
耐心
地守候在
"
金地鼠
"
外面,等待
Kogi
的到来。
Kogi
是一辆韩国烧烤餐饮卡车
--
如同美食版的旧式
英国热狗车或加州塔科车。
它在晚上巡回洛杉矶,
出售一种由四种韩国烧烤组合而成的迷你墨西
哥塔科卷,这种搭配不太常见,却堪称完美,售价十分便宜。
Kogi
通过
Twitter
实时通报
Kogi
方位,当警察将
Kogi
从街角轰走时,罗伊就会用
Twitter
向用户报告下一站的位置;当卡车迟
到时,
他又会发出这样的信息
"
再等我们
10
分钟好吗?永远的煎玉米卷。
"--
让开始动摇的食客
们继续排好长队,等待美食。一份经过改良后的洋快餐
Kogi,
借助
Twitter
等网络的力量和病毒
式口碑营销,
短短三个月,
就迅速征服无数洛杉矶人的胃,
成为美国知名度最高的流动饭馆之一,
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/b113c2949cc3d5bbfd0a79563c1ec5da50e2d639.html
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