新媒体对视觉传达设计的影响
作者：侯杰
来源：《传播力研究》2019年第22期
摘要：随着科学技术的发展，视觉传达设计的表现形式和传播手段都有了质的提升和飞跃。传播效率大大提高，视觉感受和效果相较过去也不可同日而语。其中以新媒体的出现为标志，视觉传达设计进入了高效、美观、多元化的新时代。很多曾经不便于表现或无法实现的效果和形式，在今日新媒体的背景下可以很好的实现，技术的强大支撑为艺术本身增加了更多的可能性。与此同时，传播介质的改变在打破传统设计表现形式束缚的前提下，也在让许多传统技艺逐渐消失，新媒介的出现和发展延伸了设计形式和可能，但是完全取代传统设计的表现形式似乎又显得有些偏激，在继承的基础上对传统进行创新和二次利用也成了一个需要关注的问题。本文正是想简明分析新媒体发展对于视觉传达设计的影响，以期能够对判断未来设计发展的趋势和方向提供一定的理论支撑。
关键词：新媒体;视觉传达设计;影响
一、新媒体概述
进入21世纪以来，科技革命带给各个行业新的发展前景和技术支持，将过去只能停留在想法阶段的创意变为了现实，尤其是对设计行业的影响是翻天覆地的。新媒体的出现让设计作品将设计师-产品-受众群起产生了连接和互动。而新媒体的创作过程也和传统艺术创作有了较大的区别，其中包含连结、融入、互动、转化、出现五个阶段。通过连结使得完全融入其中，将系统和他人进行连结后就能产生互动，这将过去仅仅是停留在远距离的视觉感受转化为感受和意识的转变，会产生新的影像、关系、思维与经验。文中提到的新媒体，通常的理解是利用电脑等电子媒体设备，借助软件和数字传播工具完成设计工作。
新媒体出现后展示了多种多样的表现形式，但是这些表现形式具备一个有趣而新奇的相似点，过去的传统的欣赏或观看者和作品之间的距离被拉近了，甚至能够参与改变了作品的影像、造型、甚至意义。艺术家通过新的科技支持和工具，采用多种方式将设计者、作品、观看这进行关联，例如让观看者在欣赏作品的过程中不仅仅是视觉上的体验，同时能够产生多感官的立体感受。这种改变，不仅仅是对观赏方式的改变，全新的体验强化了作品的传播性，让观看者拥有了更长的记忆周期。连结和互动拉近可空间和时间上的关系，在不同的工具和方式方法下，欣赏方式的改变颠覆了作品带给观赏者的信息内容和结构，它将地球上不同区域的连结了起来，将不同的文化风情连结了起来，将不同的观念和信息连结了起来。
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