生活服务类电商的三大板斧作者:林岳来源:《销售与市场·评论版》2015年第03期
是不是只要和生活有关的服务都可以电商化呢?生活服务类电商未来到底路在何方?
自从智能手机迅速普及之后,各种电子商务模式便如雨后春笋般涌现,一时之间,仿佛什么都可以用手机和网络来完成,真可谓:买书买菜叫外卖,订车订票找月嫂——一了百了。不仅是各大电商巨头想尽法子创新盈利模式,各种创业公司也挤破头纷纷涌入,风生水起的背后是不是真的隐藏着一座大金矿呢?是不是只要和生活有关的服务都可以电商化呢?生活服务类电商未来到底路在何方?这些问题绝不是简单的“是否”“左右”能够回答的。
从现有的生活服务类电商来看,大致可分为门店消费、上门服务、信息中介。(见下表)
从“门店消费”这个类别看,实际上现在都被巨头瓜分得差不多了,除了BAT以外,还有京东、亚马逊、1号店等这样的大鳄,后来者要想再分一杯羹基本上很难。而在“上门服务”和“信息中介”这两类中,其实市场空间还十分巨大,但是这个市场并不是广撒网就可以获得的,而是需要竞争者做深做透,一定要线上线下紧密结合方能树立自己的核心竞争力,比如“找保姆”这件事,假设仅仅是做一个供用户发布信息的平台,让用户自己去找到保姆,或者让保姆去找到雇主,这其实只是把家政实体店搬到网上而已,不足以建立生态链和核心优势,一个简单的社区论坛也许就能取代你。
突围路径何在
首先,必须建立自己“从用户、产品到商家”的生态链。还是“找保姆”这个例子,保姆对于现在许多家庭来说其重要性不亚于自己的父母,如果你能做到和线下80%的家政实体店或保姆中介独家合作,如果你能建立起“保姆人才库”以及朋友圈推荐新人进入人才库的激励机制,如果你能做到快速匹配用户提出的诸如“籍贯、性格、爱好、家庭背景、就业动机”等特定需求,如果你可以保证保姆流失之后在24小时内快速填补同样素质的人选,如果你可以对保姆设立跟踪、评估考核和奖惩机制,那么还需要担心盈利模式吗?答案显然是否定的。支持这些的基础是与商家的合作、谈判,以及大数据的收集和分析能力,在这方面生活服务类电商一定不可小视。
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