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国外服装企业进入中国市场的状况报
国外服装企业进入中国市场的状况报
发布时间:2024-01-04 15:09:37 来源:
文档文库
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国外服装企业进入中国市场的状况报告发表日期:
2006
年
9
月
14
日
在国产服装供过于求的同时,我国高档和中高档服装消费市场已被大量的国际知名品牌和二线品
牌所占据,以北京为例,北京王府井、国贸中心几乎被国际名牌所垄断,而高档百货商店如赛特、燕莎
等国内自主品牌仅占到
40%
左右。
随着中国服装企业与国外品牌在设计、生产、营销领域的合作,目前已有
500
多个国际服装品牌
以属地生产形式进入中国市场。
随着国外服装品牌向中国市场进军的脚步大大加快,中国国内市场服装品牌的数量也呈爆炸性地
增长,二线品牌明显增多,国外服装企业与中国服装企业的竞争从设计、面料、工艺、品质、价格、服
务、
文化、
店面、
客户管理及广告等方面复合展开。
国外服装企业进入中国市场的方式可大体分为以下
两种:
一种是产品直接打进中国市场。据不完全统计,目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装,
如姬龙雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有
50
多个,这些品牌全来自法国、德国、
意大利、美国、日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了我国服装中高档市场的相当份额。
另一种是将牌子输入中国。
他们利用中国廉价的厂房和劳动力生产他们的产品,
然后,
销往世界各
地。拥有
2000
多家服装企业的东莞,其中
60
%为外来加工的小企业。法国、意大利、日本等国家
50
多个服装名牌在中国都有生产基地。以下对各国服装企业进入中国市场情况进行简要分析:
一、
xx
服装企业抢占
xx
边角市场
韩国服装企业因其国内需求低迷不振,已开始大力开辟中国市场。韩国服装企业的目标是:
将中国市场变成为韩国服装企业第二内需基地。所以韩国服装企业和韩国品牌服装大量进入中国,
1
/
8
并不断扩大其在中国的市场份额。
xx
统计显示:
截至
2005
年
3
月,已打入中国市场的韩国服装品牌已达
50
多个,在中国主要大城市里韩国服装品牌
已开设了
400
多家店铺,
其中针织服装品牌“SSON”、
“ONANON”等在中国市场上得到了消费者
的好评,销量迅速扩大。
EXR-
高丽服装公司已先后在上海和北京开设了
5
家店铺,该公司的特长是结
合休闲服和运动服的优点,开发出休闲运动装,深受高收入消费者的欢迎。
SGWicus
的女性休闲女装
“ab.f.z”在四川成都开设了
4
家店铺,有向上海、杭州一带扩展市场的趋势;
EnC
科隆的高尔夫运动
服装在中国同类服装进口市场上销量一直居第一位。
第一毛纺公司也在中国推出了多个品牌。
图表
1
韩
国不同服装种类品牌进入中国数量
服装种类
进军品牌女装
22
男装
5
运动
/xx
8
休闲装
14
童装
5
时装百货
5
注:
该统计截至到
2
/
8
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/b9d22648a617866fb84ae45c3b3567ec112ddc6d.html
《国外服装企业进入中国市场的状况报.doc》
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