体育，YouTube来了！

发布时间：2019-08-16 05:21:19 来源：文档文库

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体育,YouTube来了!
作者：张斌
来源：《新营销》2011年第12期

59岁的卡里昂先生经营着波多黎各最大的企业Popular Inc，资产达到450亿美元。显然，企业主的身份对于卡里昂本人而言最为重要，但在国际奥委会委员的位置上服务21年则让他获得了经商所不曾带来的国际声望。目前，卡里昂担任国际奥委会财务委员会主席一职，同时也是市场、电视和互联网委员会委员，统领一班人专门负责销售奥运会在美国的版权。版权销售收入占到国际奥委会整体收益的半数以上，而每个版权周期单从美国市场上即就可以获得20亿美元的纯利。就此而言，卡里昂功劳大大的。

国际奥委会在美国版权市场上的溢价能力就是要制造竞争。NBC一向以“奥林匹克频道”自居，与母公司一道为国际奥林匹克运动贡献卓著。合作日久，国际奥委会算是念旧的，不好意思另择伙伴，而NBC眼见着凭借奥运会传播赚钱愈加艰难，版权报价增长缓慢，这让国际奥委会暗自苦闷。卡里昂两年半前，开始在美国市场上屡屡做出神秘的表达，除了NBC钟情奥林匹克之外，ABC/ESPN和FOX两家电视网都有了非常务实并令人欣慰的最新报价，言语之间将压力抛给了“老朋友”NBC。当时，卡里昂的另外一个说法无疑被忽略了，新的版权竞争中将有一个最新的决赛者杀入，那将是一家实力超群的网络公司，与电视公司联手竞逐，其势难挡。谁是那家神秘的网络公司呢？

没错，就是Google，更确切地说，应该是其旗下的YouTube，与谁合作竞逐几十亿美元标的的报道权目前尚不清楚，但是可以肯定的是，YouTube以及母公司现金充裕，杀入传统电视巨人统治的世界，首先击碎的必然是价格体系，国际奥委会乐见其成，电视媒体的透明天花板出现之后，价值突破的重任自然要交到新媒体手中，更好听的说法是“未来媒体”。

YouTube图谋体育久已，用户上传内容的吸引力和竞争力逐年衰减之后，这位网络视频的领先者计划将体育和娱乐作为未来的两大有力支撑。10月，YouTube将自己的体育战略正式付诸实施，一口气开出七个网络体育频道。首推足球频道，美国足球职业大联盟提供部分资源；美国最为知名的两个体育博客网站Bleacher Report 和SB Nation落户YouTube，分别开设属于自己的视频频道；一个专门报道运动员的频道被命名为NOC（Network of Champions）；著名的体育经纪公司Wasserman集团、NBC的体育联盟集团和红牛传媒分别开播了属于自己的极限运动频道。