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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714331076 来源:
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通过网络推广营销的案例
一切结论产生在分析研究之后
;
在分析研究中,如果找不出原因和解
决办法就不能放过。那么下面是我整理的相关内容,希望对你能够有所帮
助。
一
罗莱的电子商务品牌
lovo
从
12
年启动以来,发出自己品牌声音的迫
切性越来越强烈。
Lovo
是美式风格更年轻更时尚的家纺品牌,
需要在淘宝
吸纳属于他的更年轻的用户群体。通过与兔斯基漫画形象的跨界合作以及
为期
1
个月的营销战役,兔斯基系列全球独家首发开团
10
分钟
1000
套,
74
小时
1
万套,
80
小时
13000
套售磬的成绩。
LOVO
品牌崛起的本身,
也包含着一定的奋斗精神。
这与兔斯基传递的
精神本身是相符的。再者,
LOVO
强调自由、张扬个性,在品牌理念上与兔
斯基亦有一致性。整个营销活动可分为了三大要点:
1
突出形象。兔斯基形象经过几年之后有所沉寂,所以网友模仿兔斯
基的动作视频被找出来,经再次整合制作后进行传播。另外,新品首发日
还借中秋节日营销的势头,营销团队拍了一个创意视频预热,视频中有一
个嫦娥打扮的女孩子出现在地铁,而她手中抱着的“月兔”正是兔斯基。
1
13
通过这两点造势,兔斯基在人们脑海中的记忆被唤醒。
2
创造话题。仅仅将动作停留在“唤醒”是远远不够的,在“嫦娥”
带着兔斯基出现在地铁后,活动被升级为事件营销,植入了话题性题材
——“嫦娥”遭到猥琐男偷拍,该视频在网上又引起了一轮传播。此时,
罗莱家纺旗舰店同步上线了十款限量新品的预热,吸引店铺收藏。
3
品牌露出。在造势阶段品牌信息并无露出,直到“嫦娥”系列的第
三部视频才出现品牌信息。之后,兔斯基快乐解压操视频播出,兔斯基大
量经典表情动作被用真人演绎的形式进行传播,其中包含大量
LOVO
品牌
曝光。至此,营销效应达到顶峰,新浪微博红人、微信公众号等
SNS
渠道
出现了大量话题转发。据统计,“嫦娥”系列的三条视频播放,覆盖人群
达到
90
万。
其实社会化媒体对于消费者来说,是一个获悉产品信息、了解产品品
牌、购买与点评产品的渠道。电商品牌能在社会化营销上获得成功,在于
购买人群与社会化媒体使用者高度重合,这是电商品牌相比起传统品牌,
在应用社会化媒体进行品牌营销推广上的天然优势——与消费者更加近
的距离。但是这也对执行层面提出了更高的要求,因为依赖互动营造起来
的口碑可以是一把双刃剑。
电商品牌需要注意以下几点:
2
13
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/bbd3d5276337ee06eff9aef8941ea76e59fa4aec.html
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