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发布时间：2023-11-06 09:46:32 来源：文档文库

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YC奶茶的市场营销策略研究

【摘要】中国奶茶市场
奶茶是牛奶和茶的混合饮品，综合了两者的优势，为大众日常饮品，受到大量消费者的追捧。如今，中国的奶茶市场主要分为传统店面现泡鲜制的奶茶和袋装、杯装便利式冲泡奶茶以及瓶装奶茶等。然而，随着越来越多的鲜制奶茶企业进入市场，带来了行业内激烈的市场竞争。
本文主要从国内的奶茶市场发展状况出发，研究了国内奶茶行业现状以及YC奶茶市场现状以及其营销策略，探索出其自身优劣势，发展面临的机遇与威胁以及其营销策略所面临的主要问题，以YC奶茶消费者为研究对象，对不同消费者的购买行为、购买心理进行调查，采取发放调查问卷的方式来了解目标人群和目标市场，对调查结果进行统计和分析，根据市场调查的相关理论、营销策略的相关理论，制定出一系列的目标市场营销策略组合。

【关键词】鲜制奶茶；YC奶茶；市场地位；营销策略

1前言
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
中国的奶茶市场一直以来都非常广阔，奶茶行业异常火爆，大到商场超市、电影院，小至街头巷尾，遍地开花。当前奶茶特别是新式奶茶行业市场潜力巨大，已成为创业投资、代理加盟的热门行业。援引数据，2019年全国综合饮品销售额突破600亿元，新式茶饮的潜在市场规模在400-500亿元。特别是近两年新中式茶饮增长的特别快，成为饮品市场的新宠。
1.1.2意义
(1对YC奶茶的意义
本次研究通过对YC奶茶的内外部环境分析,探索出其优劣势以及其营销策略所面临的主要问题,并根据这些主要问题设计出相应的营销策略,帮助YC奶茶将有限的资源运用到多变和复杂的市场中去,避免人力物力等资源的浪费和闲置，以进一步提升YC奶茶的营销能力。
(2对同类奶茶企业的意义
本次研究综合了各类产品或者企业的营销策略研究方法,并针对企业产品营销策略研究提出了相对全面的分析思路与研究方法,为未来奶茶饮料产品的发展与营销创新提供一些建设性的意见，有一定的参考价值与意义。
1.2研究内容
YC奶茶的市场营销策略研究这个选题主要是根据我国奶茶市场近年来的变化及发展来作出的,YC奶茶是近年来国内出现的新式的茶饮品牌。这个选题主要是为了研究根据YC奶茶企业自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目标市场的策略,清楚地了解具体实施的措施和方案,之后根据YC奶茶企业由实际的市场反馈的程度来判断其市场营销策略成功与否。毫无疑问,从实际的市场状况来看YC奶茶的市场营销策略是比较成功的,因此,本文需要分析其成功

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/be34d1a4ba4ae45c3b3567ec102de2bd9605debf.html