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Facebook广告行销如何优化-广告师职业水平考试.doc
Facebook广告行销如何优化-广告师职业水平考试.doc
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Facebook
广告行销如何优化
-
广告师职业水
平考试
2014
年广告师停考一年,
2015
年广告师考试预计将于
2015
年
10
月中旬进行,为您推荐
“Facebook
广告行销如何优化
”
,希
望考生在学习愉快!
Facebook
广告行销如何优化
Facebook
行销是任何社群广告策略不可忽略的一环,
也是建立品牌粉
丝的关键步骤
;
市面上有关这方面技巧、秘诀以及趋势相关的资
讯多如牛毛,除了参考这些建议之外,也应该尽量避免犯错。执
行社群广告活动时,
不妨尝试一些小小的调整,
或许可以为您的
Facebook
广告带来巨大的成功
!
以下列出进行
Facebook
广告行销时所需要注意的四个要点,
这些项目不但有短期内
画龙点睛之效,长远来说还能够确保广告的持续性以及有效性
;
只要经过适当的调整,
就可以把经费花在刀口上,
让广告的效果
倍增。
1.
交叉比对并以正确的指标分析
由于技术进步,现在
Facebook
上的广告常常以上百种变化方式呈现,然后交叉比对
(A/B
testing
找出最佳的创意以及目标。
但是一开始,
想要找到最
佳的方式并不容易,
如果没有办法立刻获得网民的青睐并且加入
讨论,大概很难一炮而红。
相比之下,
也有一些广告推出初期获得相当大的流量,
但是
焦点随后被其他的因素分散。所以必须密切注意指标
(metric
的
变化,在进行多变量分析
(multivariate
testing
时,
善用跟随数目这种指标可以有效的用来预估个别
广告以及行销活动的效果,其他重要的指标包括第二天留客率
(Day-Two
Retention
,每次停留时间
(Session
Time
,
游戏或应用程式中分数或关卡等等。
对于广告进行分析会让停留率更高,更长的停留时间
;
那些
在应用程式中获得越早达成特定分数的用户,
通常忠诚度以及参
与意愿也较高,这些用户会有更高的长期投资报酬率
(lifetime
ROI
,
比起单纯的计算点阅以及转换率更有价值。
如果在行
销活动当中没有分析这些指标,到头来可能只是获得大量的流
量,却没有达成广告目标,也无法提高顾客终身价值
(LTV
。
2.
小心广告疲乏
交叉比对分析正确指标有助于广告效率,
增加目前以及未来
的终身价值及投资报酬率。
不幸的是:
即使是绝佳的广告也会逐
渐疲乏,所以必须要注入新的创意推陈出新
—
不断的更换影像以及文字,可以避免广告效果后继无力。
经常性的提供有趣的影像、
不断的与用户互动、
尝试抓住客
户的注意力,
千万不要让用户对广告信息视而不见。
即使是小小
的改变影像的颜色、形状、版面,都可能让
Facebook
广告的结果大不相同。
3.
保持一致性
一定要确保广告的可信度,
要与产品表裡一致。
虽然美女照
片可以获得许多点击,但是如果用在财务广告上就有点不合适,
也不太容易赢得消费者的忠诚度以及消费意愿。
在显示广告业界
中,
Facebook
广告有能力获得高品质的流量,
如果可以持续的让广告与产
品、应用程式、以及行销活动紧密结合,将会有两大优点:
将会发挥
Facebook
优势,获取高品质客户
可以让消费者心目中的品牌形象提升
SocialClicks
公司在最近的一个社群行销桉例当中发现,
更改影像的相关
度,会让长期使用者品质成长
220%(
以用户使用应用程式以及消费数目来计算
。
消费者因
为广告误解而反弹的桉例屡见不鲜,
原因往往是由于误导或者执
行不良所造成,结局会造成消费者对于整个产品或服务的不信
任。
4.
确保跳转页面正确运作
拟订广告计画时,
行销人员以及广告主往往着眼于广告露出
方式以及目标,
却往往忽略的跳转页面的重要性。
这让潜在的消
费者即使由广告露出导向跳转页面,
却因为设计不良的目的页面
而让转换过程不够顺畅,
甚至让用户不耐烦拂袖而去。
为了要让
按下广告的人们能够顺利的完成整个广告引导过程以下一些技
巧可以让转换率提高,也会提高获取客户的品质。
设计目的页面时,
一定要确保网页中影像鲜明,
文字必须要
与广告内容相互呼应,文字与影像的结合要清楚并能说服用户,
尽量避免使用无关的内容误导用户,最好能将网页内容依据
Facebook
广告而客制化。
这些要点看起来非常简单,
但是总是有使用
者按下广告连结,
结果却跳转到一个不相关的首页或者网页,
结
局往往造成用户溷淆而掉头离开。
解决了内容的问题之后,
不妨检视一下转换过程中所需要经
历的步骤,然后尽量减少这些步骤的数目。举例来说:如果使用
者由
Facebook
广告导引到目标页面最好要能提供
Facebook
Connect
作为注册的方式,让目标页面的注册程序尽可能的减少。
比起一般的注册画面,使用者必须要一笔笔的输入个人资
料、电子邮件,这样的注册过程当然更容易被接受
;
除此之外也
尽量少用
captcha
验证码功能。
即使有些使用者在转换过程中会提供错误的登
录资料,
但是在以往的经验中,
我们发现移除这些验证步骤会让
转换率提高
10%
以上,
因为一般的用户第一次输入验证码发生错误之后往往
就离开网页了。
在
Facebook
行销活动中,
只要能避免一些问题,
就可以让行销活动的效
果倍增,更重要的是:只要能将重心放在正确的指标上,朝着增
加顾客终身价值以及投资报酬率的方向推进,
就可以大幅的改善
长期的绩效。
一旦创建了清楚以及一致的广告,
还要确认经常更
新广告的影像以及版面,
让高品质的潜在客户很容易的转换,
就
可以让
Facebook
的广告不断的吸引忠诚的新客户。
广告师考试答疑精选:考试没一次通过怎么办
?
2014
年助理广告师考试《专业实务》复习指导汇总
2014
年助理广告师《专业实务》练习题及答案汇总
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/c0b61fd1393567ec102de2bd960590c69fc3d8db.html
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