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正在进行安全检测...

发布时间：2023-10-09 15:09:17 来源：文档文库

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第一篇内容提要……………………………………………….………..….3

第二篇眼药水市场分析……………………………………………….4

1,市场规模分析…………………………………………………………………………4

2,目标客户分析…………………………………………………………………………5

3,市场特点分析…………………………………………………………………………5

4,新乐敦竞争氛围分析………………………………………………………………..6

第三篇企业的目标和指标分析………………………………..…9

1,目标和指标的制定…………………………………………………..……………….9

2,目标和指标的重要意义……………………………………….……………..9

第四篇企业营销战略…………………………………………..….……..10

1,品牌战略………………………………………………………………..……10

2,产品战略…………………………………………………………..…………13

3,分销战略…………………………………………………………..…………14 .
4,定价战略…………………………………………………………….….……14

第五篇广告媒体提案…………………………………………….…...…20

1,电视…………………………………………………………………….……20

2,杂志…………………………………………………………………………..21

3,广播…………………………………………………………………………..22

4,报纸…………………………………………………………………………..23

5,广告投放……………………………………………………………………..24

第六篇广告宣传策略…………………………………………..………..27

1,广告创意……………………………………………………………………..27

2,宣传策略……………………………………………………………………..29

第七篇营业推广策略…………………………………..………………..31

1,终极消费者…………………………………………………………………..31

2,中间商………………………………………………………………………..31

3,销售人员……………………………………………………………………..32

第八篇广告预算……………………………………………………..………33

第九篇企业行动计划蓝图…………………………………………..34

1,短期行动蓝图………………………………………………………………..34

2,长期营销计划………………………………………………………………..34

第一篇内容提要

曼秀雷敦(中山药业有限公司推出的日常保健护眼产品——新乐敦眼药水,作为中国第一个推出日常保健概念的眼药水品种,它以其先进的配方和显著的功效,十年来一直占据捉第一品牌的形象.其专业护眼的品牌形象及提倡正确用眼的理念,如今又被注入了健康,清新,时尚的元素.
尽管我国居民眼疾患病率绝对值不高,仅为2‰,但诊治率相对较高.《1999年中国城市居民消费形态报告》的数据显示:我国的眼科药用率达28%,视疲劳人数达1.5亿人之多.因此,眼科药物市场潜力和前景是诱人的.新乐敦作为眼科用药品牌,这个市场显然有利于企业做大做强.
目前,我国人民对眼睛的保健意识已经有所加强,眼睛的健康逐步的得到广泛的重视.中国眼科药物市场在10年的发展中,形成了今天的令人吃惊的局面:从10 年前的只有100家从事眼科药物生产的制药企业,专业厂家不足5家,到今天的专业从事眼科药物的企业遍地开花,眼药水行业竞争日趋激烈.
为了更好的开拓市场,扩大市场占有率,我们根据已知的数据运用科学分析方法,预测眼药水行业的发展趋势.
坚持一致性塑造品牌,用品牌打造企业,我们强调新乐敦健康元素,从品牌定位,品牌提升,品牌管理三方面,做具体分析,以提高新乐敦眼药水知名度,增强新乐敦的竞争力.

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c129091f227916888486d7f2.html