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浅谈2016年猴年春节联欢晚会

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浅谈2016年猴年春节联欢晚会

当前，大众传播总体呈现出传统媒体与新媒体相互融合的全媒体传播态势，2016年央视春晚在秉承将传统节日春节和中国社会年度主题融合的道路上，也积极应用多种媒体形式进行全方位的立体传播，如全媒体融合传播、“家”与“国”的艺术对接、微博、微信、集五福、抢红包、“1+4”的演播模式等多元化媒体来吸引关注，组织融合传播，同时推进互动，形成了其显著特点。一、“家”与“国”的融合
春晚给观众留下印象最深的，无论是歌舞节目还是语言类节目，都毫无例外的是呈现出强大的正能量。一般来说，春晚最受欢迎的节目首先是喜剧类，比如相声小品，因为过年大家都需要欢乐。第二，真正从真善美的角度做到极致的节目，既包括情感也包括美感，也是很受欢迎的，比如舞蹈《千手观音》。但最重要的一点在于，中国人过年时有一个最根本的心理定式，就是在除夕这个特殊时刻进行充分的情感释放。
2016年春晚，是一次带着强烈主题诉求，努力将传统节日春节和中国社会年度主题融合为一体，打造一台既具有节日欢庆特点，又体现时代精神的综合性文艺晚会。整场晚会努力唤醒人们的家国意识，表达中华民族绵延传承的家国精神，小品《快乐老爸》、《快递小乔》《网购奇遇》，歌曲《父子》、《六尺巷》都是发生在家庭里面、邻里之间的故事，表达的都是亲情、友善、理解、关爱。在这些“家”的

温馨中，又对祖国山河的壮美、秀美，对中国正在发生的巨大变革，都有充分的表达。歌曲《走在小康路上》、《在你伟大怀抱里》，小品《将军与士兵》，杂技《直挂云帆》等，都是对过去一年中国人记忆中最强大、最深刻的事件进行了集中表达，它们之所以受到欢迎，是因为抒发了一种豪情，而这种豪情是一个人、一个家庭、一个国家必须有的，对深藏在中国人心中的激越感情进行了热情抒发，从而让大家对这个作品产生了认同感，对未来的前行道路和战胜风险的信心做了有力传递。
二、传统媒体与新媒体相互融合
在全媒体的大环境下，春晚不仅可以从电视上观看到，手机、平板电脑、移动电视、网络等等很多渠道都可以观看得到。据统计，2016年央视春晚国内有6.9亿观众通过电视收看了直播，有1.38亿人通过网络收看直播。
通过网络收看春晚正逐渐成为一种普遍现象，除了国内视频网站之外，2016年春晚又有新实践：日本Niconico动画网站首次对央视春晚进行同步直播。除此之外，部分网站还开通了弹幕功能，让观众可以实时评论，大部分评论还具有碎片化和针对性较强，这种实时评论内容会直接在屏幕滚动显示三秒左右，因此观众与观众之间也可以进行实时互动。这种新的弹幕功能，带给受众的是归属感，很多网友认为弹幕可以看到别人的评论，这种实时的互动弥补了他们现实中的孤独感，让他们觉得不是一个人在观看，并且能够享受吐槽或围观吐槽带来的快乐。

着贴，寓意“福到了”，所以最终无论集齐五福与否，支付宝都会给每个人发送一个倒着的金福，代表着对民众生活的美好祝福。体现着社会主义核心价值观的“富强”“爱国”“和谐”“友善”“敬业”，这五福有对国家的敬意与期望也期望全体民众在共同努力下构建和谐社会。
四、不足的思考与总结
春晚的存在是我们共同的回忆和情结，春晚一路走来我们看到了它的进步与发展，在新媒体环境下，春晚审时度势适时发展，在各个方面利用新技术发展自己提升自己，争取为全国观众提供一场精彩绝伦的视听盛宴。但2016年春晚的刻板形式化和过于强调政治正确的特点被广为诟病，节目内容主旋律强调过多，失去了原本大联欢的意味。多媒体互动是一种新形式，但是节目播放期间的过多互动事实上分解了观众的注意力。笔者认为对于仍然主要靠电视媒体传播的春晚来说，“内容为王”是不可违背的法则。网络等新媒体的传播实际上还是以电视制作的内容为主，因此春晚要办好要好看，在吸取新媒体优势的同时要注重自身的内容建设，如何构建一台观众喜闻乐见的春晚是值得深思熟虑的，春晚需要不断改进和发展。
2016年的春晚，努力将家国情怀作为贯穿始终的主题进行表达，努力将这承接着民族历史，面向当代中国、当今世界的时代内涵同多样艺术形式进行有效结合。事实上，在陪伴中国人走过的30余年中，春晚也经历了自身的成长与蜕变。从一个个小家庭的电视荧屏，到一个国家的老百姓关注的公共话题，春晚承载的期待越来越多，它在中

国社会发展中扮演的角色也越来越重要。这决定了它在艺术追求之外，必须不可推卸地肩负起民族文化发展的责任，进而成为弘扬社会主义核心价值观和传播正能量的重要平台。

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