《史蒂夫·乔布斯传》读书报告

发布时间：2020-04-30 15:52:08 来源：文档文库

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《史蒂夫·乔布斯传》

读书报告

《史蒂夫•乔布斯传》是传奇人物史蒂夫•乔布斯的传记，这本传记由著名作家沃尔特·艾萨克森撰写的，作者采访了100多人，包括乔布斯的朋友、亲戚、对手、敌人以及同事，作者努力用客观的方式还原了乔布斯的传奇的一生。

史蒂夫•乔布斯这个人应该是大家耳熟能详的一个人，他所创立的苹果公司是现在世界上市值最高的公司，其最著名的手机产品iPhone 4曾掀起智能手机普及的浪潮。通过阅读《史蒂夫•乔布斯传》，我深入的了解乔布斯这个人的一生，知道了他并不是一个完美的人，他有着许多令人难以忍受的缺点，但是他的优点也同样突出，创造力、想象力以及持续的创新是乔布斯具有的优秀品质，他所创立的苹果公司也成了创新、品质的代名词。

乔布斯出生时就遭到父母遗弃，被后来的养父母收养，养父母在很小的时候就将这件事告诉了乔布斯，并说“乔布斯就是他们选中的人”，乔布斯知道了自己的身世之后依旧把养父母当作亲生父母看待，但是自己出生就遭到遗弃这件事还是对乔布斯的心灵造成了巨大的伤害，乔布斯的性格孤僻，在所有的事情上都喜欢独立，控制欲极强，不能很好的控制自己的情绪，容易情绪激动，这些都是遭到遗弃这件事对他造成的影响，而这些影响也贯穿着乔布斯的一生，在他的创业过程中起着好的或者坏的影响。这件事可以看出，一个人的性格，对于这个人的一生有着至关重要的作用，在创业这件事上，有的性格就不适合创业，而有的性格就很适合创业，乔布斯的独立，造就了他独立思考的习惯，苹果创造的行业革命也大多都源于乔布斯的创新性思考，而控制欲极强这件事对乔布斯的创业既起着好的作用也起着坏的作用，强烈的控制欲让乔布斯能掌握公司的全部，掌握发展方向，这样就能让公司顺着自己的思想发展，但是这也具有两面性，假如掌握公司的人一时的方向错误，就会导致公司在错误的道路上越走越远，如果没有人站出来纠错，公司就会向着不好的方向发展。苹果公司在就曾遇到过这样的事情，当时乔布斯一意孤行，即便他的产品方案完全行不通，他也要坚持自己的主见，这使得苹果公司的业绩不断下滑，最终乔布斯被赶出了苹果公司。所以性格真的对一个人的创业有着至关重要的作用。

乔布斯在雅达利遇到了乔布斯事业史上最重要的搭档——沃兹尼亚克，可以说，遇到沃兹尼亚克是乔布斯一生的幸运。沃兹尼亚克是一名精通电子器件的电脑工程师，乔布斯在看到他所设计的电路板后大为惊叹，认为这其中蕴含着商机，于是他找到熟人，印刷了几十个电路板，然后把做好的电路板展示给人看，希望能遇到愿意买下这些电路板的人，最终乔布斯接到了50台500美元的订单，但是必须要把电路板组装成一台完整的电脑。虽然接到了订单，但是也需要大量的资金来购买零部件，乔布斯从朋友、家人那里筹钱，又说服克拉默电子公司提前预支零部件给他们，最终他们按时完成了组装，完成了订单，而这台电脑就是Apple Ⅰ，在完成订单的期间，他和沃兹尼亚克以及韦恩成立了苹果电脑公司，也是从这时起乔布斯开始了他的创业。在这件事上，首先乔布斯很幸运，他在雅达利工作期间遇到了沃兹尼亚克这位电脑工程师，沃兹尼亚克在技术方面的才华是出众的，他所设计的各种产品都具有着创举，他所开发出的产品支撑着苹果公司初期的发展。所以在创业的过程中，能否遇到一位出色的搭档对创业有着巨大的影响，好的搭档能让你的事业更进一步甚至大步迈进，显然乔布斯在创业初期遇到了对的人。然后，乔布斯的个人能力在这件事上也起着至关重要的作用。他首先看到了商机，并且说服沃兹尼亚克停止对外免费提供电路设计图，然后利用人际关系进行批量生产，之后接到大订单后多方筹钱，在筹钱失败的时候毫不气馁，改变思考问题方向，从筹钱改为说服零件公司预支零件给他们，这些商业才能使得乔布斯能够准确的把握住机会，赚到公司的第一桶金。在之后的过程中，他不断在商店街推销自己公司的电脑，为苹果公司带来大量的营收。创业中既需要运气也需要才能，思维要灵活，如果当时乔布斯没有顺利筹到钱，或者说没有拿到零部件，那苹果公司可能也就到此为止了。这件事同样说明，创业初期，资金对一个企业的重要性，没有钱就什么都做不到，如何筹到企业运行需要的资金，是创业者在创业初期需要面临的一道难题，而乔布斯显然很擅长这件事，这也是他事业成功的一个要素。

在Apple Ⅰ之后，苹果公司开发了Apple Ⅱ，但是实现量产需要大量的资金，于是乔布斯经过努力找来了合伙人迈克·马库拉，并且成立了新的公司——苹果电脑有限公司，它买断了乔布斯和沃兹尼亚克成立的旧公司的全部股权。马库拉传授给乔布斯公司的营销哲学，乔布斯学到了要了解消费者的需求，并且要把苹果公司优质的形象灌输到顾客的思想中，事实上，乔布斯做到了这些，并且做得比任何一位商业领袖都要好，如今大部分人想到苹果，都是那优秀的质量以及追求完美的做工。苹果在顾客心中完美的形象一旦建立，那顾客愿意选择苹果产品的可能性就会大大提高，毕竟谁不想用上优质的产品，即便价格有些昂贵。最近比较火的“电影里反派都不用iPhone”，事实的背后是苹果不允许电影里反派使用iPhone，因为那会造成不良的影响，让苹果这一品牌与犯罪联系在一起是苹果不愿意看到的，所以很多电影里的正面人物都使用iPhone，而苹果也很愿意为正面人物使用iPhone的电影投资。苹果公司不遗余力的树立品牌的正面形象，为的就是让消费者产生用苹果的产品是一种自豪的心理，而苹果公司灌输给消费者的优质形象事实上也让消费者更乐于选择苹果的产品。这件事可以看出，一个公司在发展一段时间后，需要一位有力的合伙人来帮助创业进一步壮大公司的规模，寻找合适的合伙人对一个公司的发展起着重要作用，一位优秀的合伙人既需要带来充足的资金也需要有高明的商业头脑，只有这样才能帮助公司进一步发展，而如何拉拢找到的优秀合伙人，也是需要优秀的人际交往能力以及优秀的产品，只有让合伙人看到公司的价值，未来的发展空间，合伙人才会愿意入伙。乔布斯找到了优秀的合伙人，而他也是凭借优秀的产品拉拢住了合伙人，所以他的苹果公司得到了进一步的壮大。

在苹果的新公司成立以后，乔布斯需要一位优秀的公关人，他找到了里吉斯·麦肯纳，这是一位硅谷杰出的公关人。乔布斯打电话过去联系麦肯纳，但是被麦肯纳的业务经理随意地打发了，不过乔布斯还是每天都打电话过去，终于得到了与麦肯纳见面的机会，并且达成了合作，麦肯纳的团队为Apple Ⅱ设计了宣传册。在之后的首届西海岸电脑展览会上，苹果公司发布了Apple Ⅱ。在这场展览会上，苹果公司得到了展厅最前端的位置，并且展区也下足了功夫去装饰，乔布斯等人还为此专门定做了西装，再加上之前麦肯纳团队精心设计的宣传册，苹果公司成功地将公司以及公司产品的卓越品质灌输给参加展览会的人们，也因此苹果公司受到了极大的关注，接到了300份订单。这一切都是乔布斯出色地运用了之前马库拉教授的营销准则造就的，乔布斯优秀的商业才能以及在细节处一丝不苟的作风让苹果公司在这场展览会上成功亮相。所以，对于创业者而言，优秀的公关和营销都是必不可少的，只有广告足够吸引人，才能引来人们的关注，得到赚钱的机会，仅仅只是把产品做得很优秀，而宣传一团糟的话，产品不会有好的销量，公司更不会有响亮的名声。乔布斯找到了优秀的公关人，并且出色的运用了学到的营销技巧，所以苹果公司的新产品发布取得了巨大的成功。

在电脑领域耕耘多年的乔布斯，在之后又在音乐、电影领域引领了一场场变革，而在手机领域，他也准备进行一场变革，这也就是iPhone 4的诞生。“为什么手机的屏幕一定要这么小”，“为什么手机拍出的照片质量这么差”，“为什么手机一定要有实体键盘”，问出这一个个问题的乔布斯决心要做一款颠覆手机行业的手机。而这款手机的诞生过程并不轻松，乔布斯把自己对这部手机的功能以及外观要求告诉研发团队，并且在每个方面都毫不妥协，达不到要去就延长研发时间，为了让手机的厚度减少1毫米，就把成品打回去重做，正是这份异于常人的执著以及创新，让乔布斯创造出了iPhone 4，这部手机甚至引起了智能手机普及的浪潮。所以，对于一家企业创新是必不可少的，创新为企业带来源源不断的生命力，而创业者的执著有时可以为企业带来巨大的价值，让企业制造出近乎完美的产品，乔布斯拥有这两点，所以他创造出了iPhone。