文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-09-04 05:53:49 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
“小罐茶”沏出的新“激励”
当某产品质量标准得到系统化提升后,具有理性的消费者受到购买激励,与商家形成
互动,促进消费。
近日,
得空儿会一
“
90
后”小朋友。
至其家,
见屋角堆满包装精良的盒装茶叶,
普洱、
龙井、
金骏眉等赫然在列。
再瞧,
友人手中捧一杯星巴克咖啡,
品得正香。
不禁疑惑,
问:
“家中茶叶堆成山,放着不泡,为何偏偏叫外卖喝咖啡?”友人答:“这些茶叶多非自己
购买。泡茶过程太过繁琐,累。喝茶是老爸老妈那辈人的专利,与我无缘。”
中国乃产茶大国,
而非消费强国。
之前,
我一直对此论调颇感不解和意外,
听了这
“
90
后”的一番“高论”,才发现其实当真是个必然。
尽管中国的茶行业史迹悠悠,但至今只有耳熟能详之品类,却还未诞生真正有模有样
之品牌。
消费者买茶时,
面对定价五花八门林林总总的茶叶,
常无从判断,
任凭商家忽悠,
茫然一片。中国茶对外出口,常被当成廉价的输出原料,而在原料输出那一刻,国人引以
为傲的中国茶文化遭到过滤。所谓“茶道”
,缺乏整套明确而清晰的独立化标准。此现状,
与几百年前中国茶叶出口至西方,宫廷皇室和贵族将之当成身份象征标志的盛况相比,难
以同日而语。
若从消费者角度论,
大部分年轻人对喝茶并不热衷,
面对品茶之过程和仪式,
缺乏欣然接受的亲近感,不愿被贴上“爱喝茶”的标签。主动选择喝茶者,多是有了一把
年纪的人。
倘若对茶认知如此,茶行业是否还有未来?
面对国内消费升级的趋势和背景,选择何种茶叶产品,是否可以代表消费者与时俱进
的审美与价值观,以及生活品质的表达?打造中国茶的“现代化”意识,对传统茶行业实
行观念革新,让中国茶作为重要的文化符号“走出去”
,是否势在必行?
因为这些问题,我问了一个做茶的朋友,他向我提起市场上出现的一个创新茶叶品牌
——小罐茶,
要做中国茶的现代派,
创新的产品形态和理念,
目前受到了很大的市场关注。
“小罐茶”?中国茶现代派?这两个词激起了笔者的好奇心。为此笔者通过这位做茶
的朋友联系到了小罐茶市场总监梅江,想一探究竟。
“小罐茶,顾名思义,将茶叶装入一铝制小罐,有别于传统的盒装茶和包装茶。特制
小铝罐的设计初衷,是要充分考虑消费者的消费需求,从茶叶保鲜、用户体验、成本控制
和环保角度加以衡量,已经获得了市场广泛认可。
”一见面,梅江就向我介绍起来。
“小罐茶”
品牌的成长故事耐人寻味。
2012
年成立伊始,
团队成员照例做常规市场调
研,心存疑问:茶行业这样大,缘何没有拿得出手、像样之品牌?在消费端,茶叶消费者
选择产品时,脑海中竟然没有既定标准,缺乏判断茶叶优劣的基础性依据。没有标准,就
不会有信任。消费者买茶,只是基于对店主的信任,而非品牌自身。但品牌方应扮演为消
费者承担原料和工艺标准选择的角色。
找到市场切入点后,
“小罐茶”
团队成员开始制订商业战略规划。考虑到要系统地为消
费者建立一套好茶的认知标准,就必须从茶叶品类选择、茶叶包装、茶叶品质控制、喝茶
方式等方面全新规划设计,为消费者做消费预期的先期考量,真正做到以消费者的需求为
根本,化繁为简,提供极致用户体验。此理念,在中国茶行业里,可谓独一份。
有理念,
要实施。
“小罐茶”
团队辗转全国各地,
与
8
种历史名茶的“非物质文化遗产”
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/c685c7c8bcd5b9f3f90f76c66137ee06eef94e36.html
《正在进行安全检测....doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
安全验证
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
相关推荐
1
六年级我的感恩故事征文
2
河南省2019中考英语复习第一部分考点知识过关第十九讲九全Unit7_8写作帮观点看法素材
3
大学生计算机实习报告模板汇总6篇
4
正在进行安全检测...
5
梅州市人民政府关于加快学前教育发展的意见
6
新闻专业2021年暑期实践实训心得体会
7
2018-2019年太仓市城厢镇新毛小学三年级上册科学模拟复习题无答案
8
品 德 伴 我 行
9
中国古典园林的诗情画意
10
正在进行安全检测...
推荐内容
人教版高中英语选修7 课外解读:未来的机器人会不会主宰人类
除夕有感600字5篇
正在进行安全检测...
【华东师大版】八年级数学下册示范教案:20.3数据的离散程度
No.24成比例线段黄金分割
2019年最新事业单位年度考核个人工作总结精品汇总范本
护理知识竞赛汇总题库(带标准)
《韵律操》优秀说课稿
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...